Характеристика торговой марки MEXX

     Содержание

     1. Характеристика торговой марки  MEXX……………………………….3

     2. Трехуровневая модель продукта ……………………………….………4

     3. Сегментация целевой аудитории  и профиль потребителя ……..…….6 

     4. Рецепт бренда ……………………………………………………..……7

     Жизненный цикл бренда Mexx……………………………………………7

     Метод весовых коэффициентов …………………………………….…….8

     Сила  бренда ………………………………………………………..……….9

     5. Стратегический анализ бренда ………………………..………………11

     6. Лицо бренда ………………………………………………………..…..14

     7. Каналы маркетинговой коммуникации ………………………………15 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     1. Характеристика торговой марки MEXX

     Одежда  марки Mexx завоевала большую популярность в России, во многом благодаря тому, что Mexx - один из первых качественных европейских  брендов, появившихся на Российском рынке. Во всем мире насчитывается более 9000 магазинов Mexx, расположенных в 50 странах на четырех континентах. Продажи осуществляются как через сеть собственных магазинов, так и через универмаги премиум-класса, он-лайн магазины, почтовые каталоги и франчайзинговые отделы.

     Началом деятельности компании считается 1980 год, а свое теперешнее имя Mexx получила шестью годами позже (с 1986 года), когда решила объединить два выпускавшихся ранее бренда, скрепив их символом "двойного поцелуя" (ХХ): M(oustache) + E(manuelle) + XX = MEXX

     Первоначально Mexx была голландской компанией, но с тех пор она росла очень быстро и теперь считается международной корпорацией с общим числом сотрудников по всему миру более 6000. Над созданием 11 коллекций в год работают 80 дизайнеров четырнадцати разных национальностей, что позволяет создавать поистине интернациональную одежду, востребованную во всех частях света.

     Кроме одежды, Mexx выпускает огромное количество различных аксессуаров: Mexx Bed & Bath (принадлежности для спальни и  ванной комнаты), Mexx Eyes (солнцезащитные очки и обычные очки), Mexx Fragrance (парфюмерия), Mexx Hair Accessories (аксессуары для волос), Mexx Shoes (обувь), Mexx Socks (чулки и носки), Mexx Stationery (канцтовары) и Mexx Time (часы), а также белье, купальники, бижутерию, сумки и многое другое! 
 
 
 
 

     2. Трехуровневая модель  продукта

     трехуровневая модель продукта:

     1-ый уровень, ядро — уровень функционального предназначения продукта.

     Одежда создается для поддержания постоянной температуры тела человека, ограждает его от неблагоприятных влияний солнца, термических и других повреждений. В холодную погоду она защищает от излишней потери тепла, в жаркую — не препятствует хорошей теплоотдаче.

     2-й Уровень — уровень свойств и дополнительных преимуществ.

     Современная, модная одежда подчеркивает достоинства, скрывать недостатки фигуры, удобна и не теряет вида. Коллекция MEXX сочетает в себе стиль и качество. Большее число коллекций создано из натуральных тканей, имеется огромное количество аксессуаров. Все коллекции Мехх обновляются минимум 10 раз, т.е. почти каждый месяц.

     3-й Уровень — бренд, имидж.

     Mexx - один из первых качественных  европейских брендов, появившихся  на Российском рынке. MEXX предлагает  современные, гармоничные и стильные  коллекции для различных моментов  жизни для потребителей, проживающих в больших городах и следящих за модными тенденциями. Одежда Mexx – это современная одежда в городском стиле, то есть сочетание удобства и огромного поля для фантазии.

     Конкуренция продукта

     Конкуренция по трехуровневой модели продукта движется от 1-го Уровня к 3-му Уровню.

     Конкуренция по 1-му Уровню. Видовая конкуренция.

     Одежда  из натуральных тканей постепенно вытесняет  одежду, сшитую из искусственных тканей, поскольку по функциональному назначению эта одежда приятнее к телу, лучше  пропускает воздух.

     Конкуренция по 2-му Уровню. Уровень рациональных конкурентных преимуществ.

     Ежемесячное обновление коллекции MEXX привлекает российский модниц, т.к. одежда Mexx привозится в Россию очень небольшими партиями, а, следовательно, кроме постоянного разнообразия в магазинах Мехх, невелик шанс увидеть кого-нибудь в такой же одежде. Это огромное преимущество по сравнению с другими торговый марками, такими как OGGI, Дженнифер (коллекции обновляются раз в полгода). Модные современные покупатели все больше отдают предпочтение одежде сделанной из натуральных тканей, разнообразию ассортимента, аксессуаров, это является дополнительными, по сравнению с конкурентами, возможностями для увеличения доли рынка.

