Автор работы: Пользователь скрыл имя, 14 Февраля 2011 в 10:26, курсовая работа
Целью курсовой работы является разработка научно-обоснованных предложений по совершенствованию элементов комплекса маркетинга на предприятии.
В соответствии с данной целью предусматривается решение следующих задач:
•анализ макросреды;
•анализ отрасли исследуемого продукта и непосредственно описание этого продукта;
•комплексное исследование рынка продукта (анализ спроса и предложения, описание структуры рынка, исследование условий конкуренции);
•анализ состояния и развития предприятия;
•рассмотрение товарной, ценовой, сбытовой и коммуникационной политики «Суражского хлебозавода»;
•разработка стратегических рекомендаций по планированию программы маркетинга.
ВВЕДЕНИЕ 3
1. АНАЛИЗ МАКРОСРЕДЫ 5
2. АНАЛИЗ ХЛЕБОПЕКАРНОЙ ОТРАСЛИ 14
3. КРАТКОЕ ОПИСАНИЕ ХЛЕБОБУЛОЧНОЙ ПРОДУКЦИИ 17
4. КОМПЛЕКСНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА ХЛЕБОБУЛОЧНЫХ ИЗДЕЛИЙ 19
4.1. АНАЛИЗ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ НА ТОВАРЫ НА ВЫБРАННОМ РЫНКЕ И ТЕНДЕНЦИИ ЕГО РАЗВИТИЯ 19
4.2. ОПИСАНИЕ СТРУКТУРЫ РЫНКА, СЕГМЕНТИРОВАНИЕ 20
4.3. ИССЛЕДОВАНИЕ УСЛОВИЙ КОНКУРЕНЦИИ НА ВЫБРАННОМ РЫНКЕ,
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА 23
5. АНАЛИЗ СОСТОЯНИЯ И РАЗВИТИЯ 27
6. ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА 31
6.1. АНАЛИЗ ПРОДУКТА НА БАЗЕ СУЖДЕНИЙ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ (АНКЕТИРОВАНИЕ) 31
6.2. ОЦЕНКА ПРОДУКТА С ТОЧКИ ЗРЕНИЯ ЭКОНОМИЧЕСКИХ ЦЕЛЕЙ ПРЕДПРИЯТИЯ 35
6.3. СТРАТЕГИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ ПРОДУКТА И ПРОГРАММЫ НА ОСНОВЕ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА 36
7. АНАЛИЗ ФОРМИРОВАНИЯ ЦЕН НА ПРОДУКЦИЮ 38
7.1. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В УСЛОВИЯХ ДАННОГО РЫНКА 38
7.2. ЭТАПЫ ФОРМИРОВАНИЯ ЦЕНЫ 38
7.3. ВЫБОР СТРАТЕГИЙ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ 42
8. СБЫТОВАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ 44
9. КОММУНИКАТИВНАЯ ПОЛИТИКА 46
10. ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГА 49
10.1. ПЛАНИРОВАНИЕ ЦЕЛЕЙ 49
10.2. МОДЕЛИ, ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ ДЛЯ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЙ ПО ПРОГРАММЕ МАРКЕТИНГА 49
10.3. СТРАТЕГИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ПЛАНИРОВАНИЮ ПРОГРАММЫ 54
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 56
Приоритетные направления деятельности открытого акционерного общества.
| Перечень приоритетных направлений деятельности общества. | Расширение ассортимента выпускаемой продукции. |
| Объем инвестиций в разрезе проектов и с разбивкой по источникам, тыс. руб. | 9 772 |
| Информация
о заключенных договорах купли/ |
Не заключались. |
| Информация
о всех иных формах участия общества в
коммерческих и некоммерческих организациях,
включая цель участия, форму и финансовые
параметры участия, основные сведения
о соответствующих организациях, пока-затели
экономической эффективности
участия, в частности, например, размер
полученных в отчетном году дивидендов
по имеющимся у общества акциям. |
Общество не участвует в других коммерческих и некоммерческих организациях. |
| Информация
о реформировании общества (при наличии). |
Не реформировалось. |
Отчет совета директоров (наблюдательного совета) открытого акционерного общества о результатах развития общества по приоритетным направлениям его деятельности.
