Торговая марка
21 Января 2011 в 19:15, реферат
В современной практике имеет хождение несколько англо- и русскоязычных терминов, которыми пользуются практики и исследователи, изучая феномен торговой марки. Известная многовариантность определений самого понятия «Торговая марка». Однако до сих пор не принято единое определение. Отсутствие общих подходов затрудняет как эффективное использование марки в качестве средства маркетинга, так и применение западного опыта исследовательской и практической деятельности в области создания и управления маркой.
Торговые марки
23 Марта 2011 в 17:13, контрольная работа
Привлекая и удерживая потребителей, успешные торговые марки обеспечивают процветание фирмы. Завоевав с их помощью лояльных покупателей, компания получает возможность укрепить рыночные позиции, поддерживать уровень приемлемых цен и устойчивые потоки денежных средств, что, в свою очередь, повышает цену акций компании и обеспечивает базу для ее дальнейшего роста. Вопрос о торговой марке это не только одна из характеристик потребительского рынка, ответ на него имеет огромное значение как для деловых рынков, так и для поставщиков услуг, розничной торговли и рекрутинговых организаций.
Торговая марка и бренд
03 Февраля 2011 в 11:26, лекция
Торговая марка – это имя, термин знак символ, рисунок, образ, цвет или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного производителя (продавца) или их группы и их дифференциации от услуг и товаров конкурентов. Та часть марки, которую можно произнести, называется марочным названием, та часть, которую можно нарисовать, - марочным знаком, а та часть, которая обеспечена правовой защитой, - товарным знаком.
Управление торговой маркой
18 Марта 2015 в 01:16, реферат
С переходом к рыночной экономике отношение к указанным объектам стало коренным образом меняться. Как известно, рыночный механизм чутко реагирует на реакцию потребителей на производимый товар. Выявленный неудовлетворенный спрос потребителей на тот или иной продукт служит стимулом для развития производства. Имеющийся вакуум быстро заполняется товарами, нужными потребителям.
Продвижение торговой марки
03 Апреля 2011 в 13:42, реферат
Такое продвижение торговой марки предполагает глубокие и детальные исследования, направленные на то, чтобы понять, что именно нужно потребителю в настоящий момент. А когда путь проложен, нужен только один рывок – и продвижение идет по инерции, с постоянной скоростью и без дополнительных усилий. Это направление продвижения бренда менее затратное, но требует очень серьезной подготовки к «первому рывку» на рынок.
Торговая марка и ее ценность
21 Декабря 2010 в 18:27, курсовая работа
Целью данной работы является:
1.рассмотрение характеристик «сильной» торговой марки
2.изучение особенностей ее создания и развития.
Так же можно выделить ряд задач, которые были поставлены в этой работе:
1) Узнать, что такое торговая марка, и в чем заключается индивидуальность различный марок;
2) определить, что такое успешная марка, как она развивается, функционирует и какие имеет защитные барьеры;
3) узнать, как успешная марка, увеличивая ценность продукта в глазах потребителей, способствует росту столь значимых для акционеров активов и потоков денежных средств.
Исследование торговой марки
31 Октября 2009 в 16:21
1. История создания торговой марки «Арт-Визаж»
2. Основная миссия, обещание торговой марки, стратегические образы
3. Призма идентификации для марок «Арт-Визаж Холдинга»
4. Стратегия развития торговой марки
5. Анализ системы коммуникации
6. Анализ внешних атрибутов торговой марки
7. Прогноз развития марки
Характеристика торговой марки MEXX
22 Марта 2011 в 16:59, курсовая работа
Первоначально Mexx была голландской компанией, но с тех пор она росла очень быстро и теперь считается международной корпорацией с общим числом сотрудников по всему миру более 6000. Над созданием 11 коллекций в год работают 80 дизайнеров четырнадцати разных национальностей, что позволяет создавать поистине интернациональную одежду, востребованную во всех частях света.
