Создание персонального бренда

Оглавление

Введение 

Глава 1. Понятие персонального брендинга. 

Глава 2.Функции и задачи персонального  бренда. 

Глава 3.Ключевые компоненты персонального  бренда и методы его оценки. 

Глава 4. Миф персонального бренда. 

Глава 5. Архетипы персональных брендов. 

Глава 6. Технологии продвижения персонального  бренда. 

Глава 7. Примеры персональных брендов  и мнения профессионалов 

Заключение 

Список  использованной литературы  
 
 
 
 
 
 
 
 
 

ВВЕДЕНИЕ. 

Актуальность  данной темы обусловлена тем, что  современное общество всё пристальнее  вглядывается в отдельных людей, оно готово воспринимать индивидуальность и яркую палитру лидеров, экспертов, ньюсмейкеров, и в каждом ищет индивидуальность и отличность от серой массы вокруг. Выделится среди многообразия людей  в масштабе компании, специальности, города, страны могут лишь яркие, по настоящему отличные люди, способные  стать брендами. Именно такие личности встают на острие новейших трендов, именно имена этих лидеров общественного  мнения помогают нам легче ориентироваться  в информационном потоке, и не потерять важных и интересных течений в  окружающем информационном шуме.

Сегодняшнее общество часто ориентируется не на абстрактные идеологические системы  ценностей, а на заметную личность, их представляющую, поэтому тот, кто  правильно воспользуется этой тенденцией, сможет быстро укрепить свой авторитет, повысить эффективность профессиональной деятельности, и не затеряться в  толпе высококлассных профессионалов, которыми наполнен современный мир.

Именно  для решения этих задач мы рассмотрим далее основные понятия и элементы создания персонального бренда.

Степень разработанности данной темы: Серьёзное  внимание к персональному брендингу  появилось не так давно, и преимущественно  проявляется в разрозненных статьях  специалистов различного профиля, серьёзные  исследования по этой теме проведены  очень немногими авторами, такими как Котлер “Персональный брендинг”, Том Питерс “Бренд по имени Я”, Марк М., К.Пирсон, “ГЕРОЙ И БУНТАРЬ Создание бренда с помощью архетипов”. Российская деловая литература также не может  похвастаться большим количеством  работ по данной тематике, и представлена такими авторами – Балановский И. “Как превратить свое ИМЯ в 1млн. $”,  Бо В. Персональный бренд-навигатор, Кичаев А.А. “Я стою 1000000$. Психология персонального бренда”.  К сожалению, большинство этих написаны в лёгком формате, для массовой аудитории, без подкрепления серьёзными исследованиями.

Предметом исследования персональный брендинг, как фактор продвижения профессионала в современном динамичном мире.

Объект  исследования – элементы персонального  бренда и технологии его формирования

Проблема  исследования заключается в противоречие между высоким потенциалом использования  персонального брендинга для  продвижения профессионалов на рынке  услуг и недостаточным вниманием  специалистов к этой тематике, а  также малом количестве материалов по данной тематике.

Цель  данной работы – показать потенциал  использования персонального бренда для продвижения профессионалов на рынке, а также предложить рекомендуемые  технологии и практические примеры  по созданию и продвижению персонального бренда.

Задачи  данной работы:

Определить  понятие персонального брендинга;

Обозначить  функции и задачи персонального  брендинга;

Выявить ключевые компоненты персонального  брендинга и методы его оценки;

Определить  понятие мифа персонального бренда;

Изучить возможность использования архетипов  при разработке персонального бренда;

Выявить основные технологии продвижения персонального  бренда;

Привести  практические примеры персональных брендов;

Провести  мониторинг мнений о профессональном брендинге;

Структура работы: работа состоит из введения, основной части, содержащей 7 глав, заключения и списка литературы. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Глава 1. Понятие персонального брендинга.

Английский  глагол to brand означает «выжигать», «оставлять отпечаток в памяти». В этом смысле задача персонального бренда  —  буквально впечатать ваш образ  в умы коллег, партнёров, потенциальных  работодателей и представителей профессионального сообщества[1].

