Концепция маркетинга по созданию и продвижению местного агротурпродукта на примере МО «Намский улус»

        В 1950-е годы в мире число прибытий составляло от 25 млн. до 40 млн. а поступления составляло от 2-х млрд. долларов до 5 млрд. долларов. Цифры, скромные относительно настоящего времени. Но в то же время доллар в те времена был дороже чем сейчас.

      В 1960-е и середины 70-х годов в концепции маркетинга наступил период  концепции  интенсификации коммерческих усилий, которая обеспечивала максимальной объем продаж с помощью рекламы и мер стимулирования сбыта. В это время появляются  первые крупные туристические концерны, которые обеспечивала максимальный объем продаж с помощью рекламы и мер стимулирования сбыта. В это время  появляются первые крупные туристические  концерны, которые тратят огромные деньги на рекламу сбыта турпродукта и стимулирование покупателей в покупке конвейерных тур пакетов. Концепция маркетинга сводилась к принципу –«   что производить – то и продавай». С середины  70-х годов происходил от « рынка продавца». Начиная ,60-х до середины 70-х годов прибыли составило 70 млн. до 200 млн., а поступления составило от 7 млрд. долларов до 20 млрд. долларов. Прорыв тур индустрии очевиден  к рынку покупателя.

      Начиная с середины 70—х.  годов в тур индустрии окончательно ( в развитых странах) сформировался рынок покупателя, где существовало совершенно иные « правила игры». В новых условиях работы тур фирмам рынок потребителя не гарантирован,  сбыт тур продукта. Чтобы обеспечит успех в конкурентной  борьбе, необходимо было в начале  тщательно изучить рынок  потребителя, туристических услуг. Тур фирмам  приходиться не только приспосабливаться требованием рынка,  но им самим нужно формировать запросы потребителя. В результате такой эволюции сформировался современный принцип маркетинга «Найди потребность и удовлетвори ее»

      Статистика  ВТО ( Всемирная туристическая организация) показывает, что за 10 лет 1975-1995 гг. число  прибытий  международных туристов выросло с 200 млн. до 550 млн. поступления  с 22 млрд. долларов до 390 млрд. долларов.

      В исследуемом периоде международного туризма, начиная от 50-х годов до 1996 года можно сделать следующие выводы.

      -в  послевоенный период международный  туризм начал бурно развиваться  во всем мире, в результате- роста  численности населения в индустриальных странах, увеличение оплачиваемых отпусков, повышения доходов населения.

      - поступления от туризма росли быстрее и регулярнее, которые не связаны с мировым инфляционными процессами, а скорее с повышением эффективности туристкой отрасли, которая в полной мере начала использовать полномасштабный маркетинг с его глобальной информационной технологией.

      Для наглядности привожу таблицу 2 (см. табл. 2)

      -за  эти годы поток туристов увеличилась  в 24 раза, сама туристская индустрия  превратилась в самую доходную  отрасль, где 1 вложенный доллар  приносит 4 доллара суммарного дохода  в других отраслях экономики, одно рабочее место в туризме создаёт 3-4 места в смежных отраслях.

      -средний  годовой прирост прибытий составил 5,5%, поступлений 11%.

      И в 21 веке продолжается туристический  бум, начавшийся в конце 20 века. Ещё в 1985 году обогнал нефтедоллар и, выйдя на первое место в мире, туризм динамично развивается во всех регионах мира. Всемирная туристическая организация отмечает стабильный прирост мирового туристического рынка в течение последних четырёх лет: лишь за первые 8 месяцев 2007 года число туристических поездок во всём мире выросла на 5,7% , ещё оставалось 4 месяца до конца года. Рост обусловлен устойчивым развитием мировой экономики, и даже проблемы на финансовых рынках и безудержный рост цен на нефть не смогли повлиять на темы роста туриндустрии. Наиболее посещаемыми в 2007 году были страны Азиатско-тихоокеанского региона, Африки и Ближнего Востока. Ведущими станами по расходам на туризм остаются Германия, США, Великобритания.

      Согласно  данным ВТО в 2006 году в мире было зарегистрировано 846,0 млн. прибытий туристов, а поступления от международного туризма достигли 733 млрд. долларов США. Вместе с тем динамика международных туристических потоков и поступлений крайне неравномерна Таблица 3,4 что объясняется в первую очередь разными уровнями социально-экономического развития стран и регионов мира. В целом 2006 год стал рекордным для мировой туристической индустрии в связи с ростом туристических прибытий на 43 миллиона, или на 5,4, % но сравнению с2005 годом. Из них 22 миллиона приходятся на Европу, 12 миллионов - на Азиатско-Тихоокеанский регион и по 3 миллиона на Америку и Ближний Восток.

      Динамика  международных туристических прибытий с 1990 по 2006гг.(См табл.3)

      Таблица 4

      

      Поступления от международного туризма, млрд долларов США*.

