Анализ маркетинговой деятельности на предприятии Суражский хлебозавод филиал ОАО "Хлебогор"

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 14 Февраля 2011 в 10:26, курсовая работа

Описание работы

Целью курсовой работы является разработка научно-обоснованных предложений по совершенствованию элементов комплекса маркетинга на предприятии.

В соответствии с данной целью предусматривается решение следующих задач:

•анализ макросреды;
•анализ отрасли исследуемого продукта и непосредственно описание этого продукта;
•комплексное исследование рынка продукта (анализ спроса и предложения, описание структуры рынка, исследование условий конкуренции);
•анализ состояния и развития предприятия;
•рассмотрение товарной, ценовой, сбытовой и коммуникационной политики «Суражского хлебозавода»;
•разработка стратегических рекомендаций по планированию программы маркетинга.

Содержание работы

ВВЕДЕНИЕ 3
1. АНАЛИЗ МАКРОСРЕДЫ 5
2. АНАЛИЗ ХЛЕБОПЕКАРНОЙ ОТРАСЛИ 14
3. КРАТКОЕ ОПИСАНИЕ ХЛЕБОБУЛОЧНОЙ ПРОДУКЦИИ 17
4. КОМПЛЕКСНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА ХЛЕБОБУЛОЧНЫХ ИЗДЕЛИЙ 19
4.1. АНАЛИЗ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ НА ТОВАРЫ НА ВЫБРАННОМ РЫНКЕ И ТЕНДЕНЦИИ ЕГО РАЗВИТИЯ 19
4.2. ОПИСАНИЕ СТРУКТУРЫ РЫНКА, СЕГМЕНТИРОВАНИЕ 20
4.3. ИССЛЕДОВАНИЕ УСЛОВИЙ КОНКУРЕНЦИИ НА ВЫБРАННОМ РЫНКЕ,
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА 23
5. АНАЛИЗ СОСТОЯНИЯ И РАЗВИТИЯ 27
6. ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА 31
6.1. АНАЛИЗ ПРОДУКТА НА БАЗЕ СУЖДЕНИЙ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ (АНКЕТИРОВАНИЕ) 31
6.2. ОЦЕНКА ПРОДУКТА С ТОЧКИ ЗРЕНИЯ ЭКОНОМИЧЕСКИХ ЦЕЛЕЙ ПРЕДПРИЯТИЯ 35
6.3. СТРАТЕГИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ ПРОДУКТА И ПРОГРАММЫ НА ОСНОВЕ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА 36
7. АНАЛИЗ ФОРМИРОВАНИЯ ЦЕН НА ПРОДУКЦИЮ 38
7.1. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В УСЛОВИЯХ ДАННОГО РЫНКА 38
7.2. ЭТАПЫ ФОРМИРОВАНИЯ ЦЕНЫ 38
7.3. ВЫБОР СТРАТЕГИЙ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ 42
8. СБЫТОВАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ 44
9. КОММУНИКАТИВНАЯ ПОЛИТИКА 46
10. ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГА 49
10.1. ПЛАНИРОВАНИЕ ЦЕЛЕЙ 49
10.2. МОДЕЛИ, ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ ДЛЯ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЙ ПО ПРОГРАММЕ МАРКЕТИНГА 49
10.3. СТРАТЕГИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ПЛАНИРОВАНИЮ ПРОГРАММЫ 54
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 56

Скачать архив (214.75 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Файлы: 1 файл

Федеральное агентство по образо.doc

— 859.00 Кб (Скачать файл)
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Приложение 

Приложение 1 

Основные  макроэкономические показатели РФ

Показатели 2006г. 2007г. 2008г.
Номинальный ВВП, млрд. руб. 26 903.50 33 113.50 41 540.00
Реальный  ВВП, % к пред. периоду 107.70 108.10 105.60
Инвестиции  в основной капитал 

млрд. руб.

 4 580.50 6 626.80 8 764.90
Индекс  потребительских цен,

% к пред. периоду   

 109.00 111.90 113.30
Индекс  цен производителей промышленной продукции, 

% к пред. периоду

 110.40 125.10 93.00
Экспорт товаров, 

млрд. долларов США

 303.60 354.40 469.00
Импорт  товаров, 

млрд. долларов США

 164.30 223.50 292.50
Доходы  федерального бюджета, 

млрд. руб.

