Шпаргалка по "Маркетингу"

6. Торговая марка и ТЗ

ТМ – объединяет потребительские свойства товара, его знак, имидж, репутацию. Иногда понятия ТМ и бренд – заменяемы.

Т.З. – юр. термин, обознач. Объект интеллектуальной собственности, название и другие атрибуты товара, отличающие его от конкурентов, зарегестрированный по соответ. Юрид. Процедуре.

Термин ТМ предложен в 1936 году. Понимался как знак предприятия. В настоящее время в законодательстве РФ нет понятия ТМ или бренд. Взгляды на ТМ отличаются. С точки зрения производителя, ТМ – объект интеллектуальной собственности для индентификации товара (доп. Ценность, влияющая на имидж и репутацию). С т.з. потребителя ТМ  - некий товар или услуга, кот удовлетворяется потребность и облегчается выбор среди аналогов. Потребитель воспринимает ТМ как часть товара. По наполненности элементов может быть высокая, низкая или вкл. В себя ТЗ.

Т.о. 1) Юрид понятия ТМ не существует. Для бизнеса это понятие бренд. 2) ТЗ указывает на производителя, а Марка – один из его товаров. 3) ТМ может быть брендом при условии комплексного использования и успешности. Тогда и ее производ тоже становится брендом.