Шпаргалка по "Маркетингу"

34. Пиар технологии в практике брендинга

ПР – установление и поддержание коммуникаций в орг среде в целях обеспечения благоприятного поведения среды в отношениях этой организации.

Имеет неличный характер и остроченную обратную связь.

К средствам пиар относятся:

- пресс-конференции

- представительские мероприятия

- интернет

- фильмы

- имиджмейкинг

- письменные пиар материалы *внутренние и внешние*

- лоббирование

- фандрайзинг

Брендинг – один из механизмов управления, включающий в себя элементы как маркетинга, так и менеджмента. Брендинг – товарно-знаковая политика или управление имиджем посредством комплексного использования стратегий и технологий как маркетинга так и менеджмента. Брендинг – процесс формирования и управления брендом.

Бренд – название, слово, выражение, символ, дизайнерское решение или их комбинация для обозначения конкретных продавцов или группы продавцов и их отличия. Бренд – неосязаемая сумма свойств продукта (его имени, упаковки, репутации, рекламы, опыта использования и ожиданий потребителей)