Шпаргалка по "Маркетингу"

32. Дифференциация бренда - это уникальность бренда – основная составляющая позиционирования бренда на рынке. Уникальность бренда, в свою очередь, - это совокупность эмоциональных, функциональных, рациональных, духовных, социальных и физических выгод бренда, которые выделяют его среди других брендов конкурентов.

Диверсификация – расширение ассортимента, освоение новых видов продукции  и произ-ва для увелич прибыли компании.

Ребрендинг - комплекс мероприятий по изменению бренда, либо его составляющих: названия, логотипа, визуального оформления бренда с изменением позиционирования, изменение целостной идеологии бренда. Это подразумевает, что в компании произошли довольно сильные изменения. Удачный ребрендинг позволяет компании выйти на новый уровень развития, привлечь внимание новых клиентов и увеличить лояльность существующих.

Нейминг - создание запоминающихся, ярких и звучных названий для проектов, компаний, сайтов, акций, товаров и так далее.

Ко-брендинг – происходит от словосочетания кооперация брендов. Суть ко-брендинга заключается в объединении двух брендов с целью повышения продаж каждого из них, повышения узнаваемости, среди аудитории другого бренда, т.е. расширение аудитории. Если говорить кратко, то первый вид относится к тактическому ко-брендингу – быстрое повышение продаж, а второй  к стратегическому – расширение границ целевой аудитории.