Мнения  профессионалов:

«Бренд  – это набор восприятий воображении  потребителя». Пол Фелдвак. Соответственно, личный бренд, это то, как Вас принимают  другие. Правильно? А вот и нет! Чтобы Ваша целевая аудитория  воспринимала Вас лично как бренд, нужно закрепить Ваш образ  максимально крепко, чтобы он перестал адекватно воспринимать происходящее и ассоциировал именно с Вами лично  удовлетворение своих возникающих (и ещё не возникших) потребностей в той рыночной нише, в которой Вы собираетесь работать. [2]

Брендинг  это то, как вы доносите свою миссию до окружающих. Любыми способами. Ваш  персональный бренд – это Ваш  динамичный образ в сознании других людей. Это то, каким человеком  видят вас другие. Это то, как  Вас видят и воспринимают все  люди, с кем вы поддерживаете отношения  или хотели бы наладить деловые контакты.[3]

Бренд — это сформированный в сознании существующего или перспективного потребителя (целевой группы) образ  или эмоция, в которых выражается опыт взаимодействия с организацией или опыт потребления ее продукта или услуг. Персональный бренд —  это сложившийся в сознании других людей образ или эмоция, в которых  выражаются их опыт взаимодействия с  вами. Отражение характера и представлений, проявляющихся в том, ЧТО и  КАК вы делаете. А еще бренд - это:

* доверительные  отношения, способ информирования  окружающих (клиентов, партнеров) о  том, чего им следует ожидать;

* известный  и предсказуемый алгоритм долгосрочных, взаимовыгодных отношений между «Я» и «Они»;

* воплощение  «мы-ценностей»;

* механизм приобретения кредита доверия;

* высокое качество.

Какие чувства, ощущения может вызывать высокое  качество, стоящее за брендом? Пожалуй, это удовольствие, нужность, доверие, желание повторить. Как вы думаете, какое из этих свойств бренда важнее при принятии решения употребить [4]

Персональный  брендинг – это доминирование  позитивных качеств личности, сознательно  выявленных (с помощью тренера  или самостоятельно) и культивируемых в практических жизненных обстоятельствах. [5]

Персональный  брендинг   – это способ повышения  своей капитализации на соответствующем  рынке специалистов. Причем капитализация  может осуществляться, как в денежном выражении, так и в виде неких  социальных бонусов. Если ты умеешь привлекать и удерживать общественное внимание, то ты найдешь способ конвертировать его в актуальные для тебя блага.[6]

Важные  отличия слов “персональный бренд” celebrity endorsement!

Важно не путать с селебрити индорсмент. Например, celebrity endorsement это когда  Тайгер Вудс нахваливает одежду определенной фирмы. А использование «персонального бренда» – это когда продается  одежда с лейблом «Дэвид Бэкхэм», причем Бэкхэм может не иметь отношения  к производству, а может иметь (например, владеть частью акций  компании-производителя), и может  вообще не участвовать в рекламных  и PR кампаниях этого товара (то есть не будет никакого «индорсмент»). Дело не в этом, а в том, что потребитель «клюет» на его имя. Бэкхэм продает свое имя производителю (в некотором смысле это можно считать франчайзингом), а имя продает одежду.

Одновременно  не стоит забывать, что существование  сильного персонального бренда открывает  Вам дорогу в работе с celebrity endorsement.

