Автор работы: Пользователь скрыл имя, 30 Января 2011 в 17:55, курсовая работа
В первой главе представлен теоретический материал, характеризующий роль рекла-мы в системе эффективного продвижения товара, дана общая характеристика рекламы и ее предназначение (классификация рекламы, основные типы рекламы, цели и функции рекламы, средства распространения рекламной информации), развернуто, обозначены це-ли маркетинга, рекламных коммуникаций и продвижения товаров (понятие и роль рек-ламных коммуникаций и стимулирования сбыта товаров, цели коммуникации и позицио-нирования, понятие интегрированных стратегий коммуникации, стратегия использования средств рекламы), описана основа организации рекламной деятельности (обозначена эффективность рекламной деятельности, принципы ее обеспечения и способы оценки, объяснено правовое регулирование рекламной деятельности).
Введение
Глава I. Реклама в системе эффективного продвижения товара
1. Общая характеристика рекламы и ее предназначение………………………………5
2. Цели маркетинга, рекламных коммуникаций и продвижения това-ров……………14
3. Организация рекламной деятельно-сти…………………………...…………………..24
Глава II. Рекламная деятельность фирмы «Северная Звезда»
1. Общая характеристика предприятия………………………………………………...33
2. Структура фирмы «Северная Звезда» ………………………………………………34
3. Рекламная политика организации……………………………………………………36
Глава III. Предложения по расширению рекламной деятельности фирмы «Северная Звез-да»
1. Понятие интернет-рекламы…………………………………………………………...39
2. Основные типы интернет-рекламы и возможности их использова-ния……………40
3. Интернет-реклама «Северной Звезды» и пути повышения ее эффективно-сти……48
Заключение
Список использованной литературы