Влияние колебаний валютных курсов на изменение цен в международной торговле

Но: Тренировочные занятия. Контроль качества собираемой информации. Мотивация труда!!

3. привлечь коммерческие компании, специализирующиеся на сборе данных – международные сетевые агентства, оказывающие полный цикл исследовательских услуг на рынках разных стран; международные компании, занимающиеся исследованиями одного рынка в разных странах; локальные компании, оказывающие полный цикл исследовательских услуг на рынке или конкретном сегменте рынка; локальные компании, занимающиеся каким-либо типом исследования рынка (количественными или качественными); аналитические и консалтинговые компании,  осуществляющие синдикативные исследования на основе агрегированной информации из различных источников, в том числе исследований других компаний.

Достоинства – большой опыт проведения подобных исследований высококвалифицированным персоналом; быстрота проведения исследования; контроль качества как стандартная процедура процесса сбора данных.

Но: стоимость услуг в 3-5 раз превышает стоимость других подходов. Необходимо убедиться в компетентности фирмы в данном регионе. Обращаться к фирмам в данной изучаемой  стране. 

При сборе  информации придерживаться норм и правил «Международного кодекса по практике маркетинговых и социальных исследований» (Международная торговая палата МТП и Европейское общество по изучению общественного мнения и маркетинга ЕСОМАР). 

4. Анализ и обработка  информации

Обработка информации осуществляется в тесной связи с целями исследования и  применяемых методов оценки. По надобности усиливается количественный или качественный аспект анализа информации, чтобы она стала исходным базисом для осуществления прогнозов. Обработанная информация должна быть готова для введения в компьютерные системы с целью детальной обработки и дальнейшего хранения на тех или иных информационных носителях. 

Собранная информация анализируется с помощью  статистических, ЭММ и экспертных методов: регрессионный анализ, дисперсионный  анализ, вариационный анализ; дискриминантный  анализ; факторный анализ; кластерный анализ; метод Дельфи. 
 

5. Интерпретация полученных  результатов и  подготовка отчета.

Подведение  итогов, обобщение предполагает проведение причинно-следственного анализа  полученной информации, который позволяет  сделать оценку достижений главной  цели исследования, а именно достаточность полученной информации и ее достоверность. Обсуждается вопрос о необходимости дополнительной информации. 

Отчет о проведенном исследовании составляется по произвольной форме, но его структура  может формироваться с учетом следующих рекомендаций; 

• указатель содержания отчета – для облегчения поиска отдельных разделов, включает наиболее значимые этапы исследования

–реферат  – краткое содержание важнейших  и базовых результатов, показываются важнейшие показатели объектов исследования;

– постановка задач и обоснование целей исследования – указываются заказчик, исходная ситуация, основания и цели исследования, время его проведения, оценочные показатели и их размерность;

– представление  отдельных результатов исследования – согласно с содержанием осуществляется описание важнейших результатов, рекомендации комментируются в соответствии с методикой исследования. Методические выводы, большие числовые таблицы и схемы используются при необходимости доказательства спорных вопросов, в противном случае их приводят в приложении;

– приложение – весь исходный и результативный цифровой материал, таблицы, схемы, рисунки, методы исследования, используемые опросные анкеты и средства, статистические таблицы о состоянии объектов исследования, указатель употребляемых сокращений и понятий, список встреч и интервью с респондентами, перечень приложений по вторичному исследованию. 

Для эффективной  презентации результатов маркетингового исследования уже на стадии его дизайна  предусматривается сценарий ее проведения. Обязателен протокол, подготовка и рассылка благодарственных писем докладчикам и руководителям презентации, подготовка отчета о проведении презентации, определение фактических общих затрат на презентацию и источников их покрытия.

Снижение риска  в постоянно меняющихся условиях рынка требует сбора и анализа информации на постоянной основе.

Оценка результатов:

1) анализ самого  решения – сравнение фактических  результатов с плановыми и  показателями успеха, установленными  на начальном этапе. Если результаты  отстают от целевых установок – предпринять соответствующие корректирующие действия.

2) анализ процесса  принятия решения – изменение  конкретных действий на одном  или нескольких этапах принятия  решения.