Шпаргалка по "Маркетингу"

1.       Брендинг как технология маркетинга

На брендинг можно смотреть с двух сторон – как на имк (уже), и как на технологию маркетинга (шире). Маркетинг – процесс разработки концепции ценообразования, процесс продвижения и распространения товаров, идей, услгу, который обеспечивает удовлетворительные отношения обмена. Брендинг – один из механизмов управления, включающий в себя элементы как маркетинга, так и менеджмента. Брендинг – товарно-знаковая политика или управление имиджем посредством комплексного использования стратегий и технологий как маркетинга так и менеджмента. Брендинг – процесс формирования и управления брендом.

Бренд – название, слово, выражение, символ, дизайнерское решение или их комбинация для обозначения конкретных продавцов или группы продавцов и их отличия. Бренд – неосязаемая сумма свойств продукта (его имени, упаковки, репутации, рекламы, опыта использования и ожиданий потребителей).

Уже. Брендинг – часть маркетингового комплекса (4р) – системы решений и действий, направленных на реализацию маркетинговых задач компании. В качестве синонима промоушена используют маркетинговые коммуникации – то есть обмен маркетинговой информацией между двумя или более сторонами. Цель – приверженность и предрасположенность к покупке. Основные – реклама, личные продажи, сейлс, пиар. ИМК – брендинг, продакт плейсмент, имк в местах продаж, слухи, евенты, спонсорство, невербалка.