Платформа бренда

ПЛАТФОРМА БРЕНДА «К2 СПОРТ»

 

ВВЕДЕНИЕ

Платформа бренда – это ключевой инструмент определения основных преимуществ и характеристик нашего бренда. Она дает возможность нам отличаться от конкурентов и эффективно управлять своим брендом как важнейшим нематериальным активом. Платформа отражает позиционирование нашей компании и является душой стратегии развития в виде простой идеи.

Платформа бренда включает в себя Видение, Миссию и Ценности бренда, согласно которым мы строим всю свою деятельность и коммуникацию.

 

ВИДЕНИЕ

Видение – это мировоззрение бренда, которое отражает наш взгляд в будущее. Видение является основной стратегической целью в долгосрочной перспективе. Это своеобразный фокус, на который ориентируется наша компания и который мы постоянно имеем в виду в своих ежедневных изменениях.

Сеть фитнес-клубов «К2 СПОРТ» является своеобразным многофункциональным тренажеромой фабрикой здоровья, перед которымой ежедневно стоят ответственные задачи улучшения физической формы и душевного комфорта людей, мы видим для себя широкие возможности интеграции в Российское экономическое пространство.

Видение бренда «К2 СПОРТ»:

Регулярные занятия правильным фитнесом позволяют значительно улучшить качество Вашей жизни.

 

МИССИЯ

Миссия – это наше предназначение. Миссия определяет стратегическое планирование и принятие решений в рамках управления брендом. Прежде чем выбрать миссию, мы ответили себе на следующие вопросы:

• какое уникальное предложение при реализации наших компетенций мы даем рынку?
• какие потребности рынка мы обеспечиваем, двигаясь к своей намеченной цели?
• в чем наше конкурентное преимущество, позволяющее представлять на рынке качественную услугу?

Миссия бренда «К2 СПОРТ»:

Сегодня индустрия фитнеса – одна из прогрессивно-развивающихся сфер деятельности в России. Но не смотря на это большинству людей по-прежнему не хватает профессионального и качественного фитнеса по приемлемым ценам. В большинстве случаев доступная стоимость абонемента означает, как правило, низкое качество предоставления фитнес-услуг, очереди к тренажерам, переполненные душные залы, персонал, уровень которого оставляет желать лучшего. Поэтому клиентам приходится выбирать: либо экономить и рисковать своим здоровьем и заниматься в некомфортных условияхи довольствоваться таким положением дел, либо переплатить, но при этом заниматься в «пафосном» клубе, абонемент в который может позволить себе далеко не каждый. При этом высокая стоимость абонемента не всегда гарантирует профессионализм тренеров.

Мы считаем, что каждый человек достоин лучшего, поэтому создаем все условия для занятий качественным фитнесом с профессиональными тренерами по доступной стоимости! Ваши занятия фитнесом приятны, безопасны и эффективны! К2 СПОРТ – доверь свое здоровье профессионалам!

 

ЦЕННОСТИ

Ценности бренда - основные атрибуты, делающие наш бренд уникальным и неповторимым. Это не только функциональность и качество наших услуг, это в первую очередь, нематериальная сторона нашего бренда – сопутствующие положительные характеристики, которые отличают его от других подобных по сути услуг. Люди хотят не просто качественные и функциональные услуги, они выбирают бренды, которые принесут им дополнительную выгоду. Поэтому, именно ценности нашего бренда часто становятся мощным мотиватором или же решающим фактором при выборе наших услуг.

Ценности бренда «К2 СПОРТ»:

• Профессиональный фитнес

Мы твердо знаем, что в любом деле - а особенно в таком ключевом, как забота о собственном здоровье - главную роль играют люди. Поэтому мы с особой ответственностью подходим к подбору своих инструкторов. Каждый тренер в нашей команде прошел профессиональную подготовку в Ассоциации Профессионалов Фитнеса и является ее дипломированным выпускником.

Наши специалисты – настоящие профессионалы своего дела. Мы регулярно повышаем уровень своего мастерства, а потому всегда в курсе последних новинок и тенденций фитнеса, что, безусловно, положительным образом сказывается на уровне предоставляемых нами услуг. Доверь свое здоровье профессионалам!

• Научный фитнес

Мы делаем ставку на умный фитнес, поэтому регулярно проводим обучающие семинары для своих клиентов, а также принимаем участие в формировании научной практики Российской фитнес-индустрии. Так, подготовленный нашими специалистами доклад на тему «Влияние контроля за техникой симметричных упражнений в исправлении осанки для фитнес-контингента» признан лучшим в номинации «Лечебная физкультура и фитнес» во время Второй Всероссийской научно-практической конференции «Наука для фитнеса», а «Сравнительный анализ техники продаж персональных тренировок тренеров со специальным образованием и людей без образования» покорил умы экспертов научно-практической конференции «Наука. Фитнес. Рекреация» Российского государственного университета физической культуры, спорта, молодежи и туризма.

Мы с удовольствием делимся своими знаниями и секретами профессионального фитнеса с Вами!