 6 276.30 7 779.10 9 274.10
Расходы федерального бюджета,

млрд. руб.

 4 281.30 5 983.00 7 566.60
Государственный внешний долг, 

млрд. долларов США на конец периода

 52.00 44.90 40.50
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Приложение 2 
 
 

      Основные  показатели развития экономики Брянской области

Показатели 2006г. 2007г. 2008г.
Объем инвестиций в основной капитал, млрд. руб. 12 461,7 21 313,8 243 500
Темп  роста валового регионального продукта, % к пред. периоду 107 107,1 107
Индекс  потребительских цен, % к пред. периоду   110,6  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Приложение 3 

      Основные  социально-демографические показатели

Показатели 2006г. 2007г. 2008г.
Реальные  распологаемые доходы населения, 

% к пред. периоду

 110.00 110.70 102.70
Среднедушевой денежный доход, 

рублей в месяц

 9 911.00 12 499.00 15 106.00
Среднедушевой прожиточный минимум, 

рублей в месяц

 3 422.00 3 847.00 4 593.00
Общий уровень безработицы (по методологии  МОТ),

млн. человек  в среднем за период

 5.30 4.60 4.80
Число родившихся, чел. 1 479 637 1 610 122 1 717 000
Число умерших, чел. 2 166 703 2 080 445 2 081 000
Численность населения, млн. чел. 142,8 142,2 142,0
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Приложение 4 

        ПРЕДВАРИТЕЛЬНО УТВЕРЖДЕН

 Советом директоров

 ОАО "Хлебогор"  

 Протокол  № ______ от ______________ 2008 г.  

 Председатель заседания ___________________

         УТВЕРЖДЕН

  Годовым общим собранием акционеров

  ОАО "Хлебогор"  

  Протокол  № ______ от _____________ 2008 г.  

  Председатель собрания ___________________

ГОДОВОЙ ОТЧЕТ 

Открытого акционерного общества "Хлебогор"

по  итогам работы за 2007 год

 

Общие сведения об открытом акционерном обществе 

Полное  наименование открытого ак-ционерного общества. Открытое акционерное  общество «Хлебогор»
Номер и дата выдачи свидетельства о внесении в ЕГРЮЛ за основным госу-дарственным регистрационным номе-ром.  серия 32 № 000556917 от 17 декабря 2002 года
Субъект Российской Федерации. Брянская область
Юридический адрес 241020, Брянск, проспект  Московский, дом 85 «А»
Почтовый  адрес 241020, Брянск, проспект  Московский, дом 85 «А»
Контактный  телефон (4832) 63-13-31
Факс (4832) 74-80-99
Адрес электронной почты

                        

www.hlebogor.ru
Основной  вид деятельности

                     

Производство  хлебобулочных и кондитерских изделий
Информация  о включении в перечень стратегических  акционерных обществ (да/нет).                    Нет
Полное  наименование и адрес реестро-держателя. Открытое акционерное общество «Агентство «Региональный независимый регистратор»

300041, город  Тула, улица Коминтерна, дом  23.

Размер  уставного капитала, тыс. руб.            3556,4
Общее количество акций                         35564
Количество  обыкновенных акций                   35564
Номинальная стоимость обыкновен-ных акций, руб.                                            100
Государственный регистрационный  номер  выпуска  обыкновенных  акций   и   дата государственной регистрации       1-02-40006-А

22 сентября 1997 года.

Основные  акционеры  общества  (доля  в  уставном капитале более 5%) ОАО «Аркада»  – 24.8988 %

ООО «Самарский мукомольный завод» – 24.8988 %

ООО «ЮГ-ИНВЕСТ» - 24.8988 %

Доля  Российской Федерации в устав-ном  капитале Общества, %.                                                Нет
Наличие специального права на участие Российской Федерации  в  управлении  открытым   акционерным бществом ("золотой  акции") (да/нет).            Нет.
Полное  наименование и адрес аудито-ра общества.   Общество с ограниченной ответственностью Фирма «Аудит-Инфо С». 125252, г. Москва, ул. Зорге, д. 28.
 