       

      * Tourism Highlights . Edition 2007. World Tourism Organization, Madrid, 2007

      Если  рассматривать абсолютные объемы поступления  от туризма, то мировым лидером продолжает оставаться Европа, получившая в 2006 году дополнительно 26 млрд. и набравшая в целом 374 млрд. долл. США, что составляет 51% от общемировых туристических поступлений. Кроме того, 75 стран мира заработали более 1 млрд. долл. США, благодаря поступлением от туризма. Здесь еще 148 млрд. долл. в смежном к туризму (пассажирском транспорте было получено в 2006 году). С учетом этого от туризма в бюджет всех стран мира поступило 881 млрд. долл. США. Таким образом, ежедневно международный туризм дает около 2,4 млрд. долл. США.

      Туризм  охватывает множество разнообразных  секторов экономики, и это усложняет  точную оценку численности работников, занятых в сфере туризма. Рост туризма создает в странах независимо от уровня их развития много рабочих мест. Поэтому такое воздействие туризма на занятость может стать определяющим для многих стран. Во многих странах более 50% трудоспособного населения вовлечено в деятельность, которая прямо или косвенно связана с туризмом в определенное время года. Согласно информации Международного бюро труда свыше 100 млн. человек во всем мире заняты в сфере туризма и половина из них работает в гостиничном хозяйстве. Статистика занятости показывает, что доля женщин в индустрии гостиничного хозяйства составляет больше 50%(см таблицу 5). В сфере туризма сегодня в мире занят каждый десятый работник, на его долю приходится 7% общего объема инвестиций.      
 
 
 
 
 
 
 

      Таблица 5

      Численность работающих в отелях и ресторанов в разных странах в 1990г.

        

                                

      Источник  : ВТО 

      Туризм  в современном мире представляет собой сложное социальное явление, выполняющее определенную роль в  системе социально- экономических отношений.

      Во-первых, туризм является одним из основных секторов мировой экономики. Его  развитие оказывает огромное стимулирование влияние на развитие таких ключевых отраслевой экономики, как сельское хозяйство и строительство, транспорт и связь, торговля и производство товаров народного потребления (всего более тридцати отраслей). Туризм формирует 11% мирового ВВП, хотя ее доля в основном фондах около 7%.

      Во-вторых, туризм относится к числу высокодоходных и наиболее динамичных отраслей экономики, являясь важной частью внешнеэкономической деятельности многих государств. Данная сфера вовлекает в финансовый оборот около 4 трлн. долл. США. Для трети стран участников туристического рынка поступления от туризма составляет основную часть в бюджете, а в 80 странах они входят в первую пятерку бюджета образующих статей. (Смотри таблицу 6) 
 
 

      Таблица 7

      Лидеры  среди стран мира по международным  туристическим прибытиям и туристическим  поступлениям

 

      Tourism Highlights . Edition 2007. World Tourism Organization, Madrid, 2007 

      Одним из главных преимуществ туриндустрии перед другими отраслями является, что он не истощает экологию, не нарушает природное равновесие, а способствует ее сохранению и улучшению.

      Большинство стран вовлеченные в туристический  рынок вкладывают из своего бюджета  немалые финансовые ресурсы для  продвижения своего национального туристического продукта. См таблицу 8

      Вкладывая огромные финансовые ресурсы в продвижение  своего национального турпродукта  страны Европы, не только увеличивают  имидж своей страны, но и успешно развивают свой социально-экономический потенциал, благосостоянии своего народа тем самым, снижая социальную напряженность.

      В 2007 году на продвижение туристических  возможностей России на международном  рынке выделено 137 млн. рублей около 4 млн. евро. По сравнению с 2006 годом  бюджет увеличился – на 6,5%. И эти деньги предназначены не только на полиграфическую продукцию и рекламные акции за рубежом, но и на участие в международных туристических выставках, на прие6м иностранных журналистов в России и даже на проведение Года Китая в России:

      Сумма смехотворна не только с точки зрения ее «возможностей» по раскрутке такой огромной страны, как Россия, но и по сравнению с аналогичными бюджетами других стран. По данным Всемирной туристической организации (ЮНВТО) в 2005 году маленькая Румыния, например 5,7 млн. евро, Словакия 6,3 млн., Польша 7,7 млн., Словения 8,5 млн. Не говоря уж Таиланде 2,5 млн. евро, Финляндия 26 млн., Швейцария 43,2 млн., Австрия 46,2 млн. Даже «самая принимающая в мире» Франция ежегодно выделяет на поддержание соответствующего имиджа не менее 60 млн., не считая региональных бюджетов. А верхнюю точку в последнее время занимает, Греция в 2005 году она вложила 121,7 млн. и поэтому в Греции туризм в ВВП имеет свыше 50%. 
 
 

      1.2.  Агротуризм – это семейный бизнес, поддержанный государством

      Цель - найти пути создания и формирования местного турпродукта на примере опыта мирового агротуризма.

      Задачи: - определить:

• причины возникновения агротуризма;
• роль государства и муниципалитетов;
• мотивации агротуристов;
• кто производитель агротурпродукта;
• модели агротуризма;
• роль информационных технологий.