• Качественный фитнес

Мы убедились на практике - качественный фитнес может быть доступен по вполне приемлемым ценам! Предлагая Вам действительно выгодную стоимость наших фитнес-услуг мы и не думали экономить на их качестве. Мы позаботились о разнообразии групповых программ и безопасности тренировочного процесса. Мы закупаем современное итальянское оборудование премиум класса TECHNOGYMоборудование от международных производителей, тщательно отбираем самых лучших и талантливых инструкторов, которые помогут вам в достижении ваших целей, уделяем особое внимание малейшим деталям. Наша задача – сделать так, чтобы Вы получали истинное удовольствие от занятий фитнесом и достигали поставленных целей. Повышайте качество своей жизни с К2 СПОРТ!

• Комфортный фитнес

Мы уделяем много внимания созданию комфортной атмосферы в наших клубах, ведь это – дополнительная мотивация для регулярных занятий фитнесом. В фитнес-клубах К2 СПОРТ созданы все условия для эффективных тренировок, а потому Вы практически не пропускаете тренировки и быстрее добиваетесь поставленных целей. В наших фитнес-клубах нет пафоса, зато есть внимательное и доброжелательное отношение персонала, уютные залы и комфортные раздевалки. Сюда хочется возвращаться вновь и вновь!

• Доступный фитнес

Мы уверены - экономить на своем здоровье нельзя! Однако это не означает, что занятия в фитнес-клубе должны стоить дорого. В наших силах сделать занятия фитнесом доступными для людей всех возрастов, уровней физической подготовки и финансовых возможностей. Поэтому стоимость абонементов в фитнес-клубы «К2 СПОРТ» действительно демократична, а возможность посещать все клубы по одной карте позволяет Вам заниматься спортом в удобное время в удобном месте. Мы предлагаем Вам широкий выбор услуг при их высоком качестве и доступной стоимости. Занимайтесь с удовольствием!

 

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ

Целевая аудитория бренда – это группа людей, которая стремится удовлетворить свои потребности с помощью наших фитнес-услуг. Вам нравится вести здоровый образ жизни, вы хотите похудеть, укрепить мышечный корсет, сделать осанку красивой, а походку изящной набрать мышечную массу или нуждаетесь в снятии стресса после тяжелых рабочих будней, вам хочется всегда выглядеть подтянутыми – причин для занятий в наших клубах может быть тысячи, при этом каждый из Вас чувствует острую необходимость в повышении качества своей жизни под чутким руководством профессиональных тренеров.

Мы делаем фитнес доступным практически для всех возрастных категорий. Действительно, сегодня в наших клубах занимаются люди разных возрастов, уровней физической подготовки и состояния здоровья, включая подростков, людей старшего и пожилого возраста, а также людей с ослабленным здоровьем. Мы предлагаем вам разнообразные фитнес-программы, направленные на общее укрепление здоровья, развитие физической силы и повышение выносливости, развитие гибкости и координации движений и борьбу с лишним весом. Наши тренера помогут с выбором фитнес-программы каждому из Вас.

Добро пожаловать в наши фитнес-клубы!

 

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ

Позиционирование бренда – это создание такого образа бренду, который помогает целевой аудитории выделить его среди конкурентов и отдать ему предпочтение при выборе.

Научный подход к фитнесу и профессиональный штат наших инструкторов позволяет Вам заниматься фитнесом безопасно и эффективно. К2 СПОРТ – доверь свое здоровье профессионалам!

 

РУКОВОДСТВО ПО БРЕНДУ «К2 СПОРТ»

 

ВВЕДЕНИЕ

 

Бренд — один из мощнейших инструментов, используемый для создания имиджа надежной компании-лидера, вне зависимости от сферы ее деятельности. Брендбук сети фитнес-клубов «К2 СПОРТ» задает единые стандарты представления бренда.

Каждый раздел руководства содержит правила и рекомендации по использованию тех или иных элементов фирменного стиля. При возникновении необходимости в создании материалов, не описанных в руководстве, следуйте общим принципам, выработанным в рамках фирменного стиля. Все работы должны выполняться в строгом соответствии с брендбуком и прилагаемыми электронными версиями элементов фирменного стиля.

Логотип, фирменные цвета, шрифты и другие элементы должны использоваться только так, как указано в правилах. Не следует пытаться самостоятельно изменять и дополнять элементы фирменного стиля или позволять кому-либо это делать.

Важно тщательно выбирать подрядчиков, которые будут работать с рекламными материалами Вашей компании. Необходимо постоянно контролировать качество всех работ и не допускать пренебрежения исполнителей к настоящим рекомендациям. Четкое следование изложенным правилам позволит сделать фирменный стиль сети фитнес-клубов «К2 СПОРТ» узнаваемым.

 

ЛОГОТИП

Логотип (англ. logotype от греч. logos – слово и typos – отпечаток) – это графическое отображение бренда компании, которое Вы используете в оформлении интерьера своих фитнес-клубов, при оформлении документов, на внешних рекламных носителях и в сети Интернет. Логотип «рассказывает» потенциальному клиенту и партнеру о виде деятельности, основных принципах работы компании, а также дает другую ценную информацию.