Шпаргалка по "Маркетингу"

31.Бренд-стратегия  — это совокупность вещественных и неосязаемых характеристик товара (технологии) или услуг, которые формируют сознание потребителя, мотивацию его поведения при выборе товара.Планирование  бренд-стратегии компании может  происходить в следующей последовательности: Первый  этап. Идентификация объекта бренд-стратегии (компания, товарная продукция, услуга, технология) и его правовая охрана.Выбор привлекательного фирменного наименования товара (услуги).Планирование рекламной кампании и позиционирования (место продукта в сознании потребителя) товара на рынке. Второй  этап.Организация разработки фирменного стиля и дизайна.Обеспечение правовой охраны: товарного знака, пресечение недобросовестной конкуренции.Анализ реакции покупателей. Третий  этап.

Экономический анализ и оценка результата для целей учета собственных  активов, а также для передачи их через лицензионное соглашение или  франчайзинг. Бренд-стратегия позволяет конкретизировать товар на уровне модели, ее модификации, опираясь на ряд существенных признаков, свойственных товару, — техническое и эстетическое совершенство, дизайн упаковки, мерчандайзинг, предоставление сервисных услуг.