Концепция маркетинга по созданию и продвижению местного агротурпродукта на примере МО «Намский улус»

 

      Министерство  науки и профессионального образования  РС(Я)

      Якутский  государственный  инженерно-технический институт

      Технологический факультет

      Кафедра маркетинга и экономики 

      ДИПЛОМНАЯ РАБОТА

 

      На  тему: Концепция маркетинга по созданию и продвижению местного агротурпродукта на примере МО «Намский улус» 
 
 
 
 

      Студент:    ___________________________________________            

      (Ф.И.О.) (подпись) 
 
 

      Научный руководитель:___________________________________           

      (Ф.И.О.) (подпись) 
 

      Рецензент :    _____________________________________            

      (Ф.И.О.) (подпись) 
 

      Консультант:   _____________________________________            

      (если он существует) (Ф.И.О.)       (подпись) 
 

      Допустить к защите ГАК 

      Заведующий  кафедрой 

      ______________________ 

      «___» _____________  _______ г.

                            Якутск 2008 г.

 

      Оглавление

Введение……………………………………………………………………..3 стр.

1 Глава.  Анализ мирового опыта туриндустрии…………………………..7 стр.

1.1. Периодизация  маркетинговой концепции туриндустрии……………7 стр.

1.2. Агротуризм- это семейный бизнес, поддержанный государством….14 стр.

2 Глава.  Исследование туриндустрии России……………………………..30 стр.

2.1. Современное  состояние туриндустрии в России……………………..30 стр.

2.2. Агротурпродукт  России………………………………………………..33 стр.

3 Глава.  Туризм в Республике Саха (Якутия)……………………………..40 стр.

3.1. Состояние  туристического рынка в РС (Я)…………………………...40 стр.

3.2. Неорганизованный (дикий) туризм в МО «Намский  улус»…………48 стр.

3.3. Туристическо- рекреационное зонирование и  ресурсное обеспечение 51 стр.

3.4. Концепция маркетинга местного агротурпродукта………………….57 стр.

Заключение  …………………………………………………………………63 стр.

Список  использованной литературы……………………………………...66 стр.

Приложения  и таблицы……………………………………………………70 стр. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

      Введение 

      Актуальность  темы: В условиях становления местного самоуправления актуальным становиться проблемы накопления местных бюджетов. Муниципальные власти призваны проводит самостоятельную экономическую политику, направленную на реформирование и развитие местной экономики. Организующая и регулирующая роль местных властей в экономическом развитии муниципальных образований многократно возрастает. Там, где они активны и эффективно влияют на создание благоприятного хозяйственного климата, привлекательной и разнообразной среды производств, возникают экономические точки роста.

      Цель  и задачи исследования. Целью дипломной  работы является концепции маркетинга по созданию, формированию и продвижению  местного агротурпродукта на примере  МО «Намский улус».

      Данная  цель определяет необходимость поставки и решения следующих задач:

      - маркетинговый анализ современного состояния рынка туриндустрии, в частности агротуризма, в России и за рубежом;

      - уточнение роли и места агротуризма,  как местного турпродукта и   выявление основных проблем данного  вида туризма в России, Республике Саха (Якутия) и МО «Намский улус»;

      - обоснования необходимости совершенного  нового подхода системе управления, определения потенциальных производителей  агротурпродукта;

      - предложение вариантов агротурпродукта  и возможных участников- инвесторов в создании, формировании и продвижению местного турпродукта.

      Объектом  исследования является динамично –  развивающиеся туриндустрии и ее новое направление – агротуризм «спасательный круг» для сельского  хозяйства стран Европейского Союза.

      Конечной целью местной экономической политики служит рост качества жизни населения путем создания бюджетообразующих производств, позволяющих реализовать необходимые социальные программы и обеспечивать эффективную занятость. Возникла объективная необходимость создания реального сектора экономики, который позволил бы обхватить всю инфраструктуру производственной и общественной жизни МО «Намский улус». Таковым, как называет мировая практика, является – туризм, в частности агротуризм предназначением которого на концепции стран Европейского Союза является «устойчивое развитие» сельской местности.

      Предметом исследования является экономические  отношения в сфере агротуризма, а также процессы взаимодействия экономических субъектов разного  уровня управления и их функции по управлению данной сферой деятельности в странах зарубежья и идеи по агротуризму рекомендательного характера.

      Методология и методы исследования в дипломной  работе. В процессе подготовки дипломной  работы я опирался и анализировал статистические данные Всемирной туристической организации, Ростуризма, аналитические исследования Министерства по делам предпринимательства, туризма и занятости Республики Саха (Якутия), а также социально – экономические паспорта МО «Намский улус» и МО поселений. В большом количестве были изучены и анализированы рекламные проспекты агротуристических хозяйств Испании, Италии, Хорватии, Франции и Англии, из регионов РФ была избрана Калининградская область как наиболее развитой агротуристической инфраструктурой относительно других регионов России.

      В работе использованы Федеральные Законы России   по туризму, Концепция развития туризма в России до 2005 года и принятая в апреле 2008 года. Стратегия развития туризма до 2015 года. Я ознакомился и принял к сведению труды Российских авторов, как Барзыкина Юрия Александровича, Бойченко Филиппа Александровича, Воробчукова Сергея Александровича. Таблицы и диаграммы были использованы из сайтов ВТО и Ростуризма. 

      Значимость  полученных результатов: дипломная  работа заключается в том, что  предлагаемые в ней решения и рекомендации могут быть использованы для разработки концепций и программ создания, формирования и продвижения местного турпродукта масштабов поселенческих и улусной МО.

      Практическая (экономическая, социальная) значимость полученных результатов заключается в том, что агротуризм действительно есть та отрасль экономики, которая может вытащить сельское хозяйство и работающих на селе с кризисной ситуации, малозатратными инвестициями и все охватывающем инфраструктурой. Транспорт, связь, культура, объемы производств сельхозпродуктов, занятость и т.д. они все смогут сдвинутся с мертвой точки. И самое главное - агротуризмом смогут заняться все население независимо от ведомственной принадлежности и форм собственности.     

      Научность раскрыта новое видение, агротуризма как местного турпродукта в условиях Якутии. Определены, раскрыты и систематизированы причины неразвитости, и даже отсутствия агротуризма, как отрасли сельской экