Взаимодействие тематики и целевой аудитории в региональной молодежной прессе

     Таким образом, только во взаимодействии финансово – организационной, экономико-правовой, содержательной, композиционно-графической, творчески-организационной , психолого-организационной и других моделей можно гарантировать успех качественного издания для молодежи в плане достижения как идеологических, творческих, так и экономических целей.

3.4. Проблема владельца/  цензуры

      Часто вузовские газеты или издания, которые выпускаются управлением по делам молодежи, на 50 % состоят из официоза и фотографий чиновников, или съемок с официальных мероприятий. Проблемных материалов в таких изданиях нет: часто бывает, что издания самостоятельно, независимо от цензуры выбирают самый «беспроблемный путь». Целевое назначение современных  молодежных СМИ во многом определяется их владельцами, учредителями и  издателями. Сегодня выпуском  молодежной периодики занимаются общественные структуры, информационные агентства и издательские дома, в том числе зарубежные, коммерческие организации и частные лица. Однако проблема в том, что далеко не все издатели имеют адекватное представление о составе читательской аудитории своей газеты. Средства массовой информации в условиях рынка утратили свои некогда важнейшие функции воспитания человека, формирования личности, просвещения. Сегодняшние медиа - это бизнес, главная цель которого - извлечение прибыли. На пути к достижению этой цели используются все средства, позволяющие привлечь массовую аудиторию, повысить тиражи. В этом смысле чрезвычайно важным представляется понимание того, каким образом производители информации посредством медиатехнологий, содержания, редакционной политики пытаются завоевать молодежь, и чем молодежная аудитория отвечает на эти воздействия. Какое содержание сегодня предлагают СМИ молодежной аудитории, и что она выбирает из этого медиапредложения? Это понимание позволит нам в дальнейшем выявить механизмы оптимизации отношений молодежной аудитории и СМИ, которые сегодня находятся в поиске путей сближения.²⁴

      По сути, все эти проблемы имеют общую основу. Она - в непонимании того, что представляет собой молодежь. На сегодняшний момент молодёжная пресса - ориентированная на молодого читателя - конечно, существует. У неё был длительный болезненный период становления, поиска своей ниши на информационном рынке. Она долго не могла найти себя, в связи с тем, что не было читателей. Молодёжные издания, которые существовали, хорошо развивались и получили всплеск в конце 80-х - начале 90-х годов, они были впереди по степени свободы, демократизации, по степени осмысления общественных процессов того времени. Но пришло время, и они потеряли своего читателя. Пришлось искать себя: новый формат, новый стиль общения, своего читателя. Сегодня эта ситуация меняется. Молодой читатель возвращается, люди привыкают читать, а значит, печатная пресса будет идти в руки потребителя. Молодежная газета, которую будут читать сегодня, - это не самиздат и не стенгазета с поздравлениями. Это, в первую очередь, качественные тексты и оформление, а также доступность изложенного материала. Если редакция молодежных изданий будет учитывать эти факторы, то газета станет приятным, а главное - желанным собеседником. 
 
 

Заключение

      Резюмируя результаты нашего исследования по проблеме взаимодействия молодежной региональной прессы с целевой аудиторий, влиянию СМИ на культурное становление подростков и молодежи, а также оценки  молодых потребителей информационного продукта можно сделать следующие выводы.

      Молодежные газеты и журналы - одни из самых ярких и красочных творений современного издательского мира. Их главная задача - воспитание подрастающего поколения, его просвещение во всех областях знаний, помощь в саморазвитии и становлении собственного «Я». Однако не все издания на сегодня следуют этим, казалось бы, столь важным целям. Издатели подобных газет и журналов гонятся, в первую очередь, за прибылью, нежели за качеством издания. В своих газетах они раздувают скандалы и происшествия в жизни популярных людей, используют известные нам методы желтой прессы, загромождают страницы изданий излишней рекламой. За глянцевой обложкой зачастую прячется грязный мир сплетен, разврата и пошлости. Такие газеты сами того не замечая, воспитывают молодежь в своем духе. Иногда они переходят все дозволенные границы морали. Разве возможно допускать это в молодежной прессе? Читая подобные издания, молодой человек получает меньше полезной, нужной, объективной информации. Так недолго дойти и до деградации личности. Поэтому сегодня так важно уметь создавать качественные газеты, уметь их читать, следить за сферой печатного мира. Говоря о цензуре, нужно отметить, что она нужна и даже важна, но в определенных количествах.

      Учитывая вышесказанное, нами был разработан собственный проект молодежной региональной газеты. Прежде чем создавать обложку и придумывать название, нужно подумать о том, что мы будем печатать в газете, о чем будем рассказывать нашей молодой аудитории, какие темы и вопросы будем поднимать на ее страницах, а о чем писать не будем. Нужно четко определить эту грань. Главное в любом издании - диалог между издателем и читателем. Несомненно, в газете должны печататься статьи познавательного характера, связанные с изучением истории народов и культур мира, с изучением мира растений и животных, с развитием современных наук и открытий. Конечно, весь материал должен излагаться на простом, понятном читателю языке, в интересной форме, с использованием фотографий. Также необходимо наладить постоянную обратную связь с читателем, то есть проводить опросы и анкетирование, печатать статьи и заметки, присланные читателями. Особо важно в молодежной газете обсуждение волнующих проблем, таких как половое созревание и воспитание, проблемы общения взрослых и детей, детей между собой, вопросы профессиональной ориентации молодежи, проблемы поддержания здоровья и профилактики вредных привычек. Здесь важен разговор специалиста с читателем на страницах газеты. Отчасти можно вести разговоры о политике, выход в свет новых законов, касающихся жизни подростков и молодежи. В газете нужно проводить творческие мастерские, печатать творческие работы самих читателей. Другим важным нюансом является разговор между читателями. Значит необходимо создание колонки поиска друзей по переписке. Статьи о жизни популярных людей также должны быть включены в молодежное издание. Но требования к ним особенные. Ни в коем случае нельзя допускать в печать сплетни о знаменитостях, их личной жизни, откровенные признания и фотографии. Ежемесячно необходимо проводить опрос мнения читателей о качестве издаваемой газеты. Особенно важно использование современных технологий. У газеты должен быть свой сайт в Интернете, электронные адреса редактора и журналистов. Неотъемлемой частью востребованной читателем газеты является яркая обложка, такая, чтобы сразу бросалась в глаза, но не откровенными заголовками и фотографиями, а красочностью и контрастом. Хорошими в газете должны быть не только статьи, но и грамотность редактора, дизайнера, рекламного агента. Бумага, на которой будет издаваться издание, должна быть приятной на ощупь, желательно глянцевой. Таким образом, учитывая все вышеуказанные нюансы, мы сможем выпускать качественный, востребованный на рынке прессы газету или журнал для молодежи. Несомненно, он будет радовать глаз читателя.

      В ходе дипломной работы нами была изучена тематика современных региональных молодежных изданий, с точки зрения соответствия ее интересам молодежи. Выявлено, что идеологические установки и цели значительной части современных молодежных изданий не соответствуют полностью или частично государственной идеологии, целям и задачам по воспитанию подрастающего поколения. Формируя соответствующее общепедагогическим задачам сознание молодого человека, молодежная пресса должна добиваться доверия со стороны аудитории, что во многом способствует дальнейшему сотрудничеству между каналами и потребителями медиа - продуктов.

      Также был проведен анализ содержания молодежных газет в соответствии с функциями СМИ. Как показал анализ, многие современные молодежные газеты не ориентированы на решение задач по эстетическому, культурному, духовному воспитанию подрастающего поколения. На страницах региональных молодежных газет чрезвычайно мало места отводится пропаганде культуры и искусства народов России, классики в области литературы, поэзии, драматургии, театра и кино. Зато неоправданно большое внимание уделяется пропаганде худших образцов зарубежной эрзацкультуры, называемой массовой культурой, на самом деле не обогащающей, а обедняющей духовный мир человека. Совсем недавно для многих молодежных изданий не подлежала сомнению взятая ими на себя функция наставника, рассматривающего молодое поколение, прежде всего как объект воздействия, приобщения к сложившейся в предшествующие годы системе ценностей. Молодежная печать в большей степени, чем другая, является выражением самодеятельных дисциплин. Ей свойственно более активное привлечение различных групп аудитории к производству массовой информации. Молодежные издания и их аудитория постепенно шли друг навстречу другу. Несмотря на кажущуюся близость содержания современных молодежных СМИ и интересов, потребностей аудитории, считать их тождественными все-таки нельзя, как нельзя было считать их таковыми и десять лет назад. В ходе работы были определены информационные интересы молодежной аудитории. На основе изученных материалов мы определили, какие интересы молодежи освещены лучше всего, а какие вообще не фигурируют  на страницах региональной молодежной прессы. Важно помнить, что молодежь это стратегический ресурс общества. От того, с каким багажом знаний, умений, духовного опыта она выйдет в самостоятельную жизнь, зависят перспективы социально-экономического, культурного, информационного развития государства. В формировании устойчивой и динамичной системы социализации молодого поколения важную роль играют средства массовой информации. Через них транслируются образцы поведения, стиль жизни, с их помощью формируются нравственные основы бытия. В контексте обсуждаемых проблем становится особенно актуальной задача издания молодежных городских, школьных и внешкольных самодеятельных газет, журналов, альманахов, тематических сборников, в которых наличествует содержание, близкое аудитории. Подростковая и молодежная пресса - это сформировавшийся тип системы массовой коммуникации. Она призвана приобщать подрастающее поколение к интеллектуальному и духовному потенциалу общества, быть важным каналом передачи информации от старшего поколения к младшему и одновременно средством коммуникации, позволяющим общаться друг с другом. В результате работы были выявлены и представлены попытки решения проблем, которые стоят перед молодежными региональными изданиями. Молодежные СМИ несут значительную часть ответственности за деградацию культуры в нашей стране, падение уровня духовности. Остановить этот процесс без переоценки их деятельности, без переориентации их на защиту и пропаганду подлинной культуры и духовности видится невозможным. Назрела необходимость внесения серьезных коррективов, как концепции, так и механизма реализации государственно  молодежной политики, молодежной культуры, деятельности средств массовой информации, неразрывно связанных между собой. Молодежь есть стратегический ресурс развития российского общества, нерешенные молодежные проблемы, нереализованный культурный потенциал молодежи отбрасывают назад не только молодых россиян, но в перспективе и все российское общество.

  Важным фактором преодоления коммуникативного противоречия между молодежной региональной прессой и ее целевой аудиторией может явиться оптимизация редакционной практики, ориентированной на содействие процессам социализации молодежи. Прежде всего, речь идет об использовании в этих целях системы медиаобразования, активно развивающейся в нашей стране в последнее время. Таким образом, государственная молодежная культурная и информационная политика выходит по своему значению далеко за рамки современности, являясь важнейшим направлением дальнейшего развития нашего государства. Государство должно декларировать цели молодежной политики и обеспечивать их достижение, намечать конкретные ориентиры, гарантировать свободу выбора и обеспечивать возможности осуществления общественно значимых форм культурного развития молодежи.

      Главная задача молодежной прессы - думать и заботиться о будущем, а это значит в первую очередь - думать и заботиться о молодом поколении россиян. Мы надеемся, что со временем в журналистской среде будет сформирована «мода» на освещение проблем и интересов молодежи. И именно молодые журналисты смогут способствовать этому, демонстрируя своей аудитории принципиальность собственной позиции по отношению к проблеме своих сверстников. 

Литература

1. Молодежная среда. 2009-2011.
2. Поколение Р. 2009-2011.
3. Аникина М.Е.Молодежные издания//Типология периодической печати. М.: Аспект Пресс,2007,63с.
4. Бочаров А.Г.Основные принципы типологии современных журналов//Вестник Моск. ун-та. Серия Журналистика.1973.№3.
5. Вандышева Л.В. Молодежная занятость: Репрезентация проблемы в прессе // Русская молодежь. Демографическая ситуация. Миграции. М., 2004,236с.
6. Волкогонова О.П.Идеалы современной вузовской молодежи// Высшее образование в России.2002.№6.
7. Воробьев Г.Г.Молодёжь в информационном обществе. М.: Молодая Гвардия, 1990,255с.
8. Вульфов Б.З. В.Д.Иванов Время взрослых поступков. М.: Новая школа, 1993,60 с.
9. Галкин С.И. Оформление газеты и журнала: от элемента к системе.-М.,1984,92с.
10. Грибанов В.В.Инициативные самодеятельные молодежные движения. - М.: Знание, 1991,162с.
11. Гуревич С.М.Газета и рынок: как добиться успеха: Пособие для журналистов. - 2-е изд., М.: ТОО ИИА Евразия +, 1998. 246 с.
12. Гуревич С.М. Экономика средств массовой информации.-М.,РИП-холдинг,2001.53с.
13. Добрынина О.Н. Ценностные ориентации учащейся и студенческой молодежи: особенности и тенденции//Alma Mater, 2005.
14. «Российский рынок периодической печати. Состояние, тенденции и перспективы развития», Доклад / Под общ. ред. В. В. Григорьева, 2006.
15. Душкова Л. Молодежная пресса без читателя//Место встречи-3 июня 2001.15 с.
16. Евневич М. Манипуляция сознанием молодежной прессе. В кн.: 300 лет российской журналистики: Материалы научно-практической конференции/ Под ред. Г. В. Жиркова. - СПб.:«Роза мира», 2003.
17. Егоров А.Н. Вопросы и ответы: о правах и обязанностях молодежи в труде и выборе профессии. - М: Знание, 1991. 94с.
18. Жилавская И.В. Медиаобразование молодежной аудитории. Томск, 2009,322с.
19. Запесоцкий А.С., Файн А.П.Это непонятная молодёжь…: проблемы неформальных молодёжных объединений .М.: Профиздат, 1990.26с.
20. Ильинский И.И. Молодежь и молодежная политика.М.: Голос,2001.35с.
21. Ковалева А.И., Луков В.А. Социология молодежи: Теоретические вопросы.- М.: Социум. 1999.150 с.
22. Кон И.С. Молодежь//Философский энциклопедический словарь-М.,1983.384 с.
23. Константиновский Д.Л. Динамика неравенства: российская молодежь в меняющемся обществе: ориентации и пути в сфере образования (от 1960-х годов к 2000-му).- М.: ЦРСС,1999,68с.
24. Куйбышев В.В. О молодежи.- М.: Молодая Гвардия,2001,87с.
25. Корконосенко С.Г. Основы теории журналистики. – Спб.,1995.92с.
26. Лисеев Р.П.Молодежный журнал как субкультурный феномен: дис.канд.филол.наук.- М.,2006. 612с.
27. Лисовский В.Т.Молодежь, любовь, брак, семья. - Спб.,2003,107с.
28. Лотман Ю.М.К проблеме типологии текстов//Статьи по семиотике культуры и искусства.- М.: Академический проект,2002,544с.
29. Луков В.А.Особенности молодежных субкультур в России// Социологические исследования. 2002.№10.126с.
30. Ненашев М.Ф. Газета, читатели, время (социологический анализ). -М., 1986,78с.
31. Олешко В. Заложники гласности?.. Молодежная печать второй половины 80-х годов: характер изменений, тенденции развития, противоречия. - Екатеринбург: МИПП «Рафис», 1992.
32. Омельченко Е.Л.Молодежные культуры и субкультуры. - М.: Ин-т социологии РАН, 2000.
33. Петуховский К. Блеск и нищета молодежных СМИ// Уральский вестник - 21 мая 2002 г.,16с..
34. Ржанова С. Трансформация региональной молодежной прессы. В кн.: 300 лет российской журналистики: Материалы научно-практической конференции/ Под ред. Г. В. Жиркова. - СПб.: «Роза мира», 2003.
35. Свитич Л.Г. Профессия журналист. Учебное пособие / - М.: Аспект Пресс, 2003.,56с.
36. Тимофеев А.Н. Асоциальные явления в молодежной среде: их деструктивный характер и профилактика. // Перспективы развития современной школы. - Воронеж: Научная книга, 2006,76с.
37. Трегубов Б.А. Свободное время молодежи: сущность, типология, управление. - СПб., 1991,65с.
38. Черкасова Т.В.Молодежь о конфликтогенных факторах и молодежной политике//Социологические исследования. - 2004. -№3,106с.
39. Шайхитдинова С.К. Тенденции развития молодежных газет. В кн.: Журналистика и перестройка: Учебное пособие/Под ред. М. В. Шкондина. - М.: Издательство МГУ, 1989,43с.
40. Шостак М.И. Журналы//Средства массовой информации России. М.: Аспект Пресс,2006,94с.

