Аудитория деловой прессы

Аудитория деловой прессы

Введение

     Политическая  стабилизация в Таджикистане перенесла  акценты общества с политических на экономические вопросы. Средства массовой информации уделяют все больше внимание экономическим новостям, которые интересуют не только руководство страны, крупных предпринимателей ученых-экономистов, но и простых людей, стоящих в очереди за продуктами, оплачивающих различные услуги. Однако экономические новости освещаются не всегда понятным для массового читателя языком. Большая часть сообщений в прессе рассчитана на людей, которые неплохо знакомы с экономическими явлениями и экономическими терминами.

     Желание изучить аудиторию деловой прессы Таджикистана на примере газеты «Азия  Плюс» и ее деловых материалов и послужило главной причиной выбора темы «Аудитория деловой прессы на примере газеты «Азия Плюс»: современное состояние и перспективы развития».

     Несмотря  на то, что экономические новости  и статьи востребованы в обществе, тем не менее, специалистов, специализирующихся на таких материалах, не так уж много. Многие журналисты часто переходят на застывший жаргон экономистов, банкиров, чиновников вместо того, чтобы использовать простой и понятный массовому читателю язык. С этой точки зрения изучение темы Аудитория деловой прессы (на примере газеты «Азия Плюс»): современное состояние и перспективы развития» остается актуальным, особенно в Таджикистане.

     Изучением аудитории занимались А.Маслоу, У.Уэллс, Д.Бернет, С.Морларти и многие другие. Но новизна данной темы заключается в

 

     

том, что  изучением аудитории деловой прессы Таджикистана никто до сего времени не занимался, и данная курсовая работа является первым научным трудом, питающимся выявить читательскую аудиторию деловых изданий Таджикистана.

В связи с  этим цель данной курсовой работы:

- рассмотреть характеристику читательской аудитории деловой прессы;

- просмотреть  материалы  газеты  «Азия  Плюс»   на  экономическую 
тематику.

В задачи данной работы входит:

• выявить группы читательской аудитории;
• определить потребности потребителя;

 
      

• обрисовать  общую модель поведения потребителя и процесс 
  принятия решения потребителем;
• изучить и проанализировать экономические материалы газеты 
  «Азия Плюс»;
• выявить  и  показать  читательскую  аудиторию  газеты   «Азия 
  Плюс».

     Данная   курсовая   работа   состоит   из:    введения,   двух   глав, заключения и списка литературы.

 

     

                           Глава 1 Характеристика читательской аудитории деловой прессы

 
      Цель журналистского материала - убедить читателя в чем-то, что-то сделать, т.е. воздействовать на него, чтобы достичь этой цели, журналист сначала должен изучить читательскую аудиторию. Он должен понять образ мышления читателя, его интересы, взгляды отражающую читателю обстановку и, конечно же, читательские потребности.

      Эта задача непроста по нескольким причинам. Во-первых, элементы, с которыми приходится считаться, постоянно изменяются. Достоверная сегодня информация о читателях завтра уже может стать недостоверной. Во-вторых, на потребителя материалов СМИ воздействует множество внутренних и внешних факторов. Чтобы понять свою аудиторию, журналист должен добывать сведение в таких областях, как психология, антропология и социология. Он должен знать и учитывать при подготовке материала потребности читательской аудитории. Например, для определения потребностей аудитории деловой прессы можно воспользоваться несколькими методами:

      • анкетирование, которое газеты обычно проводят в конце года для изучения потребностей своей читательской аудитории.

Анкетирование позволяет выявить:

1. Социально-демографические        характеристики        читательской 
   аудитории.
2. Приоритетные темы для читателей.
 

4. Полезные публикации с точки зрения читателей.
5. Бесполезные   или   малополезные   публикации   с   точки   зрения 
   читателей.

   Далее анализируются причины успешности тех или иных статей, причины невостребованных публикаций. И с точки зрения успешности и невостребованности материалов, они или закрепляются в последующей политике редакции, или принимаются меры по совершенствованию слабых сторон. [25; 18]

   • предварительный анализ потребностей читательской аудитории газеты осуществляется регулярно. При подготовке публикации на экономическую тематику необходимо ответит на следующие вопросы:

1. Кому интересна данная новость (целевая аудитория)?
2. На какие вопросы хотела бы получить ответы данная целевая 
   аудитория?
3. Как оформить эти новости, чтобы они были понятны и полезны 
   целевой аудитории? [25; 22]

• Социологические  исследования целевых групп деловых  новостей проводятся независимыми организациями или ассоциациями. Независимые исследования позволять определить:

1. Потребности    целевых    групп    (например,     потенциальных 
   рекламодателей, предпринимателей, фермеров);
2. Их приоритеты в освещении деловых новостей;
3. Их предпочтения к определенным существующим изданиям;
 

4. Требование  к качеству и методам освещения  в деловой прессе.

