Бренд
13 Марта 2011 в 21:30, курсовая работа
Сущность брэндинга заключается, прежде всего, в разработке названия, понятия, знака, символа, дизайна для обозначения продукции или услуг, установления их отличий от продукции и услуг конкурентов, а также в определенных приемах создания особого впечатления, которые вносят вклад в общий имидж и в отношение целевого сегмента к рынку.
Бренд
10 Мая 2011 в 22:39, курсовая работа
Бренд – это название, термин, знак, символ, слоган, используемые для идентификации продавца и его продуктов. Главный признак бренда – узнаваемость потребителями. Потребители, покупающие бренд, знают, что получают те же характеристики, достоинства и качество при каждой покупке.
Бренд BMW
25 Декабря 2011 в 18:32, реферат
Может быть, для товаров производственного назначения не так важно качество упаковки, но цена, история и репутация просто необходимы
Необходимо помнить, что бренды промышленных предприятий:
Обеспечивают снижение рисков, связанных с потерей незначительного количества каналов продаж. А риски возникают в том случае, когда окрепшие дилеры решаются организовать свои производства с вытеснением производителя с данного рынка.
Фиксируют свое конкурентное технологическое преимущество на длительный период, потому что без серьезного позиционирования и продвижения о предприятии будут знать только единицы.
Бренд региона
26 Февраля 2011 в 00:51, курсовая работа
Целью данной курсовой работы является изучение особенностей брендинга туристских территорий. Задачи: рассмотреть основные понятия и значения бренда туристской территории, характеристику видов брендов территории, процесс формирования бренда, а также международный и отечественный опыт формирования успешных территориальных брендов, провести PEST-анализ и SWOT-анализ Германии, оценить ключевые факторы конкурентоспособности Германии, проанализировать информационные ресурсы Германии и составить краткий дайджест для туристов.
Бренд в России
15 Декабря 2010 в 05:47, реферат
Бренд - это некое впечатление о товаре
в умах потребителей, ярлык, который мысленно наклеивается на товар. Процесс
создания бренда и управления им называется брендингом. Он может включать в
себя создание, усиление, ре-позиционирование, обновление и изменение стадии
развития бренда, его расширение и углубление. Брендинг - это приемы
создания особого впечатления, которые вносят свой вклад в общий имидж и в
отношении целевого сегмента рынка к бренду.
Коньяки (бренди)
08 Апреля 2011 в 08:48, курсовая работа
Экспертиза и товароведческая характеристика
Бренд и брендинг
10 Июня 2015 в 18:55, курсовая работа
Брендинг – помогает компании или отдельному продукту отстроиться от конкурентов, создает дополнительную ценность, увеличивает продажи в долгосрочном периоде. Ежедневно мы видим вокруг себя огромное количество брендов, одни из них известны во всем мире, другие – лишь в отдельном регионе.
Общее количество товаров и брендов на рынке постоянно увеличивается, а число известных потребителям и приемлемых для них брендов остается очень небольшим.
Платформа бренда
19 Февраля 2016 в 07:01, реферат
Платформа бренда – это ключевой инструмент определения основных преимуществ и характеристик нашего бренда. Она дает возможность нам отличаться от конкурентов и эффективно управлять своим брендом как важнейшим нематериальным активом. Платформа отражает позиционирование нашей компании и является душой стратегии развития в виде простой идеи.
Платформа бренда включает в себя Видение, Миссию и Ценности бренда, согласно которым мы строим всю свою деятельность и коммуникацию.
Управление брендом
15 Декабря 2015 в 11:31, контрольная работа
Брендинг как деятельность владельцев марки закрепляет в сознании потребителей то содержание, которое вкладывают в него разработчики бренда, т.е. идентичность бренда. Это содержание должно прочно ассоциироваться у потребителей с уникальным набором атрибутов, которые потребители воспринимают в маркетинговых коммуникациях в процессе выбора, покупки, использования и обслуживания товара.
Война брендов BMW и Audi
24 Февраля 2014 в 20:35, курсовая работа
Целью данной курсовой работы является изучение и сравнение автомобильных марок BMW и Audi. Объектом курсовой работы являются бренды – BMW и Audi, их поведение в войне брендов.
Задачи курсовой работы:
Выяснить, что включает в себя понятие «бренд»;
Рассмотреть тему войны брендов как формы конкурентной борьбы;
Провести сравнительный анализ между конкурирующими марками.
Промышленные бренды
13 Марта 2011 в 18:17, курсовая работа
Торговая марка – это любой знак, символ, имя, которые служат для того, чтобы отличать один продукт от другого. Развиваясь, торговые марки переросли свои функции и стали нести не только функцию дифференциации, но еще и добавочную ценность для потребителя. Потребитель стал покупать не только продукт, в котором он был уверен, но еще и стиль жизни, собственный имидж.