Характеристика  деятельности органов  управления и контроля открытого акционерного общества.      

Общее собрание акционеров. 

Годовое общее собрание акционеров (номер и  дата протокола, вопросы повестки дня).                Протокол  № 1 от 14 июня 2007 года (собрание прошло 05.06.2007г.)

Повестка дня:

1. Об  утверждении порядка ведения  годового общего собрания акционеров.

2. Утверждение  годовых отчетов, годовой бухгалтерской отчетности, в том числе отчетов о прибылях и об убытках (счетов прибылей и убытков) Общества за 2006 год.

3. Распределение  прибыли, в том числе выплата  (объявление) дивидендов, и убытков  общества по результатам 2006 финансового  года.

4. Избрание  членов Совета директоров Общества.

5. Избрание  членов ревизионной комиссии (ревизора) Общества.

6. Утверждение  аудитора Общества.

7. Об  отмене утверждённых внутренних  документов Общества, регулирующих  деятельность его органов.

Внеочередные  общие собрания акционеров (номера и даты протоколов, вопросы повесток дня).          1.Протокол №2 от 04 сентября 2007 года

Повестка  дня:

1. Об  одобрении заключения между ОАО  «Хлебогор» и ОАО «УРАЛСИБ»  крупных сделок.

2. Утверждение  Устава ОАО «Хлебогор» в новой  редакции.

2. Протокол №3 от 18 сентября 2007 года

Повестка  дня:

1. Об  одобрении заключения между ОАО  «Хлебогор» и ОАО «УРАЛСИБ»  крупных сделок.

3. Протокол №4 от 30 октября 2007 года

Повестка  дня:

1. Об  одобрении заключения между ОАО  «Хлебогор» и ОАО «УРАЛСИБ»  взаимосвязанных крупных сделок.

2. Об  одобрении сделки (сделок) с заинтересованностью с участием Общества.

 
 
 

Исполнительный  орган общества. 

Сведения  о лице, занимающем долж-ность единоличного исполнитильного органа общества, в  том числе краткие биографические данные и владение или заключение сделок с акциями общества в течение отчетного года.               Единоличным исполнительным органом Общества   является Генеральный  директор:

1. Дикопольцев  Алексей Егорович (с 05 сентября 2006    года по 27 апреля 2007 года).

2. Борисов  Василий Васильевич (с 27 апреля 2007 года по 14 мая 2007 года).

3. Халютин  Александр Сергеевич (с 15 мая  2007 года по настоящее время).

Размер  вознаграждения исполнитель-ному органу общества. 1. 24000 (двадцать  четыре тысячи) рублей.

2.24000 (двадцать  четыре тысячи) рублей.

3. 32000 (тридцать  две тысяч) рублей.

 
 

Положение открытого акционерного общества в отрасли 

Период  деятельности общества в соот-ветствующей  отрасли (лет).                                    С учётом правопреемства 17 лет.
Основные  конкуренты общества в данной отрасли. ОАО «Бежицкий  хлебокомбинат», ГУП «Каравай», ГУП «Брянский хлебокомбинат № 1», «Гомельхлебпром».
Доля  общества на соответствующем сегменте  рынка в разрезе всех  видов  деятельности общества и изменение данного  показателя за  последние  три года (%). 2005 год:

Рынок области  – 25,8 %.

Рынок города Брянска – 0,7 %.

2006 год:

Рынок области  – 24 %.

Рынок города Брянска – 3,8 %.

2007 год:

Рынок области  –20,6%.

Рынок города Брянска – 3,6 %.

Максимально допустимая проектная мощность (натуральный показатель,  требуется обязательно указать размерность).                            267 (двести шестьдесят  семь) тонн хлебобулочной продукции в сутки.
Данные  по загрузке проектной мощности (%).        22

Информация о работе Анализ маркетинговой деятельности на предприятии Суражский хлебозавод филиал ОАО "Хлебогор"