Приложения 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Приложение 1.

Интервью  с главным редактором молодежной газеты «Молодежная среда» - Ниной  Ивановной Лисиной.

- Здравствуйте Нина  Ивановна. Принято  считать, что молодежь газет не читает. Это верное мнение, на ваш взгляд?

- Молодежь есть  разная. Это миллионы разных людей,  и каждый сам по себе. Если  же нам все-таки надо составить  какое-то общее суждение о молодежи, то они газеты не читают, они  их «смотрят». Я человек другого формата и времени. Я не воспринимаю современную интернет-журналистику, которая сейчас развивается быстрыми темпами. Ведь недаром сказано, что рукописи не горят, а Интернет ломается, заражается вирусами. Времена интернет - журналистики пройдут. Ведь  книгу можно воспринимать как произведение искусства, также можно воспринимать и газетную статью, написанную с душой. Увы, но у нас сейчас времена клиповой журналистики. Практически умер такой жанр как очерк, умирает фельетон. Эти жанры должны возрождать молодые журналисты. На них вся надежда!

- В каком состоянии  находится  молодежная  пресса сегодня?  Или время молодежных  газет безвозвратно  ушло?

- Молодежные  газеты сегодня, значительно отличаются  от тех, что были во времена  советской журналистики. Сейчас  есть свобода слова, выражения своих мыслей…Ты описываешь то, что происходит вокруг тебя, а значит, ты чувствуешь свой материал. Я считаю, что молодежная пресса сегодня развивается. Она становится другой. Важно чтобы эту прессу не использовали политики, для пропаганды своих целей. Насчет того, что будущее молодежных газет ушло – это неправда. Сейчас молодежная газета должна быть злой, смешной, рвущей на части все и вся, без запретов  правил.

-Чего, на ваш взгляд, не хватает современной  молодежной прессе?

- Современной молодежной прессе не хватает финансирования и собственно молодежи. Не хватает современного молодого взгляда.  Не хватает любопытства. Информация в молодежной газете должна быть в первую очередь интересна самой молодежи! А для этих целей нужны молодые кадры в газетах. А чтобы их привлечь, нужны гонорары. А платят в молодежных газетах мало. Вот и получается, что молодежь от нас «уплывает».