Региональные бренды
19 Декабря 2014 в 21:07, творческая работа
Сургутский государственный педагогический университет — государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования Ханты-Мансийского автономного округа — Югры.
Анализ бренда Samsung Group
16 Января 2015 в 04:07, курсовая работа
В 1930-х годах в Корее предприниматель Ли Бёнчхоль открывает своё дело по производству рисовой муки. Небольшой склад в городе Тэгу становится началом большой истории компании Samsung. В это время Корея являлась колонией Японии, и в стране было довольно сложно заниматься частным предпринимательством. Тем не менее, уже в 1938 году Ли удаётся создать первый независимый канал для экспорта из Кореи в Китай и Маньчжурию. Активное развитие поставок пищевых продуктов, таких как рис, сахар и сушёная рыба, дало возможность официально зарегистрировать торговую марку Samsung Trading Company
Товарный знак и бренд
03 Декабря 2017 в 17:29, контрольная работа
Товарный знак - сугубо индивидуальное средство позиционирования, которое фактически станет лицом компании (продукта, услуги и т.д.).
Таким образом, вопрос соотношения понятий «товарный знак» и «бренд» является ключевым в данной работе, целью которой является детальное рассмотрение этих двух понятий и выявление определенной зависимости между ними. В настоящее время мало кто сможет дать конкретную характеристику данным понятиям, тем более объяснить разницу между ними. И чтобы восполнить этот пробел, необходимо изучить специфику данных понятий, что и будет проделано в работе.
Торговая марка и бренд
03 Февраля 2011 в 11:26, лекция
Торговая марка – это имя, термин знак символ, рисунок, образ, цвет или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного производителя (продавца) или их группы и их дифференциации от услуг и товаров конкурентов. Та часть марки, которую можно произнести, называется марочным названием, та часть, которую можно нарисовать, - марочным знаком, а та часть, которая обеспечена правовой защитой, - товарным знаком.
Сущность и цели бренда
24 Февраля 2011 в 07:00, контрольная работа
Выбор темы данной курсовой работы обусловлен ее актуальностью в условиях рыночных отношений, когда каждое предприятие стремиться извлечь максимальную прибыль от продаваемых товаров и услуг, обеспечить себе выживаемость и завоевать лидерство на рынке. Если товар или услуга просто решают проблему либо удовлетворяют потребность потребителя, то бренд представляет собой уникальное предложение, с которым конкурентам трудно состязаться, следовательно, стоимость бренда входит в стоимость приобретения компании.
Сущность и цели бренда
03 Февраля 2011 в 21:11, контрольная работа
Выбор темы данной темы контрольной работы обусловлен ее актуальностью в условиях рыночных отношений, когда каждое предприятие стремиться извлечь максимальную прибыль от продаваемых товаров и услуг, обеспечить себе выживаемость и завоевать лидерство на рынке. Если товар или услуга просто решают проблему либо удовлетворяют потребность потребителя, то бренд представляет собой уникальное предложение, с которым конкурентам трудно состязаться, следовательно, стоимость бренда входит в стоимость приобретения компании.
Целью контрольной работы является раскрыть понятие, сущность и цели бренда. А также маркетинговое ценообразование и основные цели ярмарок.
Світові харчові бренди
05 Июня 2015 в 10:38, реферат
Процеси розвитку брендів актуалізують проблему управління ними,
що підвищує значущість питання оцінки брендів у світі. Найбільш
авторитетними серед фахівців є результати щорічного рейтингу
компанії Interbrand, що працює на ринку з 1974 року, а відповідно до
інформації з сайту компанії: «з того часу, коли світ почав розуміти,
що бренд – не лише слово або логотип». Під слоганом «Створюємо
вартість бренда та управляємо нею» представництва компанії
працюють у 29 країнах світу. Відповідно до методики, детальний опис якої подано у першому розділі, Interbrand розраховує частку у
прибутку, котру отримує компанія за рахунок бренда, його роль у
нематеріальних активах, силу бренда.
Товарные знаки и бренда
12 Октября 2010 в 00:07
Бренд - это совокупность как материальных, так и нематериальных активов, формирующих у потребителя положительный имидж фирмы или товара/услуги, он несет эмоциональную нагрузку, вызывает положительные эмоции и известен большому количеству покупателей и даже тем, кто им не пользуется
Оценка стоимости бренда
25 Марта 2011 в 16:49, лекция
Бренд – это идентифицируемый продукт, сервис, личность или место, созданный таким образом, что потребитель или покупатель воспринимает уникальную добавленную ценность, которая отвечает его потребностям наилучшим образом (Л. Л. Де Чернатони, известный исследователь в области бренд-маркетинга).
