Автор работы: Пользователь скрыл имя, 27 Марта 2012 в 20:48, шпаргалка
Работа содержит ответы на экзаменационные вопросы по дисциплине "Маркетинг".
5. Виды, типы товарных знаков
Т.З. – юр. термин, обознач. Объект интеллектуальной собственности, название и другие атрибуты товара, отличающие его от конкурентов, зарегестрированный по соответ. Юрид. Процедуре. Существуют разные способы обозначения товарных знаков: 1. Словесные (цифры, буквы)2. Графические (рисунки, символы). 3. Комбинированные (сочетание 1 и 2). 80% всех ТЗ – словесные.
Необходимо учитывать особенности восприятия человеком информации (5 чувств). Чем короче воспроизвдеение товара, тем быстрее на него поступит реакция.
Существууют правила обозначения: ТЗ должен быть коротким, легко читаемым, произносимым, непохожим на другие, иметь смысловую нагрузку, обладать новизной, адекватно переводиться.
Создавая ТЗ необходимо думать о визуальной и органолептической узнаваемости.
В зависимости от количества владельцев ТЗ бывают индивидуальные и коллективные.
К началу 21 века насчитывается порядка 20 млню ТЗ.
В настоящее время товарный знак несет художетсвенную ценности, может повысить цену товара на 20%, формирует позитивное отношение, реализует миф о своем происхождении.
Различают потребительский(основан на эмоц потребителей и работает в сфере товаров широкого потребления, ассоциируется со стилем жизни) и промышленный (основан на технических характеристиках и предоставляется к сервису)