Шпаргалка по "Маркетингу"

5. Виды, типы товарных знаков

Т.З. – юр. термин, обознач. Объект интеллектуальной собственности, название и другие атрибуты товара, отличающие его от конкурентов, зарегестрированный по соответ. Юрид. Процедуре. Существуют разные способы обозначения товарных знаков: 1. Словесные (цифры, буквы)2. Графические (рисунки, символы). 3. Комбинированные (сочетание 1 и 2). 80% всех ТЗ – словесные.

Необходимо учитывать особенности восприятия человеком информации (5 чувств). Чем короче воспроизвдеение товара, тем быстрее на него поступит реакция.

Существууют правила обозначения: ТЗ должен быть коротким, легко читаемым, произносимым, непохожим на другие, иметь смысловую нагрузку, обладать новизной, адекватно переводиться.

Создавая ТЗ необходимо думать о визуальной и органолептической узнаваемости.

В зависимости от количества владельцев ТЗ бывают индивидуальные и коллективные.

К началу 21 века насчитывается порядка 20 млню ТЗ.

В настоящее время товарный знак несет художетсвенную ценности, может повысить цену товара на 20%, формирует позитивное отношение,  реализует миф о своем происхождении.

Различают потребительский(основан на эмоц потребителей и работает в сфере товаров широкого потребления, ассоциируется со стилем жизни) и промышленный (основан на технических характеристиках и предоставляется к сервису)