Оценка стоимости бренда
28 Февраля 2011 в 15:12, реферат
Бренд – это неосязаемая сумма свойств продукта: его имени, упаковки и цены, его истории, репутации и способа рекламирования. Бренд так же является сочетанием впечатления, который он производит на потребителей и результатом их опыта в использовании бренда (Д. Огилви, основатель рекламного агентства Ogilvy & Mather).
Бренд в туристской отрасли
20 Сентября 2011 в 12:45, реферат
В современных условиях конкурентоспособность российского турпродукта на международном туристском рынке определяется эффективностью формирования и функционирования туристских брендов. Понятие «туристский бренд» является системным понятием, характеризующим стратегию создания конкурентных преимуществ турпродукта, перспективность развития туристской деятельности и максимальное получение социально-экономического эффекта.
История бренда The Coca-Cola Company
01 Сентября 2013 в 18:44, реферат
В современном мире любой человек, будь то президент Америки или бездомный, первоклассница или доктор наук, на вопрос, что такое Coca-Cola, без труда даст точный ответ. Сложно найти человека, которому не был бы знаком этот логотип: округлые белые буквы на красном фоне, складывающиеся в слова, воистину священные для большинства американцев — Coca-Cola. Это один из самых успешных и узнаваемых брендов: эксперты оценивают его более чем в 70 миллиардов долларов.
«Coca-Cola» - это победное сочетание исключительно вкусного напитка с мощным брендом, превращающим его в яркое впечатление, не ограниченное красивой упаковкой. «Coca-Cola» - это синоним свободы, удовольствия, жизненной силы и наслаждения, привлекающий всех без исключения. И в этом-то и заключается главный секрет бренда: «Coca-Cola» - это не просто вкусный освежающий напиток, это – незабываемое впечатление.
Технология создания бренда
14 Февраля 2012 в 18:34, курсовая работа
Целью данной работы является обоснование важности перспективной на сегодняшний день технологии брендинга, раскрытие понятия бренда, рассмотрение технологии разработки бренда.
Основными задачами, которые ставит перед собой данная работа, являются:
рассмотрение определения понятия «брендинг» и чёткое обозначение смысловой нагрузки, которую несёт данное понятие;
дать определение лояльности потребителей и как она влияет на доходную часть предприятия;
рассмотрение фирменного стиля и его взаимосвязь с брендингом;
определение отрицательных сторон брендинга;
Бренд и брендинг на рынке РК
07 Апреля 2015 в 13:07, статья
Тема работы является актуальной, так как сейчас в Казахстане наблюдается настоящий «бум» интереса к созданию брендов у производителей. С другой стороны, простой потребитель не знает, что такое бренд, а ко всему неизвестному человек относится агрессивно. Всем известно, что за бренд мы переплачиваем, можно купить такой же точно товар не брендовый, но в разы дешевле. А наш народ считает, что если вещь дороже, то она и качественнее. Вот тут и надо быть внимательным, ведь всюду нас подстерегают подделки, иногда до того хорошие, что сразу и не распознаешь.
Cущность и содержание бренда
18 Октября 2015 в 14:07, курсовая работа
На практике часто встречаешься с тем, что путают два близких понятия - брэнд и торговую марку. Следует всегда помнить о том, что торговая марка - понятие юридическое, официальное, в то время как бренд существует только в головах потребителей. Понятие бренда более широкое, поскольку в него еще дополнительно входят: сам товар или услуга со всеми его характеристиками, набор характеристик, ожиданий, ассоциаций, воспринимаемых пользователем и приписываемых им товару (имидж товара, brand-image), а также обещания каких-либо преимуществ, данные автором бренда потребителям - то есть тот смысл, который вкладывают в него сами создатели.
Формирование бренда компании
18 Января 2011 в 09:26, курсовая работа
Любой товар при появлении на рынке создает о себе некоторое впечатление - положительное или отрицательное, оно появляется неизбежно, как только потребитель узнает о товаре. Эти ассоциации, восприятие товара потребителем, и называются брэндом. Брэнд - это некое впечатление о товаре в умах потребителей, ярлык, который мысленно наклеивается на товар. Процесс создания брэнда и управления им называется брэндингом. Он может включать в себя создание, усиление, репозиционирование, обновление и изменение стадии развития брэнда, его расширение и углубление. Брэндинг - это приемы создания особого впечатления, которые вносят свой вклад в общий имидж и в отношение целевого сегмента рынка к брэнду.