| Информация об основных результатах работы общества в части приоритетных направлений. | |
| Выручка
от продажи товаров, продукции,
работ, услуг, тыс. руб. |
343 568 |
| Валовая прибыль/убыток, тыс. руб. | 58 503 |
| Чистая прибыль/убыток, тыс. руб. | 1 668 |
| Стоимость чистых активов, тыс. руб. | 68 150 |
| Кредиторская
задолженность (имеется в
виду разделы IV,V бухгалтерского баланса
– форма N 1), тыс. рублей. - задолженность
перед федеральным бюджетом, - задолженность
по вексельным обязательствам. |
274 498 2 359 Отсутствует. |
| Дебиторская
задолженность, тыс. руб.
В том числе: - задолженность
федерального бюджета; - задолженность
по вексельным обязательствам. |
19 169 523 |
Информация о совершенных открытым акционерным обществом в отчетном году сделок, в совершении которых имеется заинтересованность
| Перечень совершенных обществом в отчетном году сделок, признаваемых в соответствии с Федеральным законом от 26 декабря 1995 года N 208-ФЗ "Об акционерных обществах" сделками, в совершении которых имеется заинтересованность, с указанием по каждой сделке заинтересованного лица (лиц), существенных условий и органа управления общества, принявшего решение об ее одобрении. | Не совершались. |
Отчет
о выплате объявленных (начисленных)
дивидендов по акциям
открытого акционерного
общества
| Информация об утвержденных реше-нием совета директоров общества принципах дивидендной политики. | Отсутствует. |
| Решение о дивидендах (суть решения, дата и номер протокола общего собра-ния акционеров). | Не принимались. |
| Дивидендная
задолженность перед фе- |
Не имеется. |
Описание
основных факторов риска,
связанных с деятельностью
открытого акционерного
общества
| Информация об инвестиционных вложениях общества, предполагаемый уровень дохода по которым составляет более 10% в год с указанием цели и суммы инвестирования, а также источников финансирования. | Не имеется. |
| Информация о неоконченных судебных разбирательствах, в которых общество выступает в качестве ответчика по иску о взыскании задолженности с указанием общей суммы предъявленных претензий. | Иск МУП «Новозыбковский
городской водоканал» к ОАО «Хлебогор»
о взыскании задолженности по
платежам за сброс загрязняющих веществ
в размере 46839 (сорок шесть тысяч
восемьсот тридцать девять) рублей
71 копейка.
|
| Информация о неоконченных судебных разбирательствах, в которых общество выступает в качестве истца по иску о взыскании задолженности с указанием общей суммы заявленных претензий | 1. Иск ОАО
«Хлебогор» к ИП Ильюхиной
Г. М. о взыскании дебиторской
задолженности в размере 4346 (четыре
тысячи триста сорок шесть) рублей.
2. Иск ОАО «Хлебогор» к ИП Кузину Я. М. о взыскании дебиторской задолженности в размере 4210 (четыре тысячи двести десять) рублей 47 копеек. 3. Иск ОАО «Хлебогор» к ИП Прадед Е. А. о взыскании дебиторской задолженности в размере 5959 (пять тысяч девятьсот пятьдесят девять) рублей 50 копеек. 4. Иск ОАО «Хлебогор» к ИП Тимохину И. И. о взыскании дебиторской задолженности в размере 41040 (сорок одна тысяча сорок) рублей 57 копеек. 5. Иск
ОАО «Хлебогор» к ООО «Валкорт» |
| Сведения
о возможных обстоятельствах, объективно
препятствующих деятельно-сти общества
(сейсмоопасная террито-рия |
Отсутствуют. |
Перспективы
развития открытого
акционерного общества
| Возможные направления развития обще-ства с учетом тенденций рынка и потенциала организации. | Расширение рынков сбыта, повышение качества продукции. |
| Планируемые к реализации инвестици-онные проекты. | Информация отсутствует. |
| Планируемые
направления использова-ния |
Модернизация производства. |
Сведения о соблюдении Обществом
Кодекса
корпоративного поведения
| Общество в своей деятельности учитывает положения Кодекса корпоративного поведения, одобренного на заседании Правительства РФ (Протокол от 28 ноября 2001 г. № 49), так как в соответствии с действующим законодательством Кодекс корпоративного поведения носит рекомендательный характер. |
Генеральный директор
ОАО
«Хлебогор» ________________
Главный бухгалтер
ОАО
«Хлебогор» ________________ С. Н. Лысенков.
