18. теория эволюции брендинга. Брендинг становится все более актуальной технологией с развитием новой экономики и ее процессов, а также в связи с необходимостью дифференцироваться в море информационного и торгового предложения, с которой столкнулись современные компании, ведь качество по доступной цене сегодня является лишь платой за вход на рынок любой товарной или сервисной категории. Бренды позволяют такую дифференциацию найти, оптимизировав все активы и компетенции бизнеса в связке с марочной стратегией. Эволюция брендинга тесно связана с использованием следующих теорий: 1. УГП производство для каждого бренда определяет уникальность, конкурентные преимущества. Бренды дают определённые рациональные обещания. Уникальность чаще основывается на рациональной составляющей бренда. 2. Эмоц. ТП – согласно этой теории производительность для каждого бренда определяет те эмоции, которые он должен вызвать , ощутить эмоциональную связь с производителем. 3. Моё торговое предложение. Потребитель сам участвует в продвижении и совершенствовании бренда. Чаще всего применяется сейчас. Новые веяния: реалити- брендинг- близок к product placement; акции в супермаркетах. Люди, которые покупают что-то, на самом деле рекламируют товар; создание программ лояльности (положительное отношение клиентов к компании и ей товарам. персоналу); создание коалиционных программ, для создания клубов лояльности объединяющих несколько компаний; товары новой роскоши. «Старая» роскошь воспринимается. Как повышение цены, люкс, а новая роскошь- хорошее качество, низкие цены. Масс- стиж- товары, которые располагаются между эконом классом и люксом; чувственный брендинг(звуки, запахи, щелчки)