Создание и продвижение бренда
11 Марта 2011 в 12:53, курсовая работа
Efes Breweries International – пивоваренный холдинг, зарегистрированный в Нидерландах, создан в 60-х годах ХХ века. Компания названа в честь города Эфес – столицы древней Малой Азии, второго по значению после Рима города в античном мире. Древний Эфес издавна являлся символом щедрости природы и плодородия. Пиво Efes изготавливается по старинным рецептам, известным со времен существования древнего города. В состав группы Efes входит 16 пивоварен в 6 странах — Турции, России, Казахстане, Молдавии, Грузии, Сербии, а также подразделения в Белоруссии и Азербайджане. Efes является 15-м в мире и 5-м в Европе крупнейшим производителем пива в натуральном выражении.
Создание персонального бренда
16 Декабря 2011 в 22:53, курсовая работа
Цель данной работы – показать потенциал использования персонального бренда для продвижения профессионалов на рынке, а также предложить рекомендуемые технологии и практические примеры по созданию и продвижению персонального бренда.
Маркетинговый анализ бренда Tide
01 Мая 2012 в 20:25, реферат
В 1943 году учёные P&G разработали детергент (Детергент - химическое вещество, понижающее поверхностное натяжение воды и используемое как моющее средство.) , предназначенный для удаления сильных загрязнений. Он получил название Tide. Tide был комбинацией синтетических ПАВ и «компонентов», которые должны были помочь ПАВ попасть вглубь ткани. Пробные продажи Tide начались в октябре 1946 года. Tide позиционировался как первое в мире средство для удаления сильных загрязнений. Спустя три месяца после выхода на рынок, Tide стал лидером среди средств для стирки и продавцы даже устанавливали лимит отпуска Tide для одного покупателя.
Создание бренда на предприятии
21 Сентября 2010 в 16:58
Актуальность данной темы обусловлена тем, что исследования и практический опыт показывают, что сейчас успешная компания должна иметь стратегию брэнда, нацеленную на формирование преданности потребителя. «Ценность» брэнда определяется готовностью потребителя приобретать товар по более высокой цене, при наличии на рынке аналогичных товаров других торговых марок
История товарного бренда «LAVAZZA»
28 Февраля 2011 в 10:24, реферат
Конкретно потому мы жаждем к безукоризненности и инновациям, черпая силы из нашего эксперимента созданым на протяжении наиболее чем столетний деловитости, с истока 1900 годов, когда Луиджи Lavazza в первый раз изобрел теорию смеси, художество смешивания кофе разного происхождения чтоб заполучить гармонический и лакомый продукт.
Отношение потребителей к бренду
19 Ноября 2011 в 23:53, курсовая работа
Цели. Основные цели - выявление отношения покупателей к фирме и на этой основе выбор самых привлекательных ceгментов рынка, а также оценка соответствия текущей и потенциальной маркетинговой деятельности фирмы поведению покупателей, делающих рыночный выбор.
Требования к формированию бренда
09 Апреля 2011 в 02:09, реферат
Позиционирование брэнда (Brand Positioning) проводится как по отношению к конкурирующим товарам, так и по отношению к своим собственным. Большинство компаний-производителей шампуней, производят не один продукт, а целые товарные линии - "для жирных волос", "для ломких", "для сухих", "для частого мытья" и т.д. Особое значение принимает позиционирование товара в стадии зрелости, когда рынок насыщается и число новых покупателей невелико. Компании увеличивают доли продаж только в ущерб конкурентам.
Особенности бренда и его атрибуты
19 Декабря 2009 в 00:30
Введение
1. Сущность бренда
2. Восточный и западный подходы в брендинге
3. Глобальные бренды
4. Атрибуты бренда
Заключение
Миссия, видение, философия бренда
08 Декабря 2010 в 20:05, доклад
Существует множество толкований понятия корпоративная миссия - смысл существования, основная цель деятельности; некое высшее предназначение; выражение общественной значимости деятельности; роль, которую компания собирается играть на рынке; качественное наполнение бизнеса, попытка бизнесмена найти смысл своей профессиональной деятельности; обоснование нефинансовых целей организации.
Стоимость бренда: взгляд финансиста
18 Января 2011 в 21:11, статья
Для чего нужен бренд и его стоимость
Товарный знак, деловая репутация, бренд. Что еще?
Бренд = Гудвилл?
Как бренд создает стоимость
Нужно ли считать стоимость бренда вашей компании?
Как сформировать информацию о бренде компании для потенциального инвестора?
