Автор работы: Пользователь скрыл имя, 14 Декабря 2015 в 17:22, курсовая работа
Цель исследования - анализ маркетинговой деятельности предприятия ОАО «Амурметалл».
Для достижения данной цели необходимо решение следующих задач:
- рассмотреть на теоретическом уровне понятие, функции, задачи и цели и основные концепции маркетинговой деятельности предприятия;
- раскрыть основные концепции управления маркетинговой деятельности предприятия;
- раскрыть факторы, оказывающие влияние на анализ маркетинговой деятельности предприятия;
- раскрыть основные методы анализа маркетинговой деятельности предприятия.
Введение……………………………………………………………………………...3
1 Теоретические основы маркетингового анализа на предприятии……………...6
1.1Сущность, задачи маркетинговой деятельности предприятия……………...6
1.2 Методика анализа маркетинговой деятельности на предприятии………12
2 Анализ маркетинговой деятельности предприятия ОАО «Амурметалл»…...20
2.1 Характеристика предприятия ОАО «Амурметалл»……………………….20
2.2 Анализ рынка сбыта продукции……………………………………………..23
2.3 SWOT анализ…………………………………………………………………28
2.4 Анализ макросреды…………………………………………………………..29
2.5 Анализ микросреды…………………………………………………………..32
2.6 Анализ результатов маркетинговой деятельности…………………………35
3 Мероприятия по совершенствованию маркетинговой деятельности ………...39
Заключение………………………………………………………………………….52
Список использованных источников……………………
Таблица В. 3 - Баланс – нетто предприятия ОАО «Амурметалл» за 2012 г.
Наименование |
Абсолютные величины,тыс.р. |
Относительные величины,% | |||||
На начало отчетного периода |
На конец отчетного периода |
Изменение |
На начало отчетного периода |
На конец отчетного периода |
В структуре |
К величине на начало периода | |
АКТИВ | |||||||
ВНЕОБОРОТНЫЕ АКТИВЫ |
|||||||
Нематериальные активы |
12 |
0 |
-12 |
0,001 |
0,000 |
-0,0012 |
-100,00 |
Основные средства |
388395 |
467600 |
79205 |
38,47 |
21,17 |
-17,29 |
20,39 |
Незавершенное строительство |
18866 |
96033 |
77167 |
1,87 |
4,35 |
2,48 |
409,03 |
Долгосрочные фин. вложения |
850 |
1450 |
600 |
0 |
0,0657 |
-0,0185 |
0 |
Отложенные налоговые активы |
247 |
165 |
-82 |
0 |
0,0075 |
-0,0170 |
0 |
ИТОГО по разделу |
408370 |
565248 |
156878 |
40,45 |
25,59 |
-14,85 |
38,42 |
ОБОРОТНЫЕ АКТИВЫ |
|||||||
Запасы |
255862 |
817866 |
562010 |
25,34 |
37,03 |
11,69 |
219,65 |
НДС по приобретенным ценн. |
36522 |
106467 |
69945 |
3,62 |
4,82 |
1,20 |
191,51 |
Дебиторская задолженность |
262564 |
607231 |
344667 |
26,00 |
27,50 |
1,49 |
131,27 |
Краткосрочные фин. вложения |
0 |
31181 |
31181 |
0,00 |
1,41 |
1,41 |
0 |
Денежные средства |
46352 |
79648 |
33296 |
4,59 |
3,61 |
-0,98 |
71,83 |
Прочие оборотные активы |
0 |
865 |
865 |
0 |
0,04 |
0,04 |
0 |
ИТОГО по разделу |
601300 |
1643258 |
1041958 |
59,55 |
74,41 |
14,85 |
173,28 |
БАЛАНС |
1009670 |
2208506 |
1198836 |
100,00 |
100,00 |
0,00 |
118,74 |
Продолжение таблицы В. 3
Наименование |
Абсолютные величины, тыс. р. |
Относительные величины, % | |||||
На начало отчетного периода |
На конец отчетного периода |
Изменение |
На начало отчетного периода |
На конец отчетного периода |
В структуре |
К величине на начало периода | |
ПАССИВ | |||||||
КАПИТАЛ И РЕЗЕРВЫ |
|||||||
Уставный капитал |
289850 |
289850 |
0 |
28,71 |
13,12 |
-15,58 |
0 |
Резервный капитал |
3319 |
16851 |
13532 |
0,33 |
0,76 |
0,43 |
407,71 |
Нераспределенная прибыль (непокрытый убыток) |
266450 |
523551 |
257101 |
26,39 |
23,71 |
-2,68 |
96,49 |
ИТОГО по разделу |
559619 |
830252 |
270633 |
55,43 |
37,59 |
-17,83 |
48,36 |
ДОЛГОСРОЧНЫЕ ОБЯЗАТЕЛЬСТВА |
|||||||
Займы и кредиты |
67045 |
184887 |
117842 |
6,64 |
8,37 |
1,73 |
175,77 |
Отложенные налоговые обязательства |
16312 |
54910 |
38598 |
1,62 |
2,49 |
0,87 |
236,62 |
ИТОГО по разделу |
83357 |
239797 |
156440 |
8,26 |
10,86 |
2,60 |
187,67 |
КРАТКОСРОЧНЫЕ ОБЯЗАТЕЛЬСТВА |
|||||||
Займы и кредиты |
275446 |
782063 |
506617 |
27,28 |
35,41 |
8,13 |
183,93 |
Кредиторская задолженность |
91248 |
356394 |
265146 |
9,04 |
16,14 |
7,10 |
290,58 |
ИТОГО по разделу |
366694 |
1138457 |
771763 |
36,32 |
51,55 |
15,23 |
210,47 |
БАЛАНС |
1009670 |
2208506 |
1198836 |
100,00 |
100,00 |
0,00 |
118,74 |
ПРИЛОЖЕНИЕ Г
(справочное)
Финансовые показатели на предприятии ОАО «Амурметалл» за 2011 – 2012 гг.