     Результаты независимых исследований позволяют улучшить конкурентную среду, а следовательно, и стремление редакций газет развивать деловую прессу в соответствии с потребностями аудитории. [25; 30].

     В свою очередь потребности также  делятся. В этом плане показательна Пирамида потребностей Абрахима Маслоу [20; 170].

 
 
Рис. 1. 

Самоактуализация

Личностные 

Престиж    \

Социальные

Причастность        V 

Безопасность 

Фичиплпгичргкие 

Физиологические

 

 
 

     Итак, 1 уровень - физиологические потребности. Необходимы для выживания. Включают потребности в пище, воде, убежище, отдыхе и сексуальные потребности. Это могут быть новости о ценах на продукты и коммунальные услуги, поставках газа и бензина из-за границы, обеспечение население электроэнергией, строительстве жилых домов, условиях получения жилья уязвимым слоями населения и т.д.

      2 уровень - безопасность и уверенность в будущем. Этот уровень 
включает  потребности  в  защите  от  физических  и  психологических 
опасностей со стороны окружающего мира и уверенность в том, что 
физиологические потребности будут удовлетворены в будущем.  Это 
могут быть новости о переговорах с другими странами о поставках 
энергоносителей, о ходе реализации проекта по водоснабжению города, 
прогнозы о поставках муки в страну, вопросы сноса домов в центре 
города и т.п.

      3 уровень   -   потребность   в   причастности.   Данное   понятие 
включает в себе чувство принадлежности к чему или кому-либо чувство, 
что   тебе   принимают  другие,   чувство   социального   взаимодействия, 
привязанности, поддержки.

     Это новости о распространенных проблемах, и как они решаются органами власти или отдельными людьми. Истории успехов или неудач. Читатель хотел бы чувствовать, что он не одинок со своими проблемами, и есть «свет в конце тоннеля»

       4 уровень - потребность в уважении. Это потребность в самоуважении, личных достижений, компетентности, уважении со стороны окружающих, признании.

 

       

      Это интервью и репортажи о людях, это истории об успехах компаний и отдельных личностях, это фотографии простых читателей и т.п.

     5 уровень - потребность в самовыражении (самоактуализация). 
Это в первую очередь потребность в реализации своих потенциальных 
возможностей и росте как личности. Это могут быть публикации, 
позволяющие расширить свои достижения в бизнесе, найти хорошую 
работу, рационально распределить свой бюджет семейный, найти 
оптимальные возможности для отдыха и т.п. По теории Абрахама 
Маслоу в каждый конкретный момент времени человек будет 
стремиться к удовлетворению той потребности, которая для него 
является более важной и сильной. [20; 172].

     Прежде  чем потребность следующего уровня станет наиболее мощным определяющим фактором в поведении человека, должна быть удовлетворена потребность более низкого уровня. [20; 173].

     При подготовке материала журналист  должен задавать себе вопрос: «чего хотят читатели от газеты?» Это может быть:

      • Желание   понимать.   Что   происходит   вокруг.   Быть   в   курсе 
событий, понимать, что ждет читателя в ближайшем будущем.

      • Самоопределение. Помочь определить, как  происходящее повлияет на жизнь читателя.

      • Статус.   Сопоставить   себя   с   обществом,   найти   ценностные 
ориентиры.

     Если  газета будет удовлетворять данные желание читательской аудитории, то у нее есть все шаксы стать популярной, легко узнаваемой, ведущей газетой.

 

     

     И еще - газета должна быть полезной. Такая газета помогает читателю:

• Сделать его жизнь предсказуемой и безопасной;
• Принимать решения, касающиеся его будущего;
• рационально и эффективно решать проблемы;
• заработать деньги;
• потратить деньги;
• не стать жертвой обмана.

     Если  газета будет учитывать потребности читателя, его желания, если газета будет полезной, то ей будет доверять как сами читатели, так и органы власти и рекламодатели. Отсюда возникает треугольник доверия:

      • Газета   определяет   свои    содержание,    учитывая    интересы 
читателей;

• Газета выступает коммуникатором между властью и обществом;
• Газета рассказывает народу о том, как работает власть;
• Газета рассказывает власти о том, чего хочет народ. [7; 20].

 
Рис.2,     (в отдельном листе)

     При всем этом достойные публикации только те материалы, которые содержать в себе:

• близость (эмоциональное воздействие);
• степень воздействия на аудиторию (важность);
• своевременность;
• Известность героев материалов;
 

• Необычность  события.

     Рассматривая  потребности, желание потребителей, нельзя оставить без внимания и само поведение читателей. Исследование поведения потребителей газет имеет большую важность для редакций, потому что вся журналистская деятельность ориентирована на читательскую аудиторию. Рис.3 очерчивает общую модель поведения потребителя и процесс принятия решения потребителем. [3; 55].

 
Рис.3.