Маркетинговый анализ бренда Tide

 

 

Tide (русск. Тайд) — торговая марка компании Procter & Gamble, выпускающей под брендом Tide стиральные порошки, а также жидкие средства для стирки. Оборот торговой марки Tide превышает 1 млрд долларов США в год.

 

 

В 1943 году учёные P&G разработали  детергент (Детергент - химическое вещество, понижающее поверхностное натяжение воды и используемое как моющее средство.) , предназначенный для удаления сильных загрязнений. Он получил название Tide. Tide был комбинацией синтетических ПАВ и «компонентов», которые должны были помочь ПАВ попасть вглубь ткани. Пробные продажи Tide начались в октябре 1946 года. Tide позиционировался как первое в мире средство для удаления сильных загрязнений. Спустя три месяца после выхода на рынок, Tide стал лидером среди средств для стирки и продавцы даже устанавливали лимит отпуска Tide для одного покупателя.

За первые 21 год продаж, детергент  улучшался 22 раза. Учёные P&G каждый год  во всех частях США повторяли исследования по минерализации воды и провели 50000 стирок для испытания консистенции и эффективности Tide.

 

Ассортимент

Tide для ручной стирки:

Лимон

Белые облака

Альпийская свежесть

Подснежник

Tide для машинной (автоматической) стирки:

Лимон

Альпийская свежесть

Белые облака

Подснежник

Tide для стирки цветных вещей (Tide Color)

Tide для стирки детской одежды (TideДетский +)

 

Тестирование средств  Tide

2009 год.[2]

Тестирование средств для стандартной стиральной машины с верхней загрузкой. Средства под брендом Tide занимают первые четыре места, а Tide 2X Ultra for Cold Water* (тестировался в холодной воде) получает номинацию «Лучшая покупка».

Среди «высокоэффективных средств» продукты Tide заняли 1 и 3 места.

 

*Специалисты CR подтвердили утверждение  P&G, что использование данного  стирального порошка позволяет  сэкономить до $65 в год, добавив  при этом что с определением «до» заявление действительно даже если Вы экономите 1 пенни в год

 

 

Интересные факты

В советском фильме Здравствуй и прощай (1972) героиня Л.Зайцевой стирает бельё порошком «Тайд». Коробка полностью идентична зарубежной, но только надпись на русском языке: «Тайд».

 

Одна из режиссерских работ российского  актёра театра и кино, режиссёра  Владимира Епифанцева называется «Тайд, или Отрубание Головы» (видеоклип, пародия на рекламу)[5] в которой использовалась пачка стирального порошка «Tide

 

!! Впервые на российском рынке стиральный порошок Tide появился в начале семидесятых годов. Благодаря своим превосходным отстирывающим свойствам он сразу завоевал популярность среди покупателей и с 1994 года Tide занял одну из лидирующих позиций среди высококачественных синтетических моющих средств. За полвека своего существования формула стирального порошка совершенствовалась более 60 раз. В результате кропотливой длительной работы специалистов разных стран сегодня формула Tide воплощает в себе последние достижения в области средств стирки.

 

Tide содержит уникальное сочетание элементов, которое позволяет значительно улучшить качество стирки при минимальном использовании порошка. Такая система позволяет с легкостью отстирывать даже сложные пятна от шоколада, муссов, кетчупа, майонеза, йогурта, крови, чая, кофе, соков и др. даже на таких проблемных местах, как воротнички и манжеты. А также сегодня благодаря своей новой формуле Tide позволяет добиваться великолепной белизны вещей без кипячения.

 

На лугово-марийском языкеслово «тиде» означает «этот».

Про Tide есть душевная песня православной группы "УмаТурман".

 По словам менеджера компании P&G Константина Дубинина, целью кампании Tide с Владимиром Тишко было укрепление позиций торговой марки. А непосредственная задача формулировалась следующим образом: донести до потребителя информацию о том, что стирка с Tide при нормальной температуре более эффективна, чем кипячение с другими порошками. По словам Дубинина, в ходе подготовки операции “Tide или кипячение” было опрошено 3000 домохозяек, 1856 из которых являлись убежденными сторонницами кипячения как лучшего способа возвращения чистоты белью, а примерно 1000 женщин хотели бы избежать кипячения и применять эффективный стиральный порошок. “В ходе операции 98% домохозяек, участниц эксперимента, признали, что порошок Тide сохраняет белизну эффективнее, чем кипячение, и отказались от этой утомительной и хлопотной процедуры”, – говорит Дубинин. По данным исследовательского агентства MEMRB, с мая – июня 2002 года (начало кампании) по ноябрь – декабрь 2002 года продажи Tide выросли на 15%. В самой P&G эффективность рекламной акции оценивают как высокую и утверждают, что ее цели были достигнуты, и сейчас наблюдается “существенный рост продаж”.

 

Вслед за P&G в середине января 2003 года похожую кампанию запустила  Reckitt Benckiser (брэнд Dosia). По словам Игоря Пиуна, менеджера по торговой марке Dosia в компании Reckitt Benckiser, выбранный формат рекламы более всего соответствовал стратегии брэнда: зачем платить больше, если не видно разницы.

 

Брэнд Dosia использует стратегию follower – последователь. Эта марка не претендует на первенство, а придерживается позиции “такой же, как Tide”. “Копируя используемый более дорогим порошком формат рекламы, Dosia тем самым подчеркивает отсутствие разницы и стирает в сознании потребителя границы между двумя брэндами”, – поясняет Анастасия Дубровская из Maxima Euro RSCG.

 

«Чистота - чисто Тайд»

Наверняка создателям этого слогана неоднократно указывалось на то, что слово "чисто" в современном русском языке имеет не совсем белоснежный оттенок. Но сверхглавное достоинство слогана - то, что в нем название товара тесно и лаконично увязано с ключевым понятием, ради которого этот товар существует - все же перевесило. К тому же, как показала жизнь, с рекламными бюджетами Проктер энд Гембл можно основательно отмыть любое слово.

 

Для более яркой белизны.

For a brighter wash.

TIDE, стиральный порошок. Китай, 2008

Рубашка, халат, брюки «сшиты» из множества лампочек, прожекторов…

 

Для супермам.

TIDE Super Plus, стиральный порошок. Слоган рекламы в России, 2008