Создание персонального бренда

К примеру, в мире шоу и киноиндустрии  стратегию личного бренда определяет амплуа актера, отход от которого в  большинстве случаев можно приравнять к угрозе потери уровня известности и общественного признания.

Срок  жизни «непоследовательных» брендов  недолог: нельзя жертвовать долгосрочными  перспективами в угоду сиюминутной  экономической эффективности. Тот, кто предпочитает стабильную, долгосрочную известность мгновенной популярности, пропадающей так же быстро, как  и появляющейся, должен понимать необходимость  четкого следования стратегии выстраиваемого бренда. Если человек постоянно совершенствует свои знания и умения, популяризирует свои достижения, а главное —  обладает упорством и трудолюбием, то создаваемый бренд будет существовать продолжительное время. А при  условии, что этот человек еще  и гениален (или хотя бы талантлив), что является неотъемлемым условием, — бренд будет создан «на века». [21] 

Выводы: для персонального брендинга  актуальны и применимы все  известные технологии брендинга, а  в частности позиционирование, дифференцирование, создание отличительности, и способы  оценки бренда. 
 
 
 
 
 
 

Глава 4. Создание мифа персонального бренда.

«Творите  о себе мифы. Боги начинали именно так».[22]

Для начала дадим определение слову миф: это форма целостного массового  переживания и истолкования действительности при помощи чувственнонаглядных  образов, считающихся самостоятельными явлениями реальности. Мифологическое сознание отличается синкретизмом, восприятием  картин, рожденных творческим воображением человека, в качестве «неопровержимых  фактов бытия» (Лосев). Для М. не существует грани естественного и сверхъестественного, объективного и субъективного; причинноследственные связи подменяются связью по аналогии и причудливыми ассоциациями. Мир  М. гармоничен, строго упорядочен и  не подвластен логике практического  опыта. Исторически М. возникает  как попытка построения на интуитивнообразном уровне восприятия целостной картины  мироздания, способной обобщить эмпирический опыт и дополнить (при помощи умозрительных  спекуляций) его ограниченность[23].

МИФ м. греч. происшествие или человек баснословный, небывалый, сказочный; иносказанье  в лицах, вошедшее в поверье. [24] 

Элементы мифа персонального бренда.

Пережить озарение. Элементы чуда.

Должна  существовать легенда о том, что  Вас натолкнуло на эту стезю. Людям  интересно и должно быть понятно, почему Вы решили заниматься этим, и  как пришли к тому положению, в  котором находитесь. Здесь важно  сближение с аудиторией посредством  преодоления в психике целевой  аудитории рубежа “Свой-Чужой”, Вы должны стать своим, “вышедшим из народа”. В легенде должны содержаться  предпосылки и подтверждения  представляемой аудитории миссии и  видению Вашего бренда.

Пример: Когда повесили брата Ленина, и  Ленин узнал об этом, он сказал: «Нет, мы пойдем другим путем!» Это событие  должно быть чем-то, что резко поменяло вашу судьбу и натолкнуло на тот  путь, с которого вы уже не сойдете. (Знать путь и идти по нему — разные вещи.) 

Обрести стигматы.

Стигматы  — кровоточащие раны, на теле некоторых  глубоко религиозных людей и  соответствующие ранам распятого  Христа. Стигматы должны быть выше пояса, так как их должно быть видно на портретах, т.е. всегда.

Очень хорошо окружать себя вещами не просто хорошими вещами, а вещами с историей, которыми могут заинтересоваться и  спросить, и вы сможете начать трансляцию своего харизматического мифа.

Примеры: После поездки в Голландию  Пётр I всегда ходил в евпропейских сапогах, Ленин предпочитал произносить  речи с броневиков, кепка Лужкова, Шерлока Хомса мы даже не сможем представить без трубки, а практически  каждое холодное оружие, правителей в  предыдущие века, имело свою историю. 

По возможности, создайте ритуал.