Алкогольные напитки: коньяк и бренди
26 Февраля 2011 в 19:18, реферат
По длительности воздействия на человеческие чувства, существенно улучшающие настроение и оставляющие о себе удивительно долгую память, среди всех крепких алкогольных напитков, несомненно, выделяются виноградные спирты, а именно самые известные и элитные их представители: бренди и коньяк. Элитные спиртные напитки давно перестали быть элементом статусного составляющего имиджа. Качество и вкусовые пристрастия - вот побудительные мотивы, заставляющие подолгу выбирать тот или иной алкогольный продукт.
Разработка бренда и упаковки йогурта
15 Марта 2011 в 23:16, курсовая работа
Эффективность маркетинга зависит не только и не столько от рациональности применения маркетингового инструментария, сколько от соответствия товара, его потребительских характеристик потребностям рынка. Доведение этих характеристик до потребителя и создание не сиюминутного, а долгосрочного потребительского предпочтения к данной товарной марке среди существующих на рынке конкурирующих товаров является важной задачей маркетинга.
Рекламная кампания бренда мороженого
07 Февраля 2011 в 22:40, курсовая работа
история бренда, описание, медиаплан, маркетинговая стратегия
Уловки маркетологов. Значение брендов
07 Февраля 2011 в 23:05, реферат
цель работы - проанализировать деятельность маркетологов, на примерах показать публике негативные последствия данной области экономики, сопоставить плюсы и минусы маркетинга в современном мире, дать оценку подобной политике предприятий, уберечь покупателя от приобретения некачественной продукции.
Продвижение бренда и медийная реклама
09 Апреля 2012 в 10:57, контрольная работа
Многие бренды сегодня используют прямые методы продвижения на рынке - это массовая реклама, огромные ценовые скидки, демонстрационные мероприятия, и даже раздача бесплатных образцов продукции (очень часто полностью функциональных). Еще одним популярным методом продвижение бренда является поддержка какого-нибудь популярного спортивного мероприятия - например, чемпионата мира по футболу или местного турнира по хоккею, если бренд широко представлен только на локальном рынке.
Бренд: правовой и экономический аспект
02 Апреля 2013 в 22:27, курсовая работа
В определении того, что такое бренд, исследователи расходятся. Для одних это название, символ, дизайн, для других - популярная торговая марка или товарный знак. При всех расхождениях, не подлежит сомнению то, что в бизнесе бренд имеет сильные позиции. Всемирную известность получили товарные и корпоративные бренды - Coca-Cola, Microsoft, MacDonald's и др. С середины 90-х гг. XX в. формирование брендов стало законом предпринимательства, особенно компаний, стремящихся выйти на новые, еще не освоенные пространства. Обладание брендом сейчас является для них сильнейшим аргументом в жесткой борьбе на мировых рынках. Дополнительную политическую остроту теме исследования придает то обстоятельство, что именно бренды, в силу своей вездесущности, стали символами всех отрицательных проявлений глобализации.
Формирование и совершенствование брендов
25 Февраля 2011 в 13:48, реферат
В дипломной работе автор излагает сведения об изучении и систематизации путей формирования брэнда, проводит анализ механизма формирования брэнда, определяет возможности совершенствования брэнда, используя мировой и российский опыт. Весь материал был внедрен на примере деятельности рекламного агентства «Софит».
Бренд – эффективное средство коммуникации
23 Ноября 2017 в 15:53, реферат
Брендом называют торговую марку со сложившимся имиджем. Бренд происходит, как считают, от латинского brand - клеймо, тавро или от скандинавского brandr - жечь, выжигать. С древних времен клейма (бренда) удостаивался только высококачественный товар. Простыми словами бренд – это «имя продукта», которое хорошо известно потребителю, а положительные характеристики товара не подлежат сомнению.
Оценка доходности бренда на примере ОАО "МТС"
11 Марта 2011 в 13:14, курсовая работа
Целью работы является оценка, посредством данной методики, доходности бренда ОАО «Мобильные ТелеСистемы» за 2006 год. Предполагается осуществить сопоставление параметров доходности с конкретными мероприятиями маркетингового характера, сделав выводы об их успешности, и выработать общие рекомендации относительно дальнейшей политики компании по развитию бренда.
Оценка доходности бренда на примере ОАО «МТС»
13 Марта 2011 в 09:21, курсовая работа
Целью работы является оценка, посредством данной методики, доходности бренда ОАО «Мобильные ТелеСистемы» за 2006 год. Предполагается осуществить сопоставление параметров доходности с конкретными мероприятиями маркетингового характера, сделав выводы об их успешности, и выработать общие рекомендации относительно дальнейшей политики компании по развитию бренда.