Приложение
5
____________________________
В. Г. Гринкевич.
ПОЛОЖЕНИЕ
о филиале «Суражский хлебозавод»
открытого акционерного общества
«ХЛЕБОГОР»
Российская Федерация
Брянская область
город Брянск
2005
год.
ПОЛОЖЕНИЕ
о
филиале «Суражский
хлебозавод» открытого
акционерного общества
«Хлебогор».
1. ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ.
1.1. Филиал «Суражский хлебозавод» открытого акционерного общества «Хлебогор» (далее по тексту – «Филиал») создан на основании решения Совета директоров открытого акционерного общества «Хлебогор» (далее по тексту – Общество) и действует с соблюдением требований Федерального закона "Об акционерных обществах", иных федеральных законов и настоящего положения.
1.2. Полное наименование филиала: филиал «Суражский хлебозавод» открытого акционерного общества «Хлебогор».
1.3. Местонахождение филиала: 243500, Брянская область, город Сураж, ул. Белорусская, дом № 17.
1.4.
Филиал учрежден на неопределённый срок.
2. ЦЕЛИ И ПРЕДМЕТ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.
2.1.
Филиал создан с целью
2.2. Предметом деятельности филиала является:
- производство хлебобулочных и кондитерских изделий;
-
другие виды деятельности, предусмотренные
Уставом Общества.
3. ПРАВОВОЙ СТАТУС ФИЛИАЛА.
3.1. Филиал является обособленным структурным подразделением открытого акционерного общества «Хлебогор», расположенным вне места его нахождения, и осуществляющим все его функции, в том числе функции представительства .
3.2. Филиал не обладает статусом юридического лица, действует на основании утвержденного Обществом положения. Филиал для осуществления деятельности наделяется создавшим его Обществом имуществом, которое учитывается на балансе Общества.
3.3. Директор филиала назначается Обществом и действует на основании генеральной доверенности, выданной Обществом.
3.4. Филиал осуществляет деятельность от имени создавшего его Общества. Ответственность за деятельность филиала несет создавшее его Общество.
3.5. Филиал имеет круглую печать, штампы и бланки со своим наименованием и наименованием Общества.
4. ИМУЩЕСТВО ФИЛИАЛА.
4.1. Имущество филиала образуется из средств, закрепленных за ним Обществом, а также денежных и материальных средств, приобретенных в ходе его хозяйственной деятельности, учитываемых на общем баланса Общества.
4.2. Имущество, закреплённое за филиалом, является собственностью Общества.
4.3.
Имущество и средства филиала
учитываются на балансе
5. ФИНАНСОВО-ХОЗЯЙСТВЕННАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ФИЛИАЛА.
5.1. Для выполнения своих задач и задач Общества филиал осуществляет финансово-хозяйственную деятельность в пределах и на условиях, определенных ему Обществом.
5.2. Производственная деятельность филиала планируется и учитывается в составе Общества.
5.3. Общество предоставляет филиалу оперативную самостоятельность в процессе выполнения закрепленных за ним функций.
5.4. Филиал не имеет права распоряжаться имуществом и средствами, закреплёнными за ним Обществом.
5.5. Филиал не вправе самостоятельно заключать хозяйственные договоры.
5.6. Филиал несет материальную ответственность перед Обществом за причинённый материальный ущерб.
5.7. Филиал осуществляет реализацию продукции, работ, услуг, отходов производства по ценам и тарифам, установленным Обществом.
5.8. Филиал осуществляет все виды хозяйственной деятельности, направленной на решение уставных задач филиала и Общества в соответствии с действующим законодательством Российской Федерации, а также законодательствами других стран, на территории которых филиал осуществляет свою деятельность.
5.9. Итоги деятельности филиала отражаются в балансе Общества, в отчете о прибылях и убытках.
5.10.
Финансовый год филиала совпадает с финансовым
годом Общества.