Таблица Г.1 - Финансовые показатели на предприятии ОАО «Амурметалл»
за 2011 – 2012 гг.
Показатели |
2011 год |
2012 год |
Отклонение | |
абсолют-ное (+,-) |
% % | |||
ПРОИЗВОДСТВО ПРОДУКЦИИ | ||||
Производство заготовки ЭСПЦ-2, т. |
595 089 |
677 284 |
82 195 |
114 |
Производство заготовки ЭСПЦ-1, т. |
188 854 |
129 227 |
-59 627 |
68 |
Всего производство заготовки, т. |
783 943 |
806 511 |
22 568 |
103 |
Производство сортового проката, т. |
236 313 |
287 565 |
51 252 |
122 |
Производство листового проката, т. |
173 498 |
129 074 |
-44 424 |
74 |
Всего производство проката, т. |
409 811 |
416 639 |
6 828 |
102 |
Производство гнутого профиля, т. |
1 162 |
6 359 |
5 197 |
|
Производство проволоки, т. |
1 839 |
2 849 |
1 010 |
155 |
Производство сортовой товарной заготовки, т. |
318 881 |
329 548 |
10 667 |
103 |
Производство слябовой товарной заготовки, т. |
505 |
-505 |
||
Оседание металла (-), т. |
8 065 |
7 720 |
-345 |
96 |
Производство товарной металлопродукции, т. |
724 133 |
747 674 |
23 541 |
103 |
ОТГРУЗКА МЕТАЛЛОПРОДУКЦИИ |
705 139 |
731 900 |
26 761 |
104 |
в т.ч. экспорт, т. |
442 712 |
415 234 |
-27 478 |
94 |
внутренний рынок, т. |
262 427 |
316 666 |
54 239 |
121 |
ЭКОНОМИКА | ||||
Выручка от реализации, тыс. р. |
7 866 389 |
9 297 149 |
1 430 760 |
118 |
Себестоимость реализованной продукции, тыс. р. |
7 493 874 |
8 468 946 |
975 072 |
113 |
Затраты на 1 р. реализованной продукции, р. |
0,9526 |
0,9109 |
- 0,0004 |
0,0096 |
Прибыль от продаж, тыс. р. |
372 515 |
828 203 |
455 688 |
222 |
Прибыль до налогообложения, тыс. р. |
36 475 |
62 229 |
25 754 |
171 |
ПРИЛОЖЕНИЕ Д
(справочное)
Список основных акционеров по состоянию на 18 мая 2007 года
Таблица Д.1 - Список основных акционеров по состоянию на 18 мая 2007 года
Наименование акционера |
Кол-во обыкн. акций, штук |
Кол-во привилегир акций, штук |
Всего кол-во акций, штук |
Процент от уставного капитала |
ООО «Металлы Сибири» |
31 350 000 |
0 |
31 350 000 |
50,57 |
ООО «Лайт Стрейд» |
4 204 546 |
2 033 154 |
6 237 700 |
10,06 |
ООО «Брабус» |
2 541 859 |
3 236 914 |
5 778 773 |
9,32 |
ООО «Континент Ф» |
5 796 999 |
25 901 |
5 822 900 |
9,39 |
ООО «Триумф» |
5 422 668 |
0 |
5 422 668 |
8,74 |
ООО «Сфера Диалог» |
5 422 668 |
0 |
5 422 668 |
8,74 |
Лицевой счет ОАО «Амурметалл» |
0 |
1 368 102 |
1 368 102 |
2,21 |
Прочие |
35 |
582 179 |
582 214 |
0,97 |
Итого |
54 738 775 |
7 246 250 |
61 985 025 |
100 |
Информация о работе Совершенствования маркетинговой деятельности