Шпаргалка по "Международный маркетинг"

Большинство рекламных кампаний на внешних рынках относится не непосредственно к самому товару, а к его конкретной торговой марке. Кроме того, может быть проведена международная реклама фирмы, а также

совместная с торговыми организациями  торговая реклама.

Специфические особенности  международной рекламы:

Осуществление рекламы на внешних  рынках является одной из наиболее сложных проблем реализации международного маркетинга. Это обусловлено тем, что имеются значительные различия между отдельными странами, существенно влияющие на возможности осуществления рекламной деятельности. Такие различия определяются прежде всего:

1. Уровнем развития культуры

Определяет взгляды, нормы и ценности, которые воспитываются в семье, школой, религией, другими общественными институтами. Все это находит свое выражение прежде всего в том, какие товары в данной стране соответствующей целевой аудиторией приобретаются, какое значение им придается в процессе потребления. Поэтому требуются такие стилистические, графические и цветовые решения, которые наилучшим образом соответствуют достижению сформулированных целей рекламной деятельности в каждой из стран

2. Использованием языка

Слоган или текстовая реклама, которая является эффективной на одном языке, может быть совсем неприемлема при переводе ее на другой язык. Например, слоган ≪Хочешь избежать смущения - используй Parker Pens≫ в Латинской Америке был переведен как ≪Хочешь избежать беременности – используй Parker Pens≫.

3. Состоянием экономики

Различный уровень экономического развития отдельных стран определяет неоднозначную покупательную

способность населения, их неодинаковую обеспеченность товарами и услугами. Как следствие этого, неодинакова

доступность отдельных средств  распространения международной рекламы. Например, в некоторых развивающихся

странах широкие слои населения могут быть охвачены лишь радиовещанием, в то время как телевидение

недоступно. Точно так же в промышленно  развитых странах широкое распространение получил Интернет, в

то же время в ряде других стран  его применение невозможно.

4. Существующим законодательством

Во многих странах существует законодательная  база, регламентирующая рекламную деятельность. В соответствии

с такими законами в отдельных странах  имеются различные ограничения на содержание рекламных сообщений,

использование языка. Существуют также  ограничения на рекламу отдельных товаров, например, в Голландии,

Италии, Финляндии, Германии ограничена реклама ликеро-водочных изделий. Указанные, как, впрочем, и другие, ограничения в большей мере присущи промышленно развитым странам. Это обусловлено тем, что во многих развивающихся странах рекламная деятельность еще не достигла высокого уровня ее развития.

5. Наличием средств распространения международной рекламы

Средства распространения международной  рекламы различны для отдельных стран. В промышленно развитых

странах, как правило, представлены все классические средства распространения рекламы (телевидение, радио,

журналы, газеты). Вместе с тем степень  доступности не всегда достаточна, к тому же нередко ограничена существующим законодательством.

6. Сложившимся уровнем конкуренции

Поскольку уровень развития конкуренции  в отдельных странах неодинаков и на рынке каждой из стран имеется

несколько фирм, которые осуществляют характерную для них политику продвижения товара, то каждая из

фирм рано или поздно может столкнуться  с необходимостью адаптации своей политики продвижения товара к

конкретным условиям конкурентной среды.

Указанные выше, а также другие факторы, определяющие специфику рекламной деятельности в отдельных

странах, создают определенные проблемы товаропроизводителям и торговым посредникам при ее осуществлении.

Эти проблемы касаются прежде всего:

• создания обоснованного рекламного сообщения;
• выбора наиболее приемлемого средства распространения международной рекламы;
• выбора наиболее приемлемого рекламного агентства.