Шпаргалка по "Маркетингу"

12. В основе бренда лежит не просто товар, а ценность присущая Ц.А.- вектор бренда лежит в основе каждого сильного бренда. Существуют основные принципы бренда обеспечивающие его эффективность: Принцип лидерства в категории- развитый или сильный бренд является одним из лидеров на рынке: -по кол-ву; по объёму получаемой прибыли; обеспечение долгосрочности и инвестиционной надёжности- сильный бренд имеет долгосрочную перспективу развития и надёжный вклад инвестиций в бренд; принцип устойчивости к отсутствию коммуникационной поддержки- потребление развитого бренда при прекращении рекламной компании падает очень медленно около 2%, не развитые теряют до 10%; минимализация удельных расходов на СМК у сильного бренда удельный расход на МК гораздо меньше; формирование лояльных потребителей- развитый бренд обладает выраженной самостоятельностью, больше 40% после потребления товара/услуги продолжают; принцип усиления конкурентности -развитый бренд мало уязвим для атак конкурентов. В силу ограниченности памяти человек одновременно удерживать все бренды в голове не может; Увеличение прибыльности на товар с разными брендами схожего качества цена может отличаться на порядок; Эластичности по цене при её уменьшении. Спрос на брендовые товары эластичен по цене при её уменьшении, т.е. при уменьшении цены на сильный бренд круг потребителей сразу увеличивается; Неэластичность по цене при её увеличении на сильный бренд количество потребителей не увеличевается.