Ритуал  — последовательность шагов, лишенная смысловой нагрузки, но обладающая приписываемым символическим смыслом. Ритуал может быть как личным, так  и коллективным, но обязательно ассоциирующимся с Вами.

Примеры: Курение сигары у Черчиля, актёр  В.И. фашистское приветствие в Германии, даже бренд Джека Потрошителя  создан в том числе на основе ритуалов, порой ритуалом может стать привычка дарить интересные подарки определённой тематики, да и простое угощение конфетой тоже может стать ритуалом. 

Интрига и загадка.

Мистика обожает многоточия и пробелы. (Ишхан Геворгян)

Нужно создать интригу в Вашей личности, оставить загадку.

Примеры: Актриса Сара Бернар, которая всегда спала в гробу, тайна происхождения  и появления графа Калиостро, загадочная жизнь В.В.Путина, поиски отца В.В. Жириновским. 

Важно появиться внезапно.

В новом  качестве нужно появиться внезапно, и крепко закрепиться.

Нужно учитывать, что позднее скорректировать  Ваш личный миф будет сложно, а  изменять весь персональный бренд ещё сложнее.

«Тот, кто  любит хорошую колбасу и хорошую  политику, не должен видеть, как делается и то, и другое» [25]

Выводы: Для создания сильного персонального  бренда просто необходимо его подкрепление продуманным мифом, ведь, по сути, персональный бренд как раз и строится на сочетание этого мифа и реальной части Вашей личности. Миф же помогает донести до целевой аудитории Ваши цели, миссию и видение гораздо ярке и доступнее, – в образах. 

  

Глава 5. Архетипы персональных брендов.

Идея  об архетипах основана на на работах  психолога Карла Юнга, который  предположил, что архетипы есть у  каждого человека, и они оказывают  воздействие на его поведение  и восприятие со стороны других людей. К. Юнг говорил, что все самые  мощные идеи в истории имеют свое непосредственное отношение к архетипам. Наиболее верно такое предположение  относится, конечно, к религии, но примеры  использования архетипов есть и  в науке, философии и этике. По своему существу, архетипы — это  идеи, мысли и чувства, которые  помогают нам познавать мир, а  также понимать то, что мы видим  или слышим с точки зрения скрытого смысла.[26]

Первыми, кто заговорил об использовании  архетипов в бизнесе были Кэрол  Пирсон и Маргарет Марк[27]. Они заметили, что «язык чувств», на котором  говорят архетипы, может быть наиболее эффективным инструментом для построения основы сильного персонального бренда. В своей блестящей работе «Герой и Изгнанник: построение экстраординарных брендов с помощью архетипов» Кэрол и Маргарет выделили 12 архетипов, которые могут быть использованы в бизнесе.

«Непорочный». Или “простой парень” «Свой парень»  ставит себя наравне с окружающими. Когда все, казалось бы, потеряно, «Воин/Герой» берет дело в свои руки и решает проблему.«Альтруистом» в его  стремлении помочь другим движет сострадание, великодушие и самоотверженность. «Исследователь» постигает неведомое  «Изгнанник/Бескомпромиссный» выступает против существования стереотипов и установленных правил ведения бизнеса «Любовник» владеет всеми видами любви — от дружеской до духовной. «Создатель\Творец» постоянно ищет способы усовершенствования своей жизни и жизни окружающих. «Правитель» вдохновляет людей на совершение благих поступков.  «Волшебник» взаимодействует с фундаментальными законами науки и метафизики для того, чтобы влиять на людей или ситуацию «Мудрец» — это архетип настоящего профессионала, лидера, в каждом слове которого заключается мудрость десятилетий. «Шут» наслаждается жизнью и заражает своей энергией остальных.

Достигнув фазы осмысления, они перестают гнаться  за инновациями или активной самореализацией. Работа компании на данном этапе отражает ее ценности и социальные обязательства. Часто организации задумываются о благотворительной деятельности. Фазе осмысления присущи последние  четыре архетипа: «Правитель», «Волшебник», «Мудрец» и «Шут».