Отличия персонального брендинга от создания имиджа

К сожалению, пока сочетание «персональный брендинг»  не так часто встречается в  книгах по маркетингу и PR, более привычно близкое и во многом пересекающееся выражение «персональный имидж«. В таких случаях, как правило, идет речь об образе либо политического  деятеля, либо руководителя компании. Техники грамотного построения персонального  имиджа включают внешний вид, манеру говорить, умение держаться перед  аудиторией, стиль в одежде и т.п. Имидж бренда может меняться во времени (Дэвид Огилви): производитель может  в разных рыночных ситуациях создавать  разные образы бренда, при этом сохраняя его основные характеристики (например, свойства бренда автомобиля – экономичность  и надежность, а имиджи могут быть разные – машина для туриста, для  дачника, для бизнесмена). В некоторых  случаях имидж бренда может стать  его сутью (за VW закрепилась репутация  «народного автомобиля»)[7]. Важно сознавать, что отличительность означает нечто  гораздо большее, чем простая  непохожесть на всех прочих. Создание бренда – это не создание имиджа, не «продажа» себя. Бренд есть производное  от понимания потребностей других людей, стремления удовлетворить эти потребности  и способности сделать это, сохраняя верность собственным ценностям. При  построение персонального бренда мы делаем работу близкую к той, что  совершает имиджмейкер (формирует  индивидуальный образ, личный коммуникативный  стиль и пр.), но важно помнить, что он делает это в первую очередь  на внешних данных человека, а не на основе его глубинных качеств, выявленных приоритетах, исключительных способностях. Персональный бренд основывается на балансе личных качеств, которые мы хотим предъявить рынку (в данном случае профессиональное или другое общество, для которого мы хотим стать личностью-брендом) в соответствие с его запросами и индивидуальностью, своим взглядом, отличительными от большинства качествами.

Сильный персональный бренд не лакировка, не маска, которую надевают, чтобы предстать  перед окружающими в более  выгодном свете, – это отражение  внутренне присущих вам – и  именно вам – ценностей и идеалов. Только на такой основе могут быть построены длительные и устойчивые отношения. Общий вывод из сказанного таков: персональный бренд опирается  на ваши ценности, а не наоборот. 

  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Глава 2. Функции и задачи персонального бренда.

Зачем нужен Персональный бренд,  кому он нужен, и каковы цели его создания:

Создание  персонального бренда как раз  и состоит в «закладывании» нужного  образа в головы целевой аудитории. Одна из основных целей создания персонального  бренда – помочь целевой аудитории  сделать выбор в вашу пользу на свободном рынке. Создание персонального  бренда ориентировано, в первую очередь, на творческих людей, деятелей общественности, политиков и бизнесменов, специалистов высокого уровня. Персональный бренд  – отличный помощник там, где многое завязано на одном человеке и его  индивидуальных чертах.

Финансовая  сторона: Артемий Лебедев в своем  блоге[8] как то сказал что «Бренд – это торговая марка, которая  генерит дополнительные доходы за счет самой себя». Определение удачное, хотя и не открывает всех нюансов  брендинга, но чётко обращает наше внимание на финансовые следствия создания бренда, в том числе и персонального!

Персональный  бренд позволяет выделиться на фоне информационного шума. Чем сильнее  и реалистичнее твой бренд, тем меньше возникает коммуникационных искажений.

Чем более  правдив твой личный бренд, тем больше вероятности, что с тобой окажется твоя аудитория. Чем более правдиво бренд отражает твои ценности, тем  больше аудитория доверяет тебе. Тем  больше уверенности испытывают люди, когда имеют дело с тобой.

Вне профессиональной деятельности: Персональный бренд можно  создавать не только в сфере профессиональной деятельности. Его, к примеру, можно  создать в личной жизни, среди  друзей и знакомых. Чье имя первым приходит тебе в голову, если спросить тебя о друзьях? А на каком месте  Ваше имя в списке твоих знакомых? Но еще важнее – какие ассоциации возникают в связи с Вашим именем.

Важность  для компании: Исследования показывают, что репутация топ-менеджеров составляет примерно 50% от репутации всей компании. Следовательно, от сильного персонального  бренда возрастает Ваша востребованность на рынке труда, и растёт прибыль  компании, которую Вы представляете.

Приведём  интересные результаты исследования среди  руководителей компаний в России: Важным фактором репутации компании остается привлекательность личности руководителя. Но здесь мнения экспертов  разделились. Одни отмечали, что «компания  ассоциируется с первым лицом, которое  задает тон каждодневной деятельности», а «харизматичный руководитель на 80% определяет репутацию компании». Другие считали, что «компании, держащиеся только на имидже руководителя, имеют  большие проблемы», и «инвесторам  не хочется завязываться на человека, который сегодня есть, а завтра его может не быть».[9]