Шпаргалка по "Международный маркетинг"

       Маркировка товара на внешнем рынке представляет собой текст, условные обозначения или рисунок, нанесенные на упаковку и (или) товар, а также другие вспомогательные средства, предназначенные для идентификации товара или отдельных его свойств, доведения до потребителя информации об изготовителях (исполнителях), количественных и качественных характеристиках товара.

       Маркировка выполняет информативную, идентифицирующую, эмоциональную и мотивационную функции. Ее

носителями являются :

• этикетки и ярлыки (они должны соответствовать историческим,культурным и социально-экономическим

традициям отдельных стран. Этикетка должна соответствовать требованиям национальных и международных стандартов. Прежде всего необходимо учитывать официальный язык (или языки), на котором должна быть помещена информация на этикетках). Используя допустимый язык информирования потенциальных

покупателей и потребителей товара, на этикетку обычно помещают информацию, позволяющую:

• установить страну товаропроизводителя, имя производителя, а также основные ингредиенты и

составляющие товара;

• выявить срок годности товара и его качественные характеристики (например, сорт);
• правильно потреблять товар;
• избегать негативных последствий от неправильного потребления товара.

• кольеретки, вкладыши, ярлыки, бирки, клейма, штампы, контрольные ленты, ценники, товарные или кассовые чеки.

Требования к маркировке товаров  в странах ЕС имеют свою специфику и за последние годы существенно ужесточены. Последнее особенно характерно для продовольственных товаров. Для таких товаров этикетки должны

содержать по унифицированной форме  такие обязательные сведения, как:

• наименование товара;
• масса нетто;
• ингредиентный состав товара;
• допустимый срок годности товара;
• название фирмы-изготовителя или поставщика;
• страна происхождения товара.