Рефераты по маркетингу
Применение упаковки в продвижении товаров
Курсовая работа, 26 Ноября 2011
Целью работы является рассмотрение упаковки, как одного из важнейших элемента маркетинга. Для достижения данной цели, необходимо рассмотреть функции, сущность и разнообразие видов упаковки, ее психологию, а также пример изготовления упаковки, на примере фирмы “Мир упаковка”.
Примеры влияния цвета на восприятие товара
Реферат, 07 Февраля 2011
Компания Pepsi - Cola провела компанию по «перекрашиванию» банки Pepsi в синий цвет, который предпочли респонденты опроса, проводившегося компанией по всему миру в течение трех лет. Но особенно важным было для Pepsi то, что новая синяя гамма банок, постеров и рекламных роликов компании создали резкий контраст с «красной» рекламой Coca-Cola. Pepsi - Cola-постоянный конкурент Coca-cola, добились на российском рынке повышение узнаваемости на 10% и достигла 73% за счет изменения цвета банок на синий.
Примеры нестандартного экомаркетинга Mercedes запустил «автомобиль-невидимку»
Доклад, 06 Декабря 2012
Желая представить публике новый водородный эко-автомобиль F-CELL, компания Mercedes вместо того, чтобы показать автомобиль миру во всей красе, решила сделать его невидимым. Эффект невидимости достигается за счет расположения на поверхности автомобиля жидкокристаллических панелей.
Принципи та етапи маркетингових досліджень
Реферат, 26 Марта 2012
Маючи високоякісну інформацію, фірма може одержати конкурентні переваги, знизити рівень фінансового ризику, визначити ставлення споживачів, а також стежити за зовнішнім середовищем, зміцнювати інтуїцію, підвищувати ефективність роботи, вирішувати інші важливі проблеми. На підприємствах ринкові дослідження є основою для розробки загальної стратегії виходу товару на ринок, обґрунтування господарських рішень щодо формування асортименту товарів, обсягів їх виробництва, визначення термінів та умов їх виходу на ринок, методів збуту, вибору каналів руху товарів, методів маркетингових комунікацій.
Принципиальные основы рекламной кампании
08 Апреля 2010
Рекламная кампания - несколько рекламных мероприятий, объединенных одной целью (целями), охватывающих определенный период времени и распределенных во времени так ,чтобы одно рекламное мероприятие дополняло другое.
Рекомендуется планировать рекламную кампанию в следующей последовательности:
определить <портрет> вашего покупателя;
определить цели рекламной кампании;
определить основную идею рекламной кампании;
выбрать формы размещения рекламы;
определить наиболее оптимальные сроки размещения рекламных мероприятий относительно друг друга во времени;
подсчитать возможные расходы на рекламную кампанию;
сравнить полученную сумму с той суммой, которую вы можете выделить на ее проведение;
Принципы и методы сегментации
25 Апреля 2010
Введение…………………………………………………………………………..1
Сегментация рынка…………………………………………………………........3
Принципы сегментации…………………………………………………….........3
Методы сегментации……………………………………………………………..5
Основные критерии сегментации потребительских рынков………………....10
Критерии сегментации промышленных рынков……………………………....11
Выбор целевого рынка……………………………………………………….....12
Стратегии маркетинга…………………………………………………………..13
Практическая часть……………………………………………………………..15
Выводы по работе……………………………………………………………....32
Приложение……………………………………………………………………...37
Список используемых источников……………………………………………..41
Принципы организации маркетинговой деятельности в компании
Реферат, 26 Марта 2011
Маркетинговая деятельности обеспечивает гибкое приспособление производственной, финансовой, торговой, сбытовой, кадровой деятельности предприятия к изменяющейся экономической ситуации (доходы, цены, конъюнктура) к требованиям потребителей на рынке. В условиях перехода к рыночной экономике служба маркетинга – это важнейшее звено в управлении предприятием, которое совместно с другими службами создает единый интегрированный процесс, направленный на удовлетворение запросов рынка и получение на этой основе прибыли.
Принципы выбора телевизионного канала для размещения рекламы
Контрольная работа, 23 Сентября 2011
Телевидение вошло в жизнь в 30-х годах и стало, равноправным участником «триумвирата» средств массовой информации в 60-х годах XX века. В дальнейшем оно развивалось опережающими темпами и по ряду параметров (событийная информация, культура, развлечение) выдвинулось на первое место.
Принципы и метода сегментации
Курсовая работа, 12 Марта 2011
Цель работы: Рассмотреть основные принципы и методы проведения сегментации рынка и их применение на практике.
Актуальность. Каждый субъект хозяйствования понимает, что товары, которые он предлагает на рынке, не могут удовлетворить запросы всех потребителей. Покупателей слишком много, они различаются вкусами и привычками, поэтому фирмам целесообразно направить свое внимание на обслуживание определенных частей, или сегментов рынка.
Принципы и методы разработки товарной политики фирмы
Курсовая работа, 21 Февраля 2013
Цели товарной политики:
• оптимизация ассортимента;
• установление темпов обновления ассортимента в целом;
• определение оптимального соотношения между новыми и старыми продуктами в производственной программе;
• регулирование соотношения между освоенными и новыми рынками;
• определение уровня обновления продуктов текущего ассортимента;
• планирование выхода на рынок с новыми товарами;
• выбор времени выхода на рынок с новыми товарами;
• поддержание оптимальных сроков изъятия из программы морально устаревших товаров.
Принципы и методы сегментации рынка
Курсовая работа, 04 Февраля 2011
Слово маркетинг в буквальном переводе с английского означает деятельность, связанную с рынком. Рынок здесь понимается в узком смысле слова как область экономии и способы действий, соединяющие производителя с потребителем, способствующие сбыту производственного продукта. Сущность маркетинга выражена в его основном девизе: “Найти потребность и удовлетворить ее”.
В соответствии со способами осуществления маркетинг представляет программу согласованных мер, направленных на продвижение товаров к потребителю. Он включает изучение потребителей и спроса, организацию производства, ориентированных товаров, оказание услуг, способствующих продаже товара, послепродажное обслуживание. Кроме того, маркетинг непосредственно связан с завоеванием рынков сбыта, вытеснением конкурентов, расширением продаж. Маркетологи стараются создать отличительное преимущество – такую маркетинговую программу компании, чтобы ее уникальные параметры заставляли потребителей предпочитать именно данную фирму, а не ее конкурентов.
Принципы и методы сегментации рынка
Курсовая работа, 07 Февраля 2011
Проблемы сегментирования рынка являются ключевыми при организации маркетинговой работы. Практически во всех видах маркетинговой деятельности анализ сегментов рынка находит применение и оказывает влияние на результаты выполнения работ.
Принципы и методы сегментации рынка (на примере ОАО «Вамин Татарстан»)
Курсовая работа, 25 Сентября 2011
Цель работы: предложить способ сегментации потребителей молочной продукции.
Реализация данной работы была конкретизирована в следующих задачах:
- теоретически изучить принципы и методы сегментации рынка;
-выявить признаки сегментирования рынка;
-выявить перспективные целевые сегменты;
-разработать рекомендации по работе с выделенными сегментами;
Принципы и методы сегментации рынка. Технологии позиционирования и их значение в условиях конкурентного рынка
Контрольная работа, 16 Декабря 2014
Универсального подхода к сегментированию рынка не существует. Чтобы с максимальной объективностью оценить структуру рынка, маркетологу следует исследовать различные варианты сегментирования рынка на основе нескольких переменных сегментирования, применяемых по отдельности или в сочетании с другими. Основные принципы сегментирования, которые используются для потребительских рынков, географические, демографические, психографические и поведенческие.
Принципы маркетинга
Реферат, 29 Ноября 2014
Маркетинг — одна из основополагающих дисциплин для профессиональных деятелей рынка, таких, как коммивояжеры, розничные торговцы, работники рекламы, исследователи маркетинга, заведующие производством новых и марочных товаров и т.п. Им нужно знать, как описать рынок и разбить его на сегменты; как оценить нужды, запросы и предпочтения потребителей в рамках целевого рынка; как сконструировать и испытать товар с нужными для этого рынка потребительскими свойствами; как посредством цены донести до потребителя идею ценности товара; как выбрать умелых посредников, чтобы товар оказался широкодоступным и хорошо представленным; как рекламировать и продвигать товар, чтобы потребители знали его и хотели приобрести.
Принципы маркетинга отношений
Курсовая работа, 14 Марта 2012
Актуальность выбранной темы заключается в возрастающей важности создания взаимовыгодного сотрудничества фирм-производителей и предприятий розничной торговли с тем, чтобы через партнерские взаимоотношения обеспечить выполнение маркетинговых целей и задач обоих сторон, а именно оптимизировать уровень продаж и прибыли в краткосрочном периоде и создании устойчивой базы лояльных потребителей в долгосрочном плане. Принципы маркетинга отношений как современной концепции предпринимательства призваны создать условия и теоретическую основу для вышесказанного нового метода ведения предпринимательской деятельности.
Принципы организации производственного процесса
Контрольная работа, 18 Апреля 2012
Целью выполнения контрольной работы является изучение принципов организации производственного процесса.
В связи с поставленной целью необходимо решить ряд задач:
изучить сущность понятия производственного процесса;
изучить научные принципы организации производственного процесса.
Принципы правового регулирования СМИ в России
Курсовая работа, 13 Мая 2013
Жизнь делового человека непосредственно связана с общением. Культура делового общения, ее содержание и социальные функции формируются на основании национального, конкретно-исторического и социально-культурного компонента, практическом использовании психологических техник управления людьми, системном понимании сущности общения, его многофункциональности и деятельностной природы.
Каждая организация стоит перед необходимостью формирования собственного облика — определения своих целей и ценностей, стратегии качества производимой продукции и оказываемых услуг, цивилизованных правил поведения и нравственных принципов работников, поддержания репутации в деловом мире. Все это - деловая культура, без решения которой нельзя добиться эффективной работы компаний.
Принципы, функции и методы маркетинга
Контрольная работа, 22 Февраля 2011
На данный момент существует масса всевозможной литературы по маркетингу в западных странах, накоплен огромный многолетний опыт по функционированию системы маркетинга. Но в связи с тем, что маркетинг в России функционирует в специфических условиях, сегодня очень мало монографий отечественных авторов по маркетингу, в которых можно было бы найти грамотные, глубоко продуманные, просчитанные предложения по созданию именно российской маркетинговой системы, отвечающей нашим российским реалиям.
Принципы, функции и разновидности маркетинга
Контрольная работа, 11 Сентября 2011
Принципы маркетинга – это основополагающие положения, обстоятельства, требования, которые лежат в основе маркетинга и раскрывают его сущность и назначение. Сущность маркетинга, состоит в том, чтобы производство товаров и оказание услуг обязательно ориентировались на потребителя, на спрос, на постоянное согласование возможностей производства с требованиями рынка.
Принятие маркетинговых решений
Контрольная работа, 26 Февраля 2015
Цель данной работы – проанализировать процесс принятия решений в маркетинге.
Поставленные задачи:
- раскрыть процесс принятия маркетинговых решений;
- проанализировать специфику принятия решений в маркетинге.
Принятие управленческих решений в сфере оказания услуг на примере ОАО ГК «Центральный»
Курсовая работа, 20 Сентября 2011
Целью написания моей курсовой работы является изучение теоретических основ принятия управленческих решений в сфере оказания услуг, их анализ и оценка на предприятии ОАО ГК «Центральный» и формулировка собственных предложений по их совершенствованию.
Природная среда как фактор макросреды фирмы
Реферат, 15 Февраля 2011
Целью данной работы является определение влияния макросреды на принятие решений в маркетинге, а также более детальное изучение природной среды как фактора макросреды функционирования фирмы.
Причины неплатежеспособности организации
Контрольная работа, 19 Февраля 2011
Неплатежеспособная организация - это организация, которая в связи с недостаточностью ликвидных (быстрореализуемых) ресурсов из режима своевременного исполнения обязательств переходит в режим ненадлежащего исполнения. Неплатежеспособная организация поглощает (с задержкой или безвозвратно) ресурсы кредиторов: деньги, товары, работы, услуги; формирует недоимки по обязательным платежам в бюджет и во внебюджетные фонды. Такая организация наносит финансовый ущерб своим кредиторам и получателям бюджетных средств.
Цель данной работы - изучить причины неплатежеспособности организации: общие, внешние и внутренние.
Причины падения эффективности рекламы
Реферат, 18 Января 2016
Тема эффективности рекламы неизбежно возникает при планировании рекламных акций, как в среде рекламистов, так и в процессе переговоров с заказчиком. При всем обилии разговоров вокруг этой темы, специалисты признают: есть только частные решения и подходы определения эффективности по различным параметрам в конкретных и ограниченных условиях.
Причины провалов при внедрении новых товаров
Реферат, 13 Июня 2015
Новые товары появляются у компании либо за счет приобретения (например, покупка патента, лицензии на производство чужого товара), либо за счет создания нового товара силами собственного отдела исследований и разработок компании. Разработка, производство и введение на рынок новых товаров - это продолжительный и дорогой процесс. Как свидетельствует мировая практика, только незначительная часть новых товаров имеет коммерческий успех.