Концепция маркетинга по созданию и продвижению местного агротурпродукта на примере МО «Намский улус»

      Таким образом, российский рынок выездного  агротуризма развит слабо, спрос  россиян малоизучен, у зарубежных туроператоров политики продвижения  своего агротуристкого продукта на российском туристическом рынке нет. р

      В связи с резким ростом цен на туристические  услуги и падением платежеспособности 70% населения страны проводит отпуск в своем регионе. Максимум, что  могут себе позволить граждане, входящие в этот сегмент потребительского рынка, это отдых в деревне, отдых на даче, а также отдых детей в летнее время в лагере, при условии платежеспособности предприятия, на котором работают.

      Также следует учесть, что экологическая  обстановка в некоторых промышленных городах является неблагоприятной  и жителям этих городов необходим отдых на природе, хотя бы летнее время. В таком  аспекте сельский туризм с использованием местных природных и культурно-исторических ресурсов сельской местности региона может являться альтернативным видом      организованного отдыха горожан. Сегодня в ряде регионов России наблюдается увеличение потока неорганизованных туристов(дикарей) в выходные дни в пригороде, что часто приводит к экологическим катастрофам в виде лесных, торфяных пожаров с многомиллиардным ущербом.

      30% потенциальных потребителей агротурпродукта, предъявляют повышенные требования к уровню проживания и обслуживания которые отчасти совпадают с качеством того обслуживания, которое может предоставить сегодня региональные объекты туристической индустрии.

      Сельский  туризм- это достаточно молодое туристическое направление в России. В настоящее время данный вид отдыха пока не имеет среди соотечественников столь широкого распространения как зарубежом, где сельский туризм очень популярен. Интерес к нему обусловлен небольшими затратами и близостью к природе по сравнению с другими видами отдыха.

      И все таки, в целом, в ряде регионов России уже отличены первые опыты  организации агротуристических  предприятий по моделям «пансион», «тур с проживанием в традиционном национальном жилище», «национальная деревня», «VIP-деревня», «сельская гостиница» и др.

      По  показателю «цена-качество» российский Агротуристический продукт сегодня слабо может конкурировать на международном рынке. Установившиеся в европейских странах параметры «цены-качества» лишь отчасти в ближайшее время достижимы для России. Первоочередная ориентация российского агротуристического сектора направлена на внутренний туристский рынок, что, впрочем, не исключает разработки отдельных высококачественных турпродуктов специально для международного рынка.

      Очевидным фактом развития зарождающегося российского  агротуристического рынка является то, что он строится «снизу» т.е  при минимальном участии центральных  управленческих структур. Долгое время  отсутствовало политическое решение  на правительственном уровне о поддержке агротуризма. Упоминания агротуризма в Федеральной целевой программе развитие села до 2010г и в «Стратегии развития туризма в Российской Федерации на период до 2015 года», дают надежду на его поддержку на самом высоком уровне, но пока они не получили логического развития:

      - не разработана концепция развития  агротуризма в России;

      - не решен вопрос о правовом  обеспечении (не разработаны соответствующие  законодательные и нормативные  акты, регулирующие отдельные аспекты  агротуристической  деятельности),

      - отсутствие финансовое обеспечение  процесса (система льготного кредитования, субсидирования и налоговых льгот).

      Более реальным, по мнению Автора, для развития туризма и в том числе агротуризме  в нашей стране имеет Федеральный  закон от 3 июня 2006 года №76-ФЗ О внесении изменений в Федеральный закон «Об особых экономических зонах в Российской Федерации». Он сформулирован правовую основу для создания и функционирования в России туристско-рекреационных особых экономических зон, а также развития государственного партнерства. В законе впервые дано определение туристско-рекреационной деятельности как деятельности, включающей в себя элементы туристкой, санаторно-курортной и инвестиционной деятельности, что важно для комплексного правового регулирования сферы туризма. В конкурсе по созданию особых экономических зон участвовали 28 регионов России и в 2006 году определены 7 победителей, это:

1. ОЭЗ Красноярском крае,
2. ОЭЗ В Республике Алтай,
3. ОЭЗ в Иркутской области,
4. ОЭЗ Республики Бурятия,
5. ОЭЗ Краснодарского края,
6. ОЭЗ В Ставропольском крае,
7. ОЭЗ Калининградской области.