Процедура создания торговой марки
02 Декабря 2011 в 14:33, реферат
Торговая марка — ядро маркетинговой и коммерческой стратегии. Если предложение компании ничем особенным не выделяется в ряду конкурирующих, заинтересуются ли им потребители, будут ли они выбирать товары по принципу “подешевле” или “самое доступное”? Цель маркетинга — создание предпочтительной для потребителей торговой марки компании. Если покупатели полагают, что некая торговая марка имеет преимущества перед другими, они и выберут именно ее, и с готовностью отдадут за нее деньги.
Разработка и управление торговой маркой
28 Января 2012 в 23:39, курсовая работа
Цель курсовой работы – на основе анализа теоретической части изучить особенности, элементы и классификацию торговых марок, их сущность и методы управления.
Исходя из цели исследования выявляются следующие задачи:
раскрыть понятие торговой марки;
рассмотреть виды, классификацию торговых марок;
рассмотреть свойства и экономическую сущность торговой марки, а также этапы ее разработки;
рассмотреть марочные стратегии;
рассмотреть методы управления торговыми марками.
Торговая марка «Гжель», история развития
03 Декабря 2014 в 23:44, реферат
Гжель - это название живописного подмосковного региона, что в 60-и километрах от Москвы. Слово "гжель" сегодня невероятно популярно. С ним ассоциируется красотой гармония, сказка и быль. Фарфор с нарядной синей росписью и многоцветная майолика известны теперь не только в России, но и за ее пределами. Гжельские изделия привлекают к себе всех, кто любит прекрасное, богатой фантазией и гармоничностью, высоким профессионализмом их создателей. Гжель - это колыбель и основной центр русской керамики. Здесь сформировались ее лучшие черты и проявились высшие достижения народного искусства.
Стратегическое управление торговыми марками
17 Ноября 2009 в 01:15
Введение
1. Сущность товарной марки
2. Принятие решений относительно торговых марок
3. Создание индивидуальности марки
4. Управление торговыми марками
5. Управление портфелем торговых марок
6. Марочные стратегии
Заключение
Список литературы
Бренд – менеджмент на примере торговой марки Nokia
14 Марта 2011 в 11:09, контрольная работа
В рамках реорганизации с 1 января 2008 года действует деление корпорации на 11 бизнес-единиц (sales units), выделенных по территориальному признаку и специфике каналов дистрибуции. Одной из таких ключевых бизнес-единиц Nokia стала Евразия, включающая в себя 4 подразделения - Россию, Украину, ЮГ СНГ и Турцию. Все подразделения являются самостоятельными в составе бизнес-единицы, со своим руководством и штатной структурой. Руководителем Nokia Евразия является Виктор Сайс (Victor Saeijs), Генеральный директор Nokia в России – Габриэль Сператти (Gabriel Speratti).
Роль торговой марки при принятии решения о покупке
21 Февраля 2011 в 10:02, курсовая работа
Поведение потребителей – это сложная целенаправленная деятельность по выбору, покупке и использованию продуктов. Она направлена на удовлетворение потребностей и подвержена влиянию со стороны окружающей среды и индивидуальных различий потребителей.
Исследование питьевой воды торговой марки «Моршинская»
29 Марта 2012 в 12:34, курсовая работа
Цель исследования: разработать рекомендации производителю питьевой воды торговой марки «Моршинская» в виде комплекса маркетинга на основе маркетинговых исследований.
Объект исследования: питьевая вода торговой марки «Моршинская», ее конкуренты и потребители.
Предмет исследования: потребительские свойства воды торговой марки «Моршинская», реакция потребителей на цену, качество и ассортимент, упаковку, уровень сервиса, место и способы приобретения данного товара, а также инструменты коммуникации, мотивация потребительского поведения и определяющие ее факторы.
Система просування торгової марки підприємства на ринок
08 Декабря 2017 в 14:44, дипломная работа
Об’єктом даної дипломної роботи є система просування торгової марки підприємства на ринок.
Предметом дипломної роботи є розробка шляхів підтримки просування товару підприємства на ринок.
Основними задачами даної дипломної роботи є:
ознайомлення з теоретичними аспектами просування торгової марки;
оцінка виробничо-господарської діяльності ТОВ “Слобожанський миловар”;
проведення стратегічного та фінансового аналізу підприємства;
проведення досліджень на ринку мила України;
складання та розрахунок бюджету рекламної кампанії;
вибір та обґрунтування стратегії просування товару компанії на ринок.
