Принципы и методы разработки товарной политики фирмы

Цели товарной политики:
• оптимизация ассортимента;
• установление темпов обновления ассортимента в целом;
• определение оптимального соотношения между новыми и старыми продуктами в производственной программе;
• регулирование соотношения между освоенными и новыми рынками;
• определение уровня обновления продуктов текущего ассортимента;
• планирование выхода на рынок с новыми товарами;
• выбор времени выхода на рынок с новыми товарами;
• поддержание оптимальных сроков изъятия из программы морально устаревших товаров.

Введение…………………………………………………………………….3
Глава 1 Принципы разработки товарной политики фирмы… ……...6
1.1 Нахождение подходящих рыночных сегментов………………….7
1.2 Формирование, планирование и управление ассортиментом…10
1.3 Жизненный цикл продукта……………………………………………11
1.4 Разработка упаковки и маркировки…………………………………14
1.5 Услуги, связанные с продуктом……………………………………..17
Глава 2 Методы разработки товарной политики фирмы……………19
2.1 товарной стратегии набора………………………………………….19
2.2 продуктовой линейки стратегии…………………………………….19
2.3 Стратегия для каждого конкретного продукта……………………21
Заключение…………………………………………………………………23
Список литературы………………………………………………………..