Пять ключевых компонентов проекта бренда

     1. Пять ключевых  компонентов проекта  бренда

     Все в нашем мире из чего-то состоит, на что делится и распадается, чтобы заново соединиться для  возникновения чего-то нового, до сих  пор неизвестного, но в тоже время  настолько простого, легкого, понятного  для всех, и поэтому гениального. Любой термин (понятие) имеет свою структуру, которая воссоздаёт привычный нам смысл определённого слова, поэтому и бренд можно разложить на несколько составляющих компонентов, которые являются его основой:

• вера или убеждения;
• миссия и слоган;
• внешние черты;
• характер;
• стиль рекламы.

     Каждый  из этих компонентов  раскрывает основную идею, смысл заложенного потенциала бренда. Можно увидеть, как шаг за шагом, начиная с самого малого (мысли) и заканчивая окончательным внешним очертанием для окружающих, раскрывается структура бренда, его индивидуальность, особенность и специфика.

     Вера  или убеждения

     Вера - это основа, сердце не только бренда, но и любого другого направления  или деятельности. Вера заставляет человека, мотивирует его к разрешению сложнейших задач, кажущихся невозможными на первый взгляд, но путём проб и  ошибок, в конце концов, элементарно  разрешимых. Вера не обременена доказательствами и объяснениями - это основа индивидуальности. Если человек хочет чего-то и стремится  достичь этого, если он одержим идеей  и верит в неё, то, приложив немало усилий, он рано или поздно обязательно  этого добьется желаемого результата. Нужно только найти себя, почувствовать течение жизни, понять, что именно интересно для вас в данный момент и что и как нужно сделать.

     По  миру ходит множество суждений о  том, как правильно жить, какой  дорогой следовать, к чему стремиться и чего именно ждать от жизни. В  душе каждого ежеминутно проносятся тысячи мыслей и споров, но лишь немногие из них, наиболее выдающиеся, яркие  и запоминающиеся, находят своё отражение  в действительности: в поступках, жестах, толкованиях на самые различные  темы. И сделать выбор в такой  ситуации порою бывает очень сложно, в особенности тому, кто осознаёт исключительную важность этого процесса, кто её видит, тому, кто хочет и  может контролировать свои эмоции, чувства, переживания, а главное  взгляды и отношение к жизни.

     Успеха  достигнет лишь тот, кто ставит перед  собой большие цели, маленький  же человек, соответственно ставит перед  собой небольшие задачи. Нужно  поверить в себя, в свои возможности  и быть оптимистом при любых сложившихся  обстоятельствах, следует безоговорочно  верить и ни на секунду не сомневаться  в деле, которым вы занимаетесь, и  только с таким настроем встречать  все противостоящие вам невзгоды.

     Пробуйте  и никогда не сдавайтесь! Ни в  коем случае не следует опускать руки, ведь результат ну уж никак не может  воплотиться как желаемое чудо. Без  труда, приложенных усилий, массы  затраченного времени и попыток  не произойдёт ровным счётом ничего, а  вы останетесь в мире своих грёз и фантазий о прекрасном будущем, так и не воплотив его в жизнь.

     Важно встать на верный путь, найти и не упустить свою возможность, шанс, который  приведёт вас к берегам мечтаний. Добивайтесь своих целей и  доводите поставленные задачи до победного  конца. Любое дело в руках мастера  становиться шедевром!

     Верьте  в успех, верьте в удачу, и они  непременно придут к вам!

     Помните, что важно не то к чему мы стремимся, а как мы добиваемся своих целей. Старайтесь видеть и использовать возможности, которые преподносит нам жизнь. Ничего не случается просто так. При этом стоит сто раз подумать, взвесить все за и против, прежде чем принять решение, а стоит ли полученная выгода настоящих и будущих затрат.

     Каждый  день мы получаем шанс вырваться вперёд, добиться успеха, обрести спокойствие и благополучие, но не каждый умеет увидеть эту возможность. Что-то нам кажется сомнительным, порою бывает просто лень идти куда-либо, иногда мы ищем предлоги, чтобы поспать ещё минутку...А ведь именно за один миг может решиться вся наша судьба. Вспомните, как часто прямо перед носом уходит автобус или загорается красный сигнал светофора, и мы задумываемся на секунду: "А проснись я на немного раньше и всё было бы иначе".

     Веру  можно внушить убеждением, заставить  поверить других в ту самую гениальную идею - это и будет являться самым  лучшим рекламным ходом, когда человек  сам искренне убеждён в позитивных качествах определённого товара или услуги, он с лёгкостью сможет убедить и других.

     Вера  порождает и миссию. И если вера - это сама идея, то миссия - это то, для чего нужна эта идея.

     Миссия и слоган

     Миссия  несёт в себе благородную цель - это первоочередная задача компании, например: «Сделать наши организмы  здоровыми!», а не улучшить уровень  обслуживания и увеличить объём  продаж.

     Очень важно для любой компании, чтобы  миссию понимали все сотрудники и  были наполнены ею. Вся структура, неважно большая или маленькая, должна трудится для компании, выполняя первоочередную её задачу.

     Правильно поставленная миссия - это, прежде всего, успех компании для привлечения  потребителей, а так же это один из мощнейших двигателей для создания сильной корпоративной культуры, сплочения коллектива и долговечности  компании на протяжении многих лет.

     Миссия  определяет многое в компании - сразу  становится ясно, в каком именно направлении нужно двигаться, на что делать упор в рекламе, производстве и во всё остальном, чем бы не занималась компания.