Российская торговая марка: особенности создания и продвижения
09 Декабря 2014 в 21:26, курсовая работа
Торговая марка позволяет различать товары и услуги, с виду имеющие схожий набор функций, свойств, возможно даже выгод. Для того чтобы торговая марка стала узнаваема потребителем, от фирмы требуется серьезная разработка мероприятий по продвижению. Торговая марка должна быть конкурентоспособной путем удовлетворения конкретной потребности по сравнению с лучшими аналогичными объектами, представленными на данном рынке.
Оценка потребительского восприятия продукции торговой марки Белита-Витекс
05 Апреля 2010 в 17:32
Введение………………………………………………………………………4
1. Понятие восприятия……………………………………………………….6
1.1. Сущность и виды восприятия…………………………………..............6
1.2. Процесс восприятия…………………………………………………......9
2. Методы сбора и анализа маркетинговой информации……………...….13
2.1. Фокус-группа и проекционные методы в исследовании
потребительского восприятия………………………………………………13
2.2. Опрос как метод сбора информации о восприятии потребителей…….………………………………………………..................17
2.3. Многомерное шкалирование как метод анализа
потребительского восприятия …………………………………….……….21
3. Анализ восприятия продукции «Белита-Витекс…………………….....24
3.1. Анализ данных по результатам качественного
исследования……………………………………………….…………...24
3.2. Анализ данных по результатам количественного
исследования……………………………………....................................27
Заключение …………………………………………………………….........33
Список использованных источников………………………………………35
Приложение А. Распределение респондентов по
социально-демографическим характеристикам……………………….......36
Приложение Б. Значения критериев………………………………………..38
Оценка потребительского восприятия продукции торговой марки "Белита-Витекс”
20 Марта 2011 в 15:34, реферат
Cегодня белорусские фирмы-партнеры «Белита» и «Витэкс» - это признанные лидеры в производстве косметики и препаратов по уходу за волосами, в том числе большой гаммы профессиональных средств для парикмахерских и косметических салонов.
Исследование конкурентоспособности средств по уходу за волосами торговой марки PANTENE PRO-V
12 Февраля 2012 в 18:34, курсовая работа
В данной работе объектом нашего исследования стали средства по уходу за волосами торговой марки PANTENE. Мы выбрали именно эту тему, так как вообще средства по уходу за волосами – это товар необходимый каждому цивилизованному человеку, а данная торговая марка появилась уже достаточно давно; и не смотря на то, что в последнее время на рынке появляется все больше товаров-конкурентов, продукция этой марки продолжает пользоваться потребительским спросом.
Виды труда. Товарные знаки и торговые марки. Жизненный цикл товара. Ассортимент товаров предприятия
13 Июня 2012 в 23:09, курсовая работа
Цель темы – рассмотреть и изучить товар и его свойства.
Задачи:
1. Изучить понятие товара, товарооборота и структуру товарного рынка;
2. Исследовать свойства товара (потребительская стоимость и стоимость и меновая стоимость);
3. Раскрыть виды труда. Изучить понятие товарного знака и марки;
4. Рассмотреть ассортименты товаров предприятия.
Сравнительный анализ существующих методик оценки стоимости торговой марки. Основные аспекты определения стоимости брэнда
05 Октября 2011 в 18:47, курсовая работа
Маркетинг - многоплановое понятие, обозначающее в той или иной форме деятельность субъекта по достижению коммерческого успеха. Современная концепция маркетинга состоит в том, чтобы вся деятельность предприятия (научно-техническая, производственная, сбытовая, рекламная и т.д.) основывалась на знаниях потребительского спроса и его изменений в перспективе. Одна из целей маркетинга заключается также в выявлении неудовлетворенных запросов покупателей, чтобы ориентировать производство на их удовлетворение. Маркетинг означает также разработку, производство и сбыт продукции, которая, действительно пользуется спросом. Система маркетинга ставит производство товара функциональным в зависимости от спроса и требует производить товары в объеме полного сбыта, т.е. в объеме, нужным потреблению. При реализации концепции маркетинга центр принятия хозяйственных решений смещен от