Шпаргалка по "Маркетингу"

8. Корпоративная марка, марка уникум, марка семейства.

Корпоративная – продвижение всех лине продукта (самсунг, коркунов). Имя корпю марки может быть перенесно на модель и тогда создаются сложные слова названия (самсунг гелакси, лада калина) Потребители воспринимают корпоративную марку. В отдельных случая производитель может превратить второе слово в бренд (винда, айфон).

Марка-семейство – охватывает однородные товары и составляет товарную категорию(группа товаров или услуг, сходных по технологии  производства и потребительским качествам, воспринимаются потребителем как товары, удовл. Определенную группу потребностей) Домик в деревне. Галина Бланка.

Марка уникум – каждому товару дается индивидуальное название. Т.е. продается конкретная позиция из ассортиментной группы.

Три подхода, как правило, сочетаются. Компании часто начинают с построения корпортативной, а потом уже используют другие марочные стратегии.  Для европейских марок характерны марки уникумы, для азиатов – корпоративные.