       Конкуренция по 3-му Уровню. По бренду.

     Когда конкуренция по 2-му уровню насыщается, когда многие фирмы стараются свой ассортимент разбавлять аксессуарами, коллекции более разнообразные из натуральных тканей, то тогда конкуренция выходит на 3-ий уровень. Конкурируют бренды путем принятия ценностей различных сегментов потребителей. Бренд MEXX – ориентирован на покупателей (возрастная групп 0-40 лет), проживающих в больших городах, активных, модных, ценящих комфорт и качество.  Конкуренты OGGI, Дженнифер – зарекомендовали себя в большей степени как молодежная одежда для отдыха, прогулок.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     3. Сегментация целевой  аудитории и профиль  потребителя

     Философия Mexx сводится к тому, чтобы создавать  одежду для свободно мыслящих, позитивных и жизнерадостных людей - людей, открытых для общения и настроенных  на получение максимального удовольствия от жизни. Проще говоря, Mexx - это привлекательность, стиль и любовь, которые компания вкладывает в каждую вещь, которую производит.

     Mexx выпускает полный спектр фэшн-продукции,  рассчитанной на все возрастные  категории от 0 до 40 лет.

     Женская линия компании Mexx Woman включает модную одежду и аксессуары для женщины с широкими взглядами, энергичной и жизнерадостной, требовательной к качеству, умеющей флиртовать с модой и получать удовольствие от хороших вещей.

     Мужская линия Mexx Men - для независимых мужчин, ценящих качество и стиль.

     Подростковая  линия Mexx Junior - для стильных детей 7-12 лет, любящих веселиться и постоянно  находящихся в движении.

     Mexx Kids - для озорных детишек 2-7 лет.

     Линия Mini Mexx предназначена для малышей от полугода до двух лет, а babymexx - для совсем крошек возрастом до полугода.

     Особо следует отметить линию XX by Mexx, создаваемую  специально для молодых девушек, ищущих свой собственный стиль. Сочетая  предложенные в этой коллекции модели, девушка в одежде Mexx способна создать образ яркий или строгий, невинный или искушенный, игривый или естественный - все это ограничивается лишь силой ее воображения! 
 
 
 
 

     4. Рецепт бренда.

     Жизненный цикл бренда Mexx

     Объем продаж

     

                                                                                                              время 

     Бренд Mexx  имеет более длительный жизненный цикл. Это весь период от возникновения решения о создании нового бренда до вывода его с рынка. ЖЦБ mexx начинается с 1986 года момента создания и разработки и по сей день является известной маркой, пользующейся огромным спросом. Популярность бренда заключается в первую очередь в том, что товар этой марки привлекателен для потребителя (это и качество товара, и разнообразие и постоянное обновление ассортимента, интересные рекламные и маркетинговые мероприятия, демократичность цен)

     А ЖЦТ имеет более короткий цикл, тк мода постоянно меняется, одна коллекция  уходит с рынка и на смену ей приходит другая. Каждая коллекция  соответствует изменением культурных предпочтений потребителей, что играет огромную роль в повышенном спросе потребителей на товар.  
 
 
 
 
 

     Метод весовых коэффициентов

     Метод сбора информации о продуктах  конкурентов мы будем использовать опрос. Опрос проводился в торговых центрах г.Москвы. Потребителям предоставлялась анкета (примерное время заполнения составляет 2 минуты). Текст анкеты:

     Проранжируйте критерии торговых марок по степени  значимости, по 10 бальной шкале.  

Количество  опрашиваемых 100 человек. В таблице  приведенных подсчитанные данные. 

 

     По данным таблицы 1-ую позицию занимает компания Mexx, затем немного уступая идет Naf Naf. Для укрепления конкурентной позиции компании Mexx необходимо улучшить обслуживание клиентов, уменьшить цену на товар, но поддерживая качество товара и имидж на высоком уровне. У компании Mexx конкурентным преимуществом является качество продукции, обновлении коллекций, тк имеет наивысшую взвешенную оценку по этим факторам. Сравнение общих взвешенных оценок конкурентов показывает, что положение на рынке наиболее слабое у компании Oggi, но имеет конкурентное преимущество по показателю цены к компании Mexx.