Шпаргалка по "Маркетингу"

23. Современные концепции брендинга (западн, азиатск, смешан (зонтичная). В мировой практике используется два альтернативных подхода к управлению корпоративным портфелем брендов: западная (евро-американская) и азиатская (японская).

Азиатская модель – упор на продвиж корпорат бренда, а не на отдельн товары. Централизация и единение – сущность концепции.

Западная модель привязывает бренд к конкр товару, часто при этом скрывая имя производителя. Такие бренды позиционир как отдельно стоящие. Сущность концепции закл в диверсификации. (Диверсификация – расширение ассортимента, освоение новых видов продукции и произ-ва для увелич прибыли компании.) Предполаг выход разных и новых брендов комп на новые рынки.

Сегодня всё чаще исп смешанная (зонтичная) конц. Она предполаг сочетание 1 и 2 концепции, но с исп корпорат бренда как зонтика. Этот подход позволяет сформировать как + имидж корпорат бренда, так и отличит св-ва самого товара. Этой конц пользуются практически все комп, но более всего она хар-на для развивающихся стран и стран с переходной экономикой.