Продвижение бренда и медийная реклама

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 09 Апреля 2012 в 10:57, контрольная работа

Описание работы

Многие бренды сегодня используют прямые методы продвижения на рынке - это массовая реклама, огромные ценовые скидки, демонстрационные мероприятия, и даже раздача бесплатных образцов продукции (очень часто полностью функциональных). Еще одним популярным методом продвижение бренда является поддержка какого-нибудь популярного спортивного мероприятия - например, чемпионата мира по футболу или местного турнира по хоккею, если бренд широко представлен только на локальном рынке.

Файлы: 1 файл

Продвижение бренда.doc

— 27.50 Кб (Скачать файл)

Продвижение бренда

 

               Многие бренды сегодня используют прямые методы продвижения на рынке - это массовая реклама, огромные ценовые скидки, демонстрационные мероприятия, и даже раздача бесплатных образцов продукции (очень часто полностью функциональных). Еще одним популярным методом продвижение бренда является поддержка какого-нибудь популярного спортивного мероприятия - например, чемпионата мира по футболу или местного турнира по хоккею, если бренд широко представлен только на локальном рынке.
    Мы все привыкли к подобным способам продвижения бренда, и, нужно думать, маркетологи тоже воспринимают это как нормальную практику. Но мы редко задумываемся о том, способствует ли подобное продвижение усилению позиций бренда. Впрочем, основные дебаты бушуют не вокруг вопроса "изжил ли себя событийный маркетинг?" - в основном, специалисты от маркетинга и брендинга пытаются понять, для чего в последнее время так широко практикуется поддержка брендами различных публичных мероприятий, и чему это в большей мере способствует - росту продаж, или же все-таки повышению ценности бренда.
    Первоначальные стадии разработки и планирования продвижения бренда являются критичными, и часто становятся причиной как ошеломительного успеха, так и оглушительного провала. К сожалению, многие из тех, кто занимается планированием кампаний продвижения брендов, не утруждают себя поиском новых путей, и предпочитают просто копировать кажущиеся успешными ходы конкурентов. Именно поэтому, когда один автомобильный дилер начинает комплектовать новые автомобили бесплатной сигнализацией и ковриками, спустя некоторое время идентичные предложения исходят уже от практически всех дилеров этого региона. И потребитель понимает это. Вот почему он проходит мимо удивленных менеджеров автосалона, клонирующего стратегию продвижения бренда (как это, мы же коврик бесплатно даем?!), и направляется к конкуренту, который потрудился придумать что-то новое и свежее, моментально получив отклик рынка.
    Особенностью продвижения бренда является необходимость его целостности - все этапы продвижения должны быть логически связаны и органично продолжать друг друга. Однажды проспонсировать яркое событие совершенно недостаточно. Бренд получит одноразовое освещение в прессе, кратковременный рост продаж и вполне ожидаемое забытие. Целью стратегии продвижения бренда должна являться интеграция духа бренда и целевой аудитории продукта, предлагаемого под этим брендом. Только так результатом станет не просто успешный бренд, а эффективный бренд.

 

 

 

 

Бренд – это комплексный набор информации о компании, товаре или услуге. Под брендом понимаются как логотип и другие визуальные образы (фирменный шрифт, цветовая гамма, символы), так и общий имидж компании, репутация компании или продукта, доверие к оказываемым услугам.

Целью продвижения бренда является завоевание лидирующих позиций в каком-либо сегменте рынка, повышение ассоциативной связи компании с представляемыми услугами. Например, существует множество российских производителей бухгалтерского программного обеспечения, но одной из наиболее известных компаний является «1С».

Продвижение бренда в Интернет за последнее десятилетие стало важнейшей составляющей успеха динамично развивающихся компаний. В большинстве случаев продвижение осуществляется с помощью медийной рекламы. Размещение рекламных баннеров на крупных порталах, в поисковых системах и в социальных сетях является неотъемлемой частью узнаваемой и уважаемой компании.

Медийная реклама может сыграть решающую роль при продвижении нового бренда в Интернет. Разработка концепции рекламной компании, создание эффектных баннеров, побуждающих к действию или привлекающих внимание, позволяет в короткие сроки повысить привлекательность компании, узнаваемость торговой марки и ее визуального ряда (например, логотипа или символа) и доверие к представленным товарам и услугам. Эффект от продвижения бренда с помощью медийной рекламы можно ощутить сразу же после старта кампании. Важным фактом является значительное повышение отдачи от поискового продвижения сайта или контекстной рекламы, если одновременно проводится кампания по продвижению бренда

 

 

 

Информация о работе Продвижение бренда и медийная реклама