Совершенствование системы стратегического управления маркетингом

Таким образом, функции оценки и контроля обеспечивают эффективность стратегии, вовремя сигнализируя о необходимости внесения корректив.

Стратегическая оценка, которая является последним этапом процесса разработки и реализации маркетинговой стратегии, в действительности служит отправным пунктом этого процесса.

Целью стратегической ревизии маркетинга является оценка эффективности осуществляемой стратегии. Как правило, она продлится три- пять лет. Ревизию маркетинга целесообразно делать её разработки программы стратегической оценки.

Исчерпывающий обзор и оценка маркетинговой деятельности несколько схожи с ситуационным анализом. Однако ревизия маркетинга не ограничивается изучением только потребителей и конкурентов, она охватывает и другие аспекты маркетинговой деятельности. По масштабам ревизия маркетинга гораздо шире, чем ситуационный анализ. Она даёт более полный обзор стратегии и результатов маркетинговой деятельности.

 

 

2. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ОРГАНИЗАЦИИ

 

 

Текущей деятельностью Общества является хозяйственная деятельность, направленная на получение прибыли для удовлетворения социальных и экономических интересов членов трудового коллектива и интересов собственника имущества Общества.

Общество может осуществлять любые виды хозяйственной деятельности, если они не запрещены законодательными актами Республики Беларусь и отвечают целям, предусмотренным в Уставе Общества.

Общество осуществляет инвестиционную деятельность в виде вложений в основной капитал: модернизация оборудования, зданий и сооружений, приобретение технологического оборудования, сдача имущества в аренду.

Финансовую деятельность общество осуществляет в виде долгосрочных финансовых вложений в уставные фонды субъектов хозяйствования негосударственной формы собственности. [15,с.29]

ОАО Гомельагрокомплект было создано в 1969 году. C 1991 года предприятие ОАО Гомельагрокомплект занимается разработкой и производством современного доильного оборудования, собственное конструкторское бюро и технологический отдел позволяет разрабатывать и осваивать серийное производство новых видов продукции. В 2012 году в России был открыт Торговый Дом "Гомельагрокомплект" в городе Ступино, Московской области.

         В настоящее время предприятие выпускает следующие виды продукции:

- установки доильные на 100 и 200 голов с доением в молокопровод;

- установки доильные типа «Елочка»;

- установки доильные типа «Елочка» с быстрым выходом;

- установки доильные типа «Параллель»;

- передвижные доильные установки;

- установки для охлаждения молока;

- установки для доения в переносные ведра;

- доильные аппараты различных типов и модификаций;

- стойловое оборудование для беспривязного содержания скота;

- полуприцеп для перевозки животных;

- запасные части к доильной технике;

- культиваторы.

Достижения предприятия в повышении качественных показателей выпускаемой продукции и освоении новых видов доильного оборудования неоднократно были отмечены дипломами и медалями на Международных агропромышленных выставках. Только за последние пять лет продукция предприятия награждена четырнадцатью золотыми и серебряными медалями.

Сегодня открытое акционерное общество «Гомельагрокомплект» - это современное модернизированное предприятие с большим инновационным потенциалом, деятельность которого в первую очередь учитывает заинтересованность потребителя в качественной продукции по доступной цене.  С 2012 года в состав  ОАО Гомельагрокомплект   вошло  новое структурное подразделение  -  ОАО  Институт «Гомельагропромпроект»,  которое  разрабатывает  проекты   реконструкции  современных  молочно-товарных ферм.   

 

 

2.1 Характеристика производственной деятельности организации и выполнение доведенных прогнозных показателей

 

 

ОАО «Гомельагрокомплект» имеет собственное конструкторское бюро и технологический отдел, что позволяет разрабатывать и осваивать серийное производство новых видов продукции. В 2007 году внедрённая на предприятии система менеджмента качества выпускаемой продукции была сертифицирована в Национальной системе подтверждения соответствия требованиям СТБ ISO 9001-2009 Республики Беларусь.  Отдельные модификации этого оборудования на 95 % состоят из деталей и модулей белорусского производства. Есть модификации с использованием профессионального программного обеспечения израильского производства.

В настоящее время основу производственной программы предприятия составляют следующие:

• Доильные установки типа "Елочка"
• Доильные установки типа "АДС"
• Доильные установки типа "ПДУ"
• Доильная установка УДС-В
• Доильная установка УИД-1
• Доильные аппараты
• Комплектующие
• Молокоохладители
• Дополнительное оборудование
• Скотовозы
• Стойловое оборудование
• Поилки
• Оборудование станочное для свиноферм
• Прицеп-вагоны
• Металлоконструкции
• Шланг ПВХ

 

Самый популярный тип доильного оборудования при беспривязном содержании коров: высокая производительность, автоматизированная система управления стадом (в том числе измерение параметров молокоотдачи и идентификации коров) (табл. 2.1.1).

Выпускаемые модификации доильных установок типа "Елочка"

(табл. 2.1.1)

Тип	Величина обслуживаемого стада, коров
УДА-12Е	200
УДА-16Е	250
УДА-20Е	300
УДА-24Е	400
УДА-28Е	500
УДА-32Е	600

 

Установки предназначены для машинного доения при стойловом содержании коров такие как, доильные установки АДС и 2АДС (Milking Mashine ADS and 2ADS). Данные установки поставляются в комплектации на 100 и 200 голов (АДС и 2АДС).

В базовой поставке установки укомплектованы доильными аппаратами попарного доения с соотношением тактов 70/30. Высокообъёмный коллектор (до 350 см2) исключает вероятность «мокрого доения» и переноса инфекции из зараженных долей вымени к здоровым. Для доения проблемных коров, а также для раздоя отелившихся, на каждого оператора предусмотрен доильный аппарат с доением в ведро.

