Маркетинговая информационная система  и технология маркетинговых исследований.

Система маркетинговой информации – это постоянно действующая система взаимосвязи людей, оборудования и методических приемов, предназначенных для сбора, классификации, анализа, оценки и распространения актуальной, своевременной и точной информации для использования ее распорядителями сферы маркетинга с целью совершенствования планирования, претворения в жизнь и контроля за исполнением маркетинговых мероприятий. Концепция системы маркетинговой информации наглядно представлена ниже.

Система анализа маркетинговой  информации – это набор совершенных методов анализа маркетинговых данных и проблем маркетинга. Основу любой системы анализа маркетинговой информации составляют:

• Статический банк – совокупность современных методик статической обработки информации, позволяющий наиболее полно вскрыть взаимозависимости в рамках подборки данных и установить степень их статической надежности.
• Банк моделей – набор математических моделей, способствующих  принятию боле оптимальных решений деятелями рынка.

Маркетинговые исследования – систематическое определение круга данных, необходимое в связи со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией, анализ и отчет о результатах.

Наиболее  типичные решаемые задачи маркетинговых исследований:

• изучение  характеристик рынка;
• замеры потенциальных возможностей рынка;
• анализ распределения долей рынка между фирмами;
• анализ сбыта;
• изучение тенденций деловой активности;
• изучение товаров конкурентов;
• краткосрочное прогнозирование;
• изучение реакции на новый товар и его потенциала;
• долгосрочное прогнозирование;
• изучение политики цен;

Рыночные  исследования

Схема маркетингового исследования