Шпаргалка по "Маркетингу"

9. Позиционирование марки.

Репутация марки – это образ, который сформировался в сознании потребителей в результате осуществления маркетинговых коммуникаций.

Торговое предложение – купить конкретную выгоду от использования данного товара.

Позиционирование марки. Сильное позиционирование марки говорит о том, что марка занимает уникальное, заслуживающее доверия место в сознании  покупателей. Позиционирование марки – это размещение ее в желаемом месте в сознании потребителей. Позионирование марки должно быть отличным от конкурентных брендов.

Правильное позиционирование включает три основных компонента – определение ЦА, определение отрасли и товарной категории, внутри которых будет находиться товар, заявление об отличиях марки и ее выгодах.

Принципы позиционирования – 1. Позиции марки должны обновляться каждые три пять лет. 2. Должнеа быть четко определена стратегия управления маркой, а также потоки доходов и расходов. 3. В реализации позиционирования марки доминируют руководство компании. 4. Позиционирование создается силами сотрудников компании, а не рекламными агентствами. 5. Сильные позиции всегда ориентированы на потребителей и соответ их восприятию марки.