Устройство группового учета молока имеет четыре дозатора и один электронный счётчик, который ведёт учёт надоев от четырёх групп. Прибор не позволяет фальсифицировать показания надоев (табл. 2.1.2).

Технические характеристики  (табл. 2.1.2)

1.1	Вакуумпровод магистральный	труба оцинкованная Ду 50
1.2	Вакуумпровод линейный	труба оцинкованная Ду 40
1.3	Станция насосная СН-60АМ	водокольцевая, производительность 70 м3/час
1.4	Молокопровод	труба стеклянная D 45
1.5	Доильные аппараты «Сож» АДС 24.00.000	щадящий режим доения: при молокоотдаче ниже 200 г/мин- вакуум под соском коровы составляет 36 кПа (режим стимуляции); при молокоотдаче свыше 200 г/мин -- вакуум под соском коровы составляет 48 кПа (рабочий вакуум).
1.5 a	Доильные аппараты попарного доения АДС 25.00.000	попарное доение четвертей вымени. Соотношение тактов: сосание-70%, сжатие-30%
1.5 b	Доильные аппараты одновременного доения	тип двухтактный; соотношение тактов -2:1; Частота пульсаций 65±5 пульсов в минуту
1.6	Пульсатор попарного доения L80	соотношение тактов: сосание -- 70% сжатие -- 30%
1.7	Количество коров, обслуживаемых установкой	2АДС -- 200 голов
1.8	Количество дояров	АДС -- 2; 2АДС -- 4
1.9	Рабочее вакуумметрическое давление	48±1 кПа
1.10	Максимальное количество одновременно доящихся коров	АДС -- 6; 2АДС -- 12

 

Для высокоудойного стада предлагаются доильные установки с увеличенным диаметром молочных труб из нержавеющей стали.

В целях стабилизации вакуумметрического давления при доении и избежание «молочных пробок» площадь сечения молочных труб, по сравнению с молокопроводами из стекла, увеличена в 2 раза. Для этих же целей в конструкции доильной установки предусмотрен не один, а два молокоприемных узла с молочными насосами.

Для проезда кормораздатчика в доильной установке предусмотрены цельногнутые механизмы подъёма молокопровода. Они расположены по центру сарая и их обслуживание практически не отнимает времени.

Устройства фильтрации позволяют производить замену засорившихся фильтров, не прекращая процесса доения.

Установка может быть укомплектована различными типами доильных аппаратов:

• одновременного доения;
• попарного доения;
• с щадящими режимами доения.

Для взятия проб молока на жир и белок, а также для определения разового надоя от коровы установка комплектуется устройствами зоотехнического контроля молока. Отличительной особенностью данного прибора является возможность взятия проб и слива порции молока без снятия мерной колбы.

Установки ПДУ-8 и ПДУ-8М (Milking Mashine PDU-8, PDU-8M) предназначены для доения коров на пастбищах и в доильных залах коровника в станках параллельно-проходного типа. Пастбищные доильные установки выпускаются для доения и в переносные ведра, и в молокопровод.

По желанию заказчика установки могут комплектоваться доильными аппаратами как одновременного, так и попарного доения. Секции доильной установки содержат четыре бункера - раздатчика для комбикорма и восемь кормушек. Высокообъёмный коллектор доильного аппарата защищает животных от переноса инфекции от зараженных долей вымени к здоровым.

Нагрев воды для мойки доильных аппаратов производится котлом, работающем на твёрдом топливе. Высокую стабильность вакуума в системе обеспечивает вакуумрегулятор, вакуумпровод из трубы Ду 40 и вакуумный баллон V=20 л.

Для производства вакуума предусмотрена водокольцевая станция, производительностью не менее 70 м3/час. Привод этой станции может быть как от электродвигателя, так и от вала отбора мощности трактора МТЗ. С 2007 года установки предлагаются с приводом от автономного двигателя малой мощности.

Использование такого типа привода позволяет экономить за пастбищный сезон до 7000 литров дизтоплива (табл. 2.1.3).

 

 

Технические характеристики (табл. 2.1.3)

Марка	ПДУ-8	ПДУ-8М
Тип	передвижная	передвижная
Количество дояров	4	4
Количество коров, обслуживаемых установкой	100	100
Количество коров, выдоенных за 1 час основного времени, не менее	60	60
Максимальное количество одновременно доящих коров	8	8
Количество доильных аппаратов, шт.	8	8
Вместимость доильного ведра, дм3	20+/-2	-
Установленная мощность, кВт, не более	4	4
Рабочее вакуумметрическое давление, кПа	48+/-	48+/-
Производительность вакуумной станции, м3/ч, не менее	70	70
Емкость бункера кормораздатчика, м3, не менее	0,1	0,1
Марка доильного аппарата	УИД 07.000	АДС 11.00.000
Масса кг, не более	1720	2000

 

Выпуск доильных установок в отчётном году уменьшился по сравнению с 2011 годом с 163 шт. до 135 шт., уровень использования среднегодовой мощности по установкам в 2010 году составил 42,9 % (2010 год - 37,9%).

В 2011 году на предприятии не выпускались скотовозы по причине отсутствия заказов, их мощности использовались на выпуск прицеп-вагонов.

В целом по организации, имеющиеся производственные мощности не используются в полном объёме. Основными причинами являются: финансовое положение предприятия, связанное с низким покупательским спросом на доильное оборудование (сокращение заказов), переход на сервисное обслуживание и на выпуск запчастей и непрофильной продукции.