Примеры нестандартного экомаркетинга Mercedes запустил «автомобиль-невидимку»

Зайцева Ольга БМС-803-О 

Примеры нестандартного экомаркетинга

Mercedes запустил «автомобиль-невидимку»

 

Желая представить публике  новый водородный эко-автомобиль F-CELL, компания Mercedes вместо того, чтобы показать автомобиль миру во всей красе, решила сделать его невидимым. Эффект невидимости достигается за счет расположения на поверхности автомобиля жидкокристаллических панелей.

Этим рекламным ходом в рамках новой рекламной кампании автопроизводитель Mercedes-Benz  хотел подчеркнуть, что транспортное средство F-CELL  не производит никаких выбросов, что делает его фактически невидимым для окружающей среды.  «Невидимый  для природы. F-CELL  производит 0,0 выбросов» - так звучит слоган рекламной кампании.

Экологичность автомобиля F-CELL достигается за счет  электродвигателя мощностью до 134 лошадиных сил и электрохимического генератора, работающего на водороде.  Эта технология довольно дорогостоящая, но,  несмотря на это,  крупнейший мировой Mercedes-Bens планирует начать выпуск водородных автомобилей до 2015 года.

 

 

 

 

 

 

 

Автомобиль  Volkswagen Think Blue Beetle сделан из мусора

 

В рамках экологической инициативы «Think Blue», направленной на вторичное использование материалов, подразделениями компании Volkswagen был собран мусор, из которого в дальнейшем была сделана инсталляция - автомобиль Volkswagen Think Blue Beetle.

 

Автомобиль из мусора создал индийский художник Haribaabu Haatesan, который работает в Мумбаи в сфере создания крупномасштабных скульптур из отходов, демонстрируя тем самым, что вещам, которые становятся ненужными и попадают на свалки, можно дать вторую жизнь.

 

 

Для создания автомобиля Think Blue Beetle потребовалось 2805 элементов различного мусора: 800 свечей зажигания, 200 крышечек от бутылок, 60 материнских плат, множество клавиатур, кассет, аудиоколонок, канистр, пишущих машинок и других ненужных материалов.  Хлам, собранный для создания инсталляции, был тщательно отобран художником и его командой всего за 16 дней.

Автомобиль Think Blue Beetle был представлен на Фестивале искусств Kala Ghoda в Мумбаи в феврале этого года, после чего машина из мусора была перевезена в музей компании Volkswagen в Германии.

 

 

 

Цветущая  реклама Banrock

 

Компания Frank PR и Banrock Station Winery создали рекламу в виде щита, который был собран из 800 растений, большая их часть – это полевые цветы. Такой рекламой компании хотели рассказать о сотрудничестве с организацией «Natural England», выступить за сохранение 2100 акров земель, а также отразить важность полевых цветов для экосистем.

 

 

 

Основание для рекламного щита на 80% было сделано из переработанных материалов, а после демонтажа  конструкция щита и все цветы  будут задействованы в других инсталляциях.

Живой щит Banrock был действительно уникальным, так как в него был интегрирован насос и прохожие могли поливать эту огромную цветочную установку, поддерживая концепцию компании Banrock «Помогая природе».

 

 

 

 

Эко-сад из старых вещей

 

Дизайнер ландшафтной  студии Джеффри Гордон Смит предложил отличную эко-идею: он разработал композицию эко-сада под названием «Out of the Box», где в качестве горшков и подставок под цветы используются различные ненужные предметы: шины, трубы, железные пластины.

Эта инсталляция выставлена в живописных Ботанических садах  Сан Луис Обиспо.

 

 

 

 

 

 

«Азбука вкуса» создает мир, в котором  нравится жить

 

В июле 2012 года сеть супермаркетов  «Азбука Вкуса» запустила рекламную  кампанию «Мир, который нам нравится», с помощью которой хочет обратить внимание общественности на проблемы загрязнения окружающей среды, борьбу с бытовым мусором, а также  на продвижение идей ответственного потребления. 

Наибольшая часть бытового мусора – это промышленная упаковка и пластиковые пакеты, в которых  мы приносим домой продукты. Большую  часть упаковочного мусора мы выбрасываем  практически сразу же в день совершения покупки или в течение 2-3 дней. Попадая в природу, пластиковые  отходы разлагаются около 200 лет, пагубно  влияя на окружающую среду.

 

 

С целью решения данной проблемы создаются пункты раздельного  сбора и переработки отходов. Но по сравнению с количеством  производимого мегаполисом мусора, таких пунктов слишком мало. По мнению представителей торговой сети «Азбука вкуса», решением этой проблемы может стать замена пластиковых пакетов на бумажные,  а также переход на биоразлагаемый пластик, изготовленный на основе природных компонентов.

В рамках кампании «Мир, который  нам нравится» в супермаркетах  «Азбука Вкуса» упаковочные материалы  будут заменены на биоразлагаемые. Это означает, что ежегодно более 16 миллионов подложек и 30 миллионов пакетов, попадая на свалки, будут разлагаться в течение нескольких месяцев, оставляя лишь углекислый газ и воду.

 

 

Благодаря новым эко-инициативам, «Азбука вкуса» создает мир, в котором нравится жить – чистый, зеленый и безопасный.

На данный момент в супермаркетах  «Азбука вкуса» покупателям предлагается сразу несколько альтернатив  пластиковым пакетам:

Бумажные пакеты - изготовлены  из экологически чистого переработанного  сырья на современном биодинамическом  оборудовании. Полностью разлагаются  в течение года.

Пакеты «майки» с добавкой EPI - под воздействием лучей ультрафиола, кислорода и микроорганизмов превращаются в СО2, Н2О и биомассу. Полностью биоразлагаются в природе за 1-3 года.

Подложка - изготовлена из комбинированного биоразлагаемого материала (картон, бумага). Полностью разлагаются в природе в течение 1-3 лет.

 Джутовые сумки. Могут  использоваться многократно.