Совершенствования маркетинговой деятельности

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 14 Декабря 2015 в 17:22, курсовая работа

Описание работы

Цель исследования - анализ маркетинговой деятельности предприятия ОАО «Амурметалл».
Для достижения данной цели необходимо решение следующих задач:
- рассмотреть на теоретическом уровне понятие, функции, задачи и цели и основные концепции маркетинговой деятельности предприятия;
- раскрыть основные концепции управления маркетинговой деятельности предприятия;
- раскрыть факторы, оказывающие влияние на анализ маркетинговой деятельности предприятия;
- раскрыть основные методы анализа маркетинговой деятельности предприятия.

Содержание работы

Введение……………………………………………………………………………...3
1 Теоретические основы маркетингового анализа на предприятии……………...6
1.1Сущность, задачи маркетинговой деятельности предприятия……………...6
1.2 Методика анализа маркетинговой деятельности на предприятии………12
2 Анализ маркетинговой деятельности предприятия ОАО «Амурметалл»…...20
2.1 Характеристика предприятия ОАО «Амурметалл»……………………….20
2.2 Анализ рынка сбыта продукции……………………………………………..23
2.3 SWOT анализ…………………………………………………………………28
2.4 Анализ макросреды…………………………………………………………..29
2.5 Анализ микросреды…………………………………………………………..32
2.6 Анализ результатов маркетинговой деятельности…………………………35
3 Мероприятия по совершенствованию маркетинговой деятельности ………...39
Заключение………………………………………………………………………….52
Список использованных источников……………………

Скачать архив (234.00 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Файлы: 1 файл

Маркетинговые исследования.Курсовик.doc

— 936.00 Кб (Скачать файл)

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Продолжение таблицы  Б. 3

 

Актив

Код

строки

На начало отчетного года

На конец отчетного

периода

Нераспределенная прибыль (непокрытый убыток)

470

266 450

523 551

ИТОГО по разделу III

490

559 619

830 252

IV ДОЛГОСРОЧНЫЕ ОБЯЗАТЕЛЬСТВО

     Займы и кредиты

 

510

 

67 045

 

184 887

Отложенные налоговые обязательства

515

16 312

54 910

ИТОГО по разделу IV

590

83 357

239 797

V КРАТКОСРОЧНЫЕ ОБЯЗАТЕЛЬСТВА

    Займы и кредиты

 

610

 

275 446

 

782 063

Кредиторская задолженность

620

91 248

356 394

в том числе

поставщики и подрядчики

 

621

 

33 281

 

211 195

задолженность перед персоналом организации

622

22 617

20 598

задолженность перед государственными внебюджетными фондами

 

623

 

7 484

 

16 253

задолженность по налогам и сборам

624

10 934

11 166

прочие кредиторы

625

16 932

97 182

ИТОГО по разделу V

690

366 694

1 138 457

БАЛАНС (сумма строк 490+590+690)

700

1 009 670

2 208 506


 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ПРИЛОЖЕНИЕ  В

(обязательное)

Баланс – нетто предприятия ОАО «Амурметалл»  за 2010 – 2012 гг.

 

Таблица В.1 - Баланс – нетто предприятия ОАО «Амурметалл» за 2010 г.

 

Наименование

Абсолютные величины, тыс. р.

Относительные  величины, %

На начало отчетного периода

На конец отчетного периода

Изменение

На начало отчетного периода

На конец отчетного периода

Изменение, +/-

К величине на начало периода

АКТИВ

ВНЕОБОРОТНЫЕ АКТИВЫ

              

Нематериальные активы

17

14

-3

0,002

0,002

-0,0004

-17,65

Основные средства

288525

380280

91755

35,36

46,21

10,86

31,80

Незавершенное строительство

 

56469

 

26350

 

-30119

 

6,92

 

3,20

 

-3,72

 

-53,34

Долгосрочные фин. вложения

 

0

 

0

 

0

 

0

 

0,0000

 

0,0000

 

0,00

ИТОГО по разделу

345011

406644

61633

42,28

49,42

7,14

17,86

ОБОРОТНЫЕ АКТИВЫ

              

Запасы

172407

172709

302

21,13

20,99

-0,14

0,18

НДС по приобретенным ценн.

 

32406

 

25315

 

-7091

 

3,97

 

3,08

 

-0,89

 

-21,88

Дебиторская задолженность

222671

186308

-36363

27,29

22,64

-4,65

-16,33

Краткосрочные фин. вложения

 

50

 

350

 

300

 

0,01

 

0,04

 

0,04

 

600,00

Денежные средства

43495

31554

-11941

5,33

3,83

-1,50

-27,45

ИТОГО по разделу

471029

416236

-54793

57,72

50,58

-7,14

-11,63

БАЛАНС

816040

822880

6840

100,00

100,00

0,00

0,84


 

 

Продолжение таблицы В.1

 

Наименование

Абсолютные величины, тыс. р.