     Слоган - это материальное воплощение миссии, её выражение. То, как составлен слоган, каждое его слово, каждая буква - это  виденье бренда со стороны окружающих.

     Для бренда, стремящегося стать личностью, крайне важно показать, за что ты борешься и за что выступаешь против, например: «Аэрогриль объявляет войну сковородкам! - Да здравствует правильное питание!» (реклама пароварок).

     Слоган  выражает тот минимум понятий, который  достаточен для того, чтобы стал понятен хотя бы общий смысл и  первоочередная задача. Имея краткий  и законченный характер, слоган не подлежит пересказу и изменению формулировки. Идеальный вариант - когда люди пересказывают миссию компании едиными для всех словами и понятиями, одной, чётко выраженной и отлично сформулированной фразой, например: «Дорога начинается здесь. И никогда не кончается» (Harley Davidson), «Просто сделай это» (Nike).

     Слоган - это небольшой шедевр литературного  искусства, требующий тщательного  труда и усилий, для того чтобы  добиться лёгкого восприятия со стороны  покупателей.

Внешние черты

     Каждая  компания должна уметь выделится. Причём помимо имени её должно ещё и что-то олицетворять. У людей должны возникать  ассоциации, когда они слышат, то или иное уже известное имя, например: Леопард (Jaguar) или Свирепый бык (команда Chicago Bulls).

     Причём  олицетворение компании должно соответствовать  и продукту, который доходит до потребителя. Согласитесь, было бы нелепо назвать такую мощную и стильную машину, как «Jaguar», например «Бычок».

     Имя компании трактуется исходя из идеи, миссии, того, как должна преподносится компания, кто её презентует и чем она занимается - это ещё один шаг на пути раскрытия и формирования бренда.

     Имя и символ - это в первую очередь  лицо компании и потому должно:

• вызывать положительные эмоции;
• быть редким среди многообразия жизни;
• вызывать ассоциации (причем естественно хорошие).

     Случается и так, когда имя престает играть важнейшую роль и становится более нарицательным, как, например, случилось с копировальными машинами «Ксерокс», тогда на первый план, как правило, выходят такие критерии как:

• удобство произношения имени;
• удобство восприятия на слух и на бумаге;
• не созвучно с именем конкурентов и не схоже по графике;
• не противоречит товару.

     Нет идеального способа создания имени  компании, так как для каждой отрасли  он свой. Также много зависит от типа предлагаемого товара, ситуации на рынке и множества других ключевых факторов, поэтому можно рассматривать  множество технологий:

• говорящие фамилии и имена - мороженное «Сосулькин» или масло для двигателя «Иван Моторный». Это один из самых простейших способов сложения имени. Но не стоит забывать и о благозвучии имени.
• преобразование - формирование словосочетания с уже существующим бредом: «8 континент» или «Растишка-вырастайка».
• мимикрирование - искажение или добавление приставок к всеми известным именам: «Матерсон» или «Евросоты», но это чревато последствиями в отношении крупных и влиятельных компаний.
• конъюктурные имена - очень похожие по графике на имена известных компаний, но немного отличные по написанию: «Malrobo», «Reebuk» или «Panasonik».
• ассоциации - Йогурт «Растишка», молочные продукты «Скелетоны» или хотя бы чай «Беседа».
• буквы и цифры -«7 континент», Аптека «36,6», сок «J7».
• концептуальные имена - тот случай, когда не имя вызывает ассоциации, а наоборот: чёрно-желтый пчелиный цвет (Биллайн).

     Также следует помнить, что при создании имени есть ряд правил, установленных законодательством, которые ограничивают право выбора подходящего или желаемого названия. Идеальное название:

• не должно содержать прямого названия товара;
• не должно хвалить товар;
• не должно содержать названия города или местности;
• должно быть свободно по базе Роспатента на начало предыдущего года.

     Все эти качества, как привлечение  внимания, удобство в использовании  и охраноспособность, помогают обрести компании собственное лицо, индивидуальность.

     Характер

     Всегда  также немаловажен и такой фактор, как характер бренда, - то как компания разговаривает, общается со своими покупателями, на каком языке говорит, какими лексическими фразами, интонацией и выражениями преподносит важную для них информацию. Зачастую характер компании может выражаться и в её поведении, политики, поступках.

     Каждой  компании, желающей добиться индивидуальности, характер необходим, ведь именно исходя из этого фактора, люди порою сочиняют истории, шутки, нравоучения и даже сказки, что способствует росту популярности.

     Характер  определяют множество критерий:

• Креативность;
• Новаторство;
• Стремление учиться;
• Индивидуальность;
• Отзывчивость;
• Образованность;
• Целеустремлённость;
• Решительность;
• Смелость и отвага;
• Независимость от общественного мнения;
• Умение здорово повеселиться.

     Идеальный характер бренда - это совсем не означает, что он должен быть трудолюбив, солидарен и всем нравится, а скорее напротив, гораздо интереснее можно привлечь покупателей наивной и добродушной шуткой, выставив на показ свой недостаток, но обыграв это настолько мило, вызвав при этом всеобщее одобрение и улыбку.

     Характер, поведение бренда может быть самым  разнообразным в зависимости  от продукта, условий и видения  руководства компании, но есть всё же определённый принципы, на которых базируются наиболее успешные бренды современности:

• активная общественная позиция;
• для сохранения лидерства бренд должен учить предложение новых «Игр» и «Задач» для потребителей;
• компания должна уметь заинтересовать покупателей, вовлечь их в творческий процесс, который в тоже время не должен обременять людей лишними проблемами и делами, а быть лёгким, увлекательным и приносящим радость.