      Примечательно, во всех этих регионах агротуризм пользуется как одно из приоритетных направлений. Если по данным Минэконом развития инвестиции в основной капитал отрасли  бюджет РФ выделил в 2006 году 73,5 млрд. рублей, то в результате государственно-частного партнерства объем финансирования туристическо - рекреационной ОЭЗ составил

      Общий объем финансирования, необходимый  для создания ОЭЗ ТРТ, млрд. руб.:

      Внебюджетные  источники – 260,4 млрд. руб.

      Федеральный бюджет – 44,5 млрд.руб.

      Бюджеты субъектов – 15,2 млрд.руб.

      Местные бюджеты – 5,1 млрд. руб.

                  Итого:  325,2 млрд. руб.

      Источник  Министерства экономразвития и торговли РФ.

      Агротуризм  в Калининградской области.

      Агротуризм  развивается более быстрыми темпами в Калининградской области. Калининградская область расположена на крайнем западе России, имеет обособленное положение от остальной территории…

      Население по данным Калининградстата, численность  населения области на 1.11.2006 составляла 937519 человек. Экономические преимущества и недостатки, основные отрасли промышленности, социально-экономические показатели по данным Госкомстата, в 2006 году основные показатели социально-экономического развития (относительно предыдущего года).

      Инвестиционная привлекательность региона. благоприятные факторы, влияющие на формирование инвестиционного климата

• Выгодное экономическое местоположение (общая граница с Финляндией и Прибалтикой , выход к Балтийскому морю);
• Наличие морских незамерзающих портов;
• Относительно развитая транспортная инфраструктура;
• Энергодостаточность  региона – хорошие предпосылки для размещения энергоемких производств;
• Сырьевая база, в первую очередь лес и перспектива его переработки в конечную продукцию;
• Большое количество предприятий, имеющих опыт внешнеэкономической деятельности;
• Привлекательность региона как объекта туризма и рекреации.

      По  оценкам экспертов в 2006 году Калининградскую  область 380 тысяч туристов, из них 200 тысяч - российские туристы и среди  них немало агротуристов. 
 
 

      Агротурпродукт  Калининградской области.

      Местный агротурпродукт практически не отличается от западноевропейский аналогов. Та же сельская местность, отдельные дома-усадьбы, рыбалка, охота, разнообразие прогулок на свежем воздухе и т.д.(См. табл. 17)

      Из 92-х объектов сельского туризма, включенных в реестр по всей России, 33 объекта находятся на территории Калининградской области. Из анализа агротурпродуктов и их производителей, а также исследования рекламных проспектов западноевропейских объектов агротуризма можно сделать заключение: «Не страшен черт, как его малюют». Агротуризму в России быть.    
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

      3. Глава  Туризм Республики Саха (Якутия) 
 
 

      3.1. Состояние туристического рынка в Республике Саха (Я)

      По  данным ФСГС (Я) по состоянию на 1 июня 2007 года только на территории г. Якутска зарегистрировано 38 туристических фирм, из них 28 малых предприятий, 6-индивидуальных предпринимателей, 4-крупных и средних предприятий.

      Численность занятых в туристических фирмах составила 159 человек, наибольшая доля работников приходится на фирмы, занимающиеся турагентской деятельностью.

      В 2007г.(6мес) по данным органов статистики, общая выручка от оказания туристических  услуг составила 38,8млн. руб. по предварительным  данным. В целом за 2007г.-184млн. руб. Для сравнения в 2006г.-144млн. руб. В структуре расходов внутреннего туризма по приобретению прав на услуги сторонних организаций, используемых при производстве турпродукта, наибольший удельный вес имели транспортное обслуживание (13,9%) и размещение туристов (11,5%). В структуре расходов въездного туризма наибольшая доля приходилась на транспортное обслуживание (40,7%) и на размещение туристов.

      Наиболее  распространенным, по числу специализаций  туроператоров, является выездной (87%). Внутренние туры предлагают 42% опрошенных фирм.

      По  видам среди опрошенных туристических  фирм являются: маршрутно-познавательный туризм (72%), лечебный туризм (68%), курортный туризм (61%), шоп туры (49%) и образовательные туры (49%). Остальные специализации туризма имеют  незначительные доли. Здесь следует отметить, нет ни одной фирмы занимающейся агротуризмом в Республике Саха. Нет в Якутии агротуризма, значит своего местного агротурпродукта и не может быть покупателя, т. е. агротуриста. И еще одно интересное явление, по данным миграционной службы, с туристическими целями прибыло 256 иностранных граждан. Итальянский фермер в год принимает 3-4 раза больше иностранных агротуристов.

      Таблица 18