Когда организации выходят на новый  уровень развития, они ищут свежие идеи, новые формы применения своего потенциала, отказываются от того, что  не приносит выгоды, и развивают  собственную свободу и независимость. На этом этапе выделяются четыре архетипа: «Исследователь», «Изгнанник/Бескомпромиссный», «Любовник» и «Создатель».

Выводы: один человек не обязательно является чётким представителем одного архетипа, в одной личности может сочетаться несколько архетипов, но выявить  преобладающий в большинстве  случаев не составит труда.

Систематизированную идею об архетипах удобно использовать при конструирование своего персонального  бренда, его миссии, мифа, общей стратегии  продвижения. 

  
 
 
 

Глава 6. Технологии продвижения персонального бренда.

Организация или участие в публичных мероприятиях

Основные  послания личного бренда должны быть тщательно продуманы «головой», но предъявляться рынку от «сердца».

Несмотря  на главенствующее значение СМИ, нельзя пренебрегать событийной коммуникацией: должны быть яркие поступки. Особое значение имеет ваше личное влияние  на людей, которые становятся носителями информации и способствуют укреплению основного «мифа».

Организация участия в профессиональных форумах  и сообществах (в заданной отрасли). В подобных сообществах вы всегда сможете попросить профессиональный совет, продвинуть свои идеи и, что очень  полезно, получить обратную связь

Организация выступлений на конференциях и «круглых столах». Вам это позволит лучше  узнать свой сектор, а в случае публичного выступления с докладом вам обеспечена активная реакция на ваши идеи.

Организация участия в профильных мероприятиях в качестве участника/эксперта выступающего

Организация собственного события (special events) – праздничные, профессиональные, образовательные мероприятия.

Составление необходимых PR – материалов для  внешней аудитории: письма, информационные релизы, приглашения, буклеты, брошюры, тексты речей и выступлений

Media-branding, Ньюсмейкинг:

Продвижение личного бренда в СМИ (ТВ, радио, печать, Интернет) важны:

Выбор эффективных каналов коммуникации, медиапланирование.

Создание  информационных поводов, special events.

Формирование message: разработка ключевого послания, концепции PR-компании по продвижению вашего персонального бренда.

Составление PR-материалов для СМИ: пресс-релизы, бэкграундеры, биографические справки, факт-листы, письма в редакцию, заявления  для СМИ, пресс-киты, фотоматериалы, интервью, статьи, комментарии.

Размещение message в СМИ (Публикация, выход сюжета, радио интервью и т.п.)

Оценка  качества работы: Анализ «до и после»: повышение узнаваемости в заданной сфере, предоставление формализованного отчета по каждому выполненному проекту.

Отдельно  хотелось бы поставить акцент на написание  профессиональных статей, а лучше  полноценных книг. Это один и наиболее эффективных способов по продвижению  персонального бренда – возможность  заявить о себе, как о высококлассном профессионале на деле, а не только за счёт рекламных и PR ходов.

Выпуск  своего электронного журнала или  интернет-рассылки по подписке. Для  этого можно использовать, как  специальное программное обеспечение, так и общественные сервисы Subscribe.ru, Content.ru, Smartresponder.ru

Создание  своего персонального Интернет-сайта.

Важно  обеспечить своё постоянное присутствие  в Интернет. Ваш сайт может должен стать своеобразным офисом-приёмной, который будет работать 24 часа в  сутки, и принимать заинтересованных посетителей. Одновременно он будет  выполнять функцию информационного  ресурса для привлечения людей, интересующихся темами той области, в которой вы работаете. Этот сайт во многом будет выполнять «работу  за вас», информируя посетителей, отвечая  на рутинные вопросы, отсеивая праздных любопытствующих и выводя на контакт  с вами тех, кто действительно ищет вашей помощи.

При создание сайта важно учитывать, что делать нужно Качественный сайт, с хорошим  хостингом, у проверенного провайдера, и продуманным доменом. Сайт, размещенный  на бесплатном сервере, будет выглядеть  сомнительно, если вы претендуете на звание эксперта.