Относительные  величины,%

На начало отчетного периода

На конец отчетного периода

Изменение

На начало отчетного периода

На конец отчетного периода

Изменение, +/-

К величине на начало периода

ПАССИВ

КАПИТАЛ И РЕЗЕРВЫ

              

 Уставный капитал

289850

289850

0

35,52

35,22

-0,30

0,00

 Резервный капитал

2188

2188

0

0,27

0,27

0,00

0,00

Целевое финансирование

0

0

0

0,00

0,00

0,00

0,00

Нераспределенная прибыль прошлых лет

 

17301

 

17301

 

0

 

2,12

 

2,10

 

-0,02

 

0,00

Нераспределенная прибыль отчетного года

 

0

 

22618

 

22618

 

0,00

 

2,75

 

2,75

  

ИТОГО по разделу

309339

331957

22618

37,91

40,34

2,43

7,31

ДОЛГОСРОЧНЫЕ ОБЯЗАТЕЛЬСТВА

              

 Займы и кредиты

246767

238299

-8468

30,24

28,96

-1,28

-3,43

ИТОГО по разделу

246767

238299

-8468

30,24

28,96

-1,28

-3,43

КРАТКОСРОЧНЫЕ ОБЯЗАТЕЛЬСТВА

              

 Займы и кредиты

146211

185423

39212

17,92

22,53

4,62

26,82

 Кредиторская задолженность

113723

67201

-46522

13,94

8,17

-5,77

-40,91

ИТОГО по разделу

259934

252624

-7310

31,85

30,70

-1,15

-2,81

БАЛАНС

816040

822880

6840

100,00

100,00

0,00

0,84


 

 

 

 

 

 

 

 

Таблица В. 2  - Баланс – нетто предприятия ОАО «Амурметалл»   за 2011 г.

 

 

Наименование

Абсолютные величины,

тыс. р.

Относительные  величины, %

На начало отчетного периода

На конец отчетного периода

Изменение

На начало отчетного периода

На конец отчетного периода

В структуре

К величине на начало периода

АКТИВ

ВНЕОБОРОТНЫЕ АКТИВЫ

              

Нематериальные активы

14

12

-2

0,002

0,001

-0,0005

-14,29

Основные средства

380280

388395

8115

45,89

38,47

-7,43

2,13

Незавершенное строительство

 

26350

 

18866

 

-7484

 

3,18

 

1,87

 

-1,31

 

-28,40

Долгосрочные фин. вложения

 

0

 

850

 

850

 

0

 

0,0842

 

0,0842

 

0,00

Отложенные налоговые активы

 

5750

 

247

 

-5503

 

1

 

0,0245

 

-0,6695

 

0,00

ИТОГО по разделу

412394

408370

-4024

49,77

40,45

-9,32

-0,98

ОБОРОТНЫЕ АКТИВЫ

              

Запасы

172709

255862

83153

20,84

25,34

4,50

48,15

НДС по приобретенным ценн.

 

25315

 

36522

 

11207

 

3,06

 

3,62

 

0,56

 

44,27

Дебиторская задолженность

186308

262564

76256

22,48

26,00

3,52

40,93

Краткосрочные фин. вложения

 

350

 

0

 

-350

 

0,04

 

0,00

 

-0,04

 

-100,00

Денежные средства

31554

46352

14798

3,81

4,59

0,78

46,90

ИТОГО по разделу

416236

601300

185064

50,23

59,55

9,32

44,46

БАЛАНС

828630

1009670

181040

100,00

100,00

0,00

21,85


 

Продолжение таблицы В. 2

 

Наименование

Абсолютные величины, тыс. р.

Относительные  величины, %

На начало отчетного периода

На конец отчетного периода

Изменение

На начало отчетного периода

На конец отчетного периода

В структуре

К величине на начало периода

ПАССИВ

КАПИТАЛ И РЕЗЕРВЫ

              

 Уставный капитал

289850

289850

0

34,98

28,71

-6,27

0,00

 Резервный капитал

2188

3319

1131

0,26

0,33

0,06

51,69

Целевое финансирование

0

7

7

0,00

0,00

0,00

0,00

Нераспределенная прибыль (непокрытый убыток)

 

38117

 

266450

 

228333

 

4,60

 

26,39

 

21,79

 

599,03

ИТОГО по разделу

330155

559626

229471

39,84

55,43

15,58

69,50

ДОЛГОСРОЧНЫЕ ОБЯЗАТЕЛЬСТВА

              

 Займы и кредиты

238299

67045

-171254

28,76

6,64

-22,12

-71,87

Отложенные налоговые обязательства 

7552

16312

8760

0,91

1,62

0,70

116,00

ИТОГО по разделу

245851

83357

-162494

29,67

8,26

-21,41

-66,09

КРАТКОСРОЧНЫЕ ОБЯЗАТЕЛЬСТВА

              

 Займы и кредиты

185423

275446

90023

22,38

27,28

4,90

48,55

 Кредиторская задолженность

67201

91241

24040

8,11

9,04

0,93

35,77

ИТОГО по разделу

252624

366687

114063

30,49

36,32

5,83

45,15

БАЛАНС

828630

1009670

181040

100,00

100,00

0,00

21,85

Информация о работе Совершенствования маркетинговой деятельности