Природная среда как фактор макросреды фирмы

                                            СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………………..3

1. Маркетинговая среда организации и ее структура…………………………….4

2. Факторы  макросреды…………………………………………………………….7

      2.1 Демографические факторы…………………………………………...7

      2.2 Экономические факторы……………………………………………...8

      2.3 Природные факторы…………………………………………………..8

                2.4 Технологические факторы……………………………………………8

                2.5 Политические факторы……………………………………………….9

                2.6 Факторы культуры…………………………………………………….9

3. Природная  среда…………………………………………………………………10

                3.1 Дефицит некоторых видов сырья…………………………………...10

                3.2 Вздорожание энергии………………………………………………..11

                3.3 Рост загрязнения……………………………………………………..11

                3.4 Решительное вмешательство государства  в процесс рационального использования  и воспроизводства природных  ресурсов………………………...12

4. Влияние макросреды на принятие решений в маркетинге…………………...14

ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………………..18

СПИСОК  ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ………………………………19 
 
 
 
 

                                                   ВВЕДЕНИЕ 
 

     Процессы  принятия решений, понимаемые как выбор  одной из нескольких возможных альтернатив, пронизывают всю человеческую жизнь. Большинство решений мы принимаем  не задумываясь, так как существует автоматизм поведения, выработанный многолетней  практикой. Есть решения, которым мы придаем малое значение, и поэтому  мало задумываемся при осуществлении  выбора. И, наконец, существуют проблемы выбора, решая которые, человек испытывает мучительные раздумья. Как правило, эти проблемы имеют исключительный неповторяющийся характер и связаны  с рассмотрением целого ряда альтернатив. В таких проблемах новым является либо объект выбора, либо обстановка, в  которой совершается выбор.

     С принятием соответствующих решений  связана и любая управленческая деятельность фирмы. Одним из важнейших  элементов, влияющих на принятие решений  в фирме, является маркетинговая  среда.

     Будучи  изменчивой, налагающей ограничения  и полной неопределенности, маркетинговая  среда глубоко затрагивает жизнь  фирмы. Происходящие в этой среде  изменения нельзя назвать ни медленными, ни предсказуемыми. Она способна преподнести  крупные неожиданности и тяжелые  удары.

     Маркетинговая среда слагается из микросреды и  макросреды. Микросреда представлена силами, имеющими непосредственное отношение  к самой фирме и ее возможностям по обслуживанию клиентуры, т.е. поставщиками, маркетинговыми посредниками, клиентами, конкурентами и контактными аудиториями. Макросреда представлена силами более  широкого социального плана, которые  оказывают влияние на микросреду.

     Целью данной работы является определение влияния макросреды на принятие решений в маркетинге, а также более детальное изучение природной среды как фактора макросреды функционирования фирмы. 

1. МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА ОРГАНИЗАЦИИ  И ЕЁ СТРУКТУРА

 

     Среда, в которой осуществляются маркетинговые  процессы, называется маркетинговой.

     Ф. Котлер определяет маркетинговая среду фирмы (англ. marketing environment) как совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности руководства службой маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества.

     Но  в данном определении есть два  минуса. Во-первых, использование термина  «фирма», который в русском языке  обозначает коммерческую структуру, несколько  суживает класс организаций, относительно которых среда может рассматриваться  как маркетинговая.

     Второе  замечание касается того, кто поддерживает выгодные взаимоотношения: далеко не каждый субъект рынка имеет службу маркетинга как отдельное звено, и тем  более не везде и не всегда это  звено может самостоятельно строить  взаимоотношения с клиентами.

     Приведенное определение можно дополнить  следующим образом.

     Маркетинговая среда – это совокупность действующих за пределами организации и внутри нее субъектов и факторов, которые влияют на взаимоотношения с физическими и юридическими лицами, заинтересованными в видах деятельности составляющих корпоративную миссию организации.

     Корпоративная миссия – это кратко сформулированные положения, которые характеризуют деятельность, на которую организация ориентируется с учетом рыночных потребностей, характера потребителей. Внешняя маркетинговая среда является частью внешней среды организации.

     Управление  маркетинговой деятельностью в  рамках маркетинговой среды осуществляется путем воздействия на параметры  комплекса маркетинга, под которым  понимается набор поддающихся контролю переменных факторов маркетинга.

     Слово «фактор» (от лат. factor – делающий, производящий) означает движущую силу, причину какого-либо процесса, явления; существенное обстоятельство в каком-либо процессе, явлении.

     Маркетинговая среда, в которой работает организация, находится в постоянном движении, подвержена изменениям – меняются вкусы потребителей, применяются  новые законы и налоги, внедряются новые продукты и технологии, начинают и прекращают действовать многие другие факторы.

     Все факторы маркетинга можно подразделить на две большие группы - внешние  и внутренние. Их классификацию удобно представить в форме рисунка 1.

     

     Рисунок 1. Классификация  факторов маркетинга

     Как показывает практика бизнеса, на факторы  микросреды любая фирма может  оказывать определенное влияние; на факторы же макросреды влиять не может. Факторы макросреды фирма может  только учитывать в своей деятельности, и не более. Таким образом, факторы  макросреды и факторы микросреды - это совершенно разные группы факторов, следовательно, и подход к сбору  данных о них и анализ их должны быть различными.

 

                                     2. ФАКТОРЫ МАКРОСРЕДЫ 

     Фирма и ее поставщики, маркетинговые посредники, клиентура, конкуренты и контактные аудитории функционируют в рамках более обширной макросреды сил, которые  либо открывают новые возможности, либо грозят фирме новыми опасностями. Эти силы представляют собой те самые  «не поддающиеся контролю» факторы, за которыми фирма должна внимательно следить и на которые должна реагировать. Макросреда слагается из шести основных сил: демографические, экономические, природные, научно-технические, политические факторы и факторы культурного окружения.

     2.1 Демографические  факторы

     Демографические факторы (англ. demography parameters) – явления и характеристики, рассматриваемые в рамках демографии.

     Демография  исследует численность народонаселения, его географическое распределение  и состав, процессы воспроизводства  населения и зависимость состава  и движения населения от социально-экономических  и культурных факторов.

В маркетинге при рассмотрении макросреды организации основными

характеристиками  демографических факторов считаются:

• численность населения и темпы ее изменения;
• территориальное размещение населения;
• плотность населения;
• миграционные потоки и их тенденции;
• возрастная структура населения;
• состав семьи;
• динамика рождаемости и смертности;
• продолжительность жизни;
• количество браков и разводов;
• этническая и религиозная структура населения.

2.2 Экономические факторы

     Помимо  самих людей, для рынков важна  еще и их покупательная способность. Общий уровень покупательной способности зависит от уровня текущих доходов, цен, сбережений и доступности кредита. На покупательной способности сказываются экономические спады, высокий уровень безработицы, растущая стоимость получения кредитов.

     Экономические факторы, или экономическая среда (англ. Economic

environment), представляют собой совокупность факторов, влияющих на покупательную способность потребителей и структуру потребления.

     В структуре экономического фактора, определяющего развитие как

большого, так и малого бизнеса, можно выделить такие составляющие:

• Общее состояние экономики;
• Цены на энергию и энергоносители;
• Процентные ставки;
• Обменные курсы валют;
• Уровень инфляции;
• Налогообложение;
• Глобализация экономики;

 

        2.3 Природные факторы 

     Природные факторы (англ. natural environment) представляют собой совокупность природных ресурсов. Более подробно, природную среду и ряд тенденций, влияющих на неё, мы рассмотрим в разделе 3. 

       2.4 Технологические факторы

     Технологические факторы, или научно-техническая среда (англ. technologica environment), - явления и процессы, а также отдельные люди и организации, способствующие разработке новых прогрессивных технологий, благодаря которым создаются новые товары, услуги и маркетинговые возможности.  

     2.5 Политические факторы

     Политические  факторы, или политическая среда (англ. political environment), - общественно-политическое и государственное устройство общества, совокупность законов, политических традиций, государственных и общественных структур, воздействие которых отражается на рыночном и ином поведении компаний и отдельных лиц. В современном мире государство активно вторгается в предпринимательскую деятельность, в значительной мере формируя макросреду организации. 

     2.6 Факторы культуры

     Факторы культуры, или культурная среда (англ. cu1tura1 environment) - процессы, явления, социальные институты, способствующие формированию и восприятию ценностей, вкусов и норм поведения общества.

     Факторы культуры формируют в обществе стиль  жизни, работы, потребления и оказывают  значительное воздействие практически  на все стороны жизни.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 

                                                           3. ПРИРОДНАЯ СРЕДА 

     В 60-х годах проявилось растущее беспокойство общественности по поводу того, не разрушает  ли промышленная деятельность в развитых государствах окружающую природную  среду. В своей книге «Безмолвная  весна» Рейчел Карсон рассказала об ущербе, наносимом воде, почве и воздуху  определенными отраслями промышленной деятельности. Возникли группы бдительности, такие, как «Сьерра-клаб» и «Друзья Земли» (США), а озабоченные законодатели стали выдвигать различные меры по охране окружающей среды. Изменения в окружающей среде сказываются и на товарах, которые фирмы производят и предлагают рынку.