Создание персонального бренда

Другой  важный канал – внутрикорпоративное  издание «МИЭЛЬ-Объектив». В специальных  рубриках: «Крупным планом», «Душа компании», «Лидер и его команда», «В фокусе новатор» и других холдинг представляет тех сотрудников, которые выросли  в компании и внесли свой личный вклад в развитие бизнеса. Таким  образом «МИЭЛЬ» капитализирует бренд сотрудника как профессионала, руководителя, наставника. За год героями  внутрикорпоративного издания стали  более 400 сотрудников, большинство которых  простые эксперты, риэлторы.[30]

Мнения  профессионалов о персональном брендинге:

Хочу  поделиться с вами самым важным в  продвижении своего брэнда: будьте искренними! Вы не можете поддерживать личный брэнд на протяжении длительного  срока, если он не будет соответствовать  вашей внутренней сущности. Основные послания личного брэнда должны быть тщательно продуманы «головой», но предъявляться рынку от «сердца».[31]

Я не провожу  брендинг личности, спроса на эту услугу нет. Думаю, что брендинговые агентства  в мире этого не делают (как минимум  в массовом порядке), так как это  ближе политтехнологами, коучерам и  имидж-консультантам: они и забирают этот хлеб. Тем более, что бизнесов, которым нужно брендироваться всегда больше, чем людей, которым нужно тоже самое».

Валентин  Перция, Генеральный директор и совладелец компании «BrandAid».[32]

Да, я  уже внедряю специальную коуч-программу  рабочее название «как раскрыть в  себе знаменитого профессионала, который  снимает сливки на рынке». Основа –  технологии Брендинга, НЛП, маркетинга. Это индивидуальная пошаговая работа с клиентом с гарантированным  результатом в конце.

Курашенко Алексей.Бренд-менеджер Privision, Бизнес-коуч по персональному брендингу (г. Москва)[33]

Михаил  Молоканов, бизнес-тренер и человек-бренд, автор многих публикаций по этой теме, определяет персональный бренд как  «образ человека в сознании определенной группы людей — его целевой  аудитории». Со стороны аудитории  образ может состоять из ассоциаций, фантазий, эмоций, ощущений. Михаил говорит: «Даже среди родственников у  любого из нас есть персональный бренд: „Скряга“, „Зануда“, „Всегда-придет-на-помощь“.[34]

«Задача построения персонального бренда аналогична: его владелец успешнее продает себя на рынке труда или в бизнес-среде, — убежден Глеб Архангельский, генеральный  директор компании „Организация времени“. — И как современным корпорациям  сегодня уже недостаточно иметь  просто название и логотип, так же и специалистам, включенным в бизнес-активность, требуется целостный образ в  глазах своей референтной группы».[35]

При создании персонального бренда ценности личности очень важны, — считает Екатерина  Сокольская. — Ведь не секрет, что  сегодня для большинства владельцев крупного бизнеса и топ-менеджеров важно найти не просто делового партнера, предлагающего те или иные услуги, но и близкого по духу, по убеждениям и отношению к жизни». «Любой персональный бренд опирается на личную харизму, — подтверждает Михаил Молоканов. —  Если у человека нет сформированной жизненной концепции, будь он хоть пять раз дипломированный специалист, „отличник“ проектной деятельности, сформировать свой бренд без этого ему не под силу».[36]

«Личный профессиональный бренд формируется  в процессе развития карьеры и  нуждается в постоянной капитализации, — считает Екатерина Рясенцева, управляющий партнер компании Anderson Partners. — И это не только правильные обучающие программы, дипломы, сертификаты, но и формирование профессиональной уникальности, а именно: участие  в громких проектах, опыт которых  востребован на рынке (внедрение ERP-системы, вывод компании на IPO и т. д.)».[37]

Девид Огилви: «Бренд – это неосязаемая  сумма свойств продукта, его имени, упаковки и цены, репутации и способа  рекламирования. Бренд также является сочетанием впечатления, который он производит на потребителя».[38]

Классик личного брэндинга Томас Гэд отмечает, что для эффективного самопродвижения личность должна развиваться в четырех направлениях: функциональном (профессионализм), менторском (способность учить, менять жизнь других людей), социальном (контактность), духовном (наличие более высоких целей, чем у обычного профессионала; ощущение своей миссии).омас Гэд в своем интервью популярному бизнес-сообществу Executive.ru подчеркивает: главное для успеха личного брэндинга – создать свою собственную «тему» (issue). «Тема» – это то, что по настоящему важно для вас, это ваша миссия, жизненная цель, способная привлечь интерес других людей.[39]

Автор журнала «Бизнесмен» Леонид Петров, в самом начале формирования личного  брэнда нужно задать себе четыре простейших вопроса: «Кто должен обо мне знать? Зачем обо мне должны знать? Что  должны обо мне знать? Как обо мне узнают?»[40]

Тренер  по личному развитию Игорь Балановский  говорит о четырех фазах формирования личного брэнда:. усиление интереса к вам как к профессионалу (например, с помощью интернетактивности и  докладов на конференциях – это  самая длинная стадия. Отнимающая 95 усилий);. получение сигналов о  том, что вы становитесь известны (ссылки, отклики).

Стадия критической массы (ваша репутация начинает работать на вас); эта стадия – самая коварная: хочется взять паузу, хотя на самом деле необходимо поддерживать состояние «критической массы», иначе о вас быстро забудут и вам придется начинать с нуля.[41]

Руководитель  «Школы харизматических лидеров» Антон  Калабин называет три базовых  способа создания репутации: участие  в профессиональной тусовке, конференциях, написание статей и книг.[42]

Консультант по маркетингу Михаил Самохин обращает внимание на важную деталь: «Нас продают  наши коллеги. Вы можете быть не согласны с этим, но я уверен, что это  так. Как товар потенциальные  потребители видят нас прежде всего через призму мнения наших  коллег. Специалисты продаются в  глазах других специалистов, не через нанимателей!»[43]

Консультант Григорий Трусов акцентирует внимание на использование «фишек» вроде  косы Юлии Тимошенко, кепки Лужкова и жестикуляции Хакамады. [44]

В 1997 году в американском журнале Fast Company была опубликована сенсационная статья Тома Питерса «Брэнд названный Ты»  в которой он заявил следующее: «Независимо  от возраста, независимо от нашего положения, независимо от бизнеса, которым мы занимаемся, все мы должны понимать важность брэндинга. Мы – президенты наших собственных  компаний: «Я». Для того чтобы сегодня  оставаться в бизнесе, наша наиважнейшая работа – быть ведущим специалистом по маркетингу брэнда». [45]

Выводы: в профессональной среде складываются самые различные оттенки мнений о персональном брендинге, но все  специалисты сходятся в одном  – важности в современном мире персонального брендинга, а практические примеры лишь подтверждают, что за персональным брендингом будущее. 
 
 
 
 
 
 

Заключение 

Создание  личного бренда — это непрекращающийся процесс самопознания, в ходе которого человек должен выявить свои сильные  качества и навыки, определить свои уникальные таланты и предъявить себя рынку с учетом своей уникальности.

К сожалению, сейчас очень мало людей специально уделяет внимание построению своего персонального бренда, и лишь наиболее активные личности, осознанно или  по стечению обстоятельств оказываются  способны создавать свои сильные  персональные бренды, не затерявшись  в окружающем шуме. Все прекрасно  знают, что многие известные “профессионалы”  в своих областях на самом деле не всегда являются выдающимися личностями. И уж точно ни для кого не секрет, что в нашей стране (да и в  мире) имеется масса талантливейших учёных, музыкантов, мыслителей, которые так и остаются в безвестности, лишь немногих находит слава и внимание общественности.

Предоставление  информации по построению персонального  бренда должна быть полезна именно таким личностям, дабы они не остались в тени истории. Также разработка схем построение персонального бренда будет способствовать появлению  личностей и организаций, профессионально  предоставляющих услуги по конструированию  и продвижению личностей-брендов.

Персональный  брендинг – один из новейших и ярких  трендов в мировой PR практике, что  подтверждается появлением в последние  два года первых профессиональных книг на эту тему от таких гуру, как  Филип Котлер, Ирвинг Рейн, Майкл  Хэмлин, Мартин Столлер. 

Персональный  брендинг – только, что открывшийся  простор для нового поколения  российских имиджмейкеров и PR-специалистов, в котором мы находимся на равных стартовых позициях со всем профессиональным сообществом, и у российских профессионалов есть все шансы стать звёздами этого направления. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Список  использованной литературы

Англо-русский  словарь общей лексики The Universal English-Russian  Dictionary lingvo.ru

Архангельский Г., Организация времени: от личной эффективности  к развитию фирмы, Спб.: Питер, 2007 г.

Балановский И.,  Как превратить свое ИМЯ в  миллион долларов? Или кто такие  Новые Профи и Что такое  Персональный Личный Бренд?  17 декабря 2006 г., http://www.newprofi.ru

Бо В., Персональный бренд-навигатор, “Зачем тебе нужен сильный персональный бренд”, 08 ноября 2008 г.,   http://www.personafactor.ru

Борьщевский С., Персональный бренд http://www.bolshedvorsky.com, 20 июля 2008 г.

Грицанов  А.А., Новейший философский словарь: 3-е изд., М.: Книжный Дом. 2003 г. Стр.1280

Груздев Михаил, http://rich-smeet.blogspot.com , 29 мая 2008 г.

Даль  В.И., Толковый словарь русского языка, М.:АСТ, стр. 992

Ежи Лец  Станислав, www.aforizm.info

Калабин А. “Поднимите себе цену” Журнал SmartMoney, 07 мая  2007 г.,  www.smoney.ru

Кичаев  А.А. “Я стою 1000000$. Психология персонального  бренда,  М.:РИПОЛ Классик, 2008, стр. 368

Колосова  С., Маркетинг Менеджмент,  май 2007 г., mgmt.ru

Кризис  не страшен… брендированному специалисту, www.profexpert.com.ua

Куманина  Е., Холдинг «МИЭЛЬ» поделился  опытом, 25 сентября, 2008 www.c-culture.ru

Макнелли  Д., Карл Д. Спик, Как выделиться из толпы, или Формула персонального брендинг, М.:ФАИР-ПРЕСС, Гранд, 2004 г., стр.192

Марк  М., К.Пирсон, ГЕРОЙ И БУНТАРЬ. Создание бренда с помощью архетипов, Спб.: Питер, 2004 г. стр. 336

Маркушева О., Ты, снова ты и твой бренд, 2007 г., http://joto.ru

Огилви  Д. и др., Записки рекламиста,  М.: Москва, 1996г Стр.112

Отто  фон Бисмарк http://ru.wikipedia.org

Персональный  брендинг, 2008 г., http://www.a-ir.ru

Петров  Л., журнал Бизнесмен, 2008 г. ,www.businessman.su

Питерса Т., Брэнд названный Ты, журнал Fast Company, www.tompeters.com

Попов А., Блоги. Новая сфера влияния, М.: Манн, Иванов и Фербер, 2008 г., стр. 336

Рассылка VIP-Клуба ИА Финмаркет http://subscribe.ru

Самохин М., 2004 г., Improvement.ru

Семинар Екатерины Рясенцевой по развитию карьеры 21 марта 2007 г., Москва, конференц-зал  Ассоциации Менеджеров и http://www.amr.ru

Слюсарев  Д., ПЕРСОНАЛЬНЫЙ БРЕНДИНГ. ЧТО ЭТО?!,  www.4p.ru

Смакотин  Д, Секреты Бизнеса в Интернете, www.internet-business.ru

Смирнов Ю., www.ury-smirnov.livejournal.com

Стародубская  М., Ставка на личную репутацию, журнал “Стратегии”, 29.11.2004,  №11. http://www.strategy.com.ua/

Юнг К.Г., Психологические типы, Спб.: Азбука, 2001г.

$100 млн  потратят российские компании  на покупку «звезд» для своей  рекламы, http://www.advertology.ru/12-05-2008

“Эксперт-Урал», Екатеринбург 28 ноября 2005 г. http://sovetnik.ru

http://www.brandcapital.ru/

http://www.stars-brands.ru/

http:\davydov.blogspot.com\2008\2\blog-post_3371.html 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

[2] Груздев  Михаил, http://rich-smeet.blogspot.com , 29 Май 2008 г 

[3] Борьщевский  С., Персональный бренд http://www.bolshedvorsky.com, 20 июля. 2008 г. 

[4] Кичаев  А.А. “Я стою 1000000$. Психология  персонального бренда,  М.:РИПОЛ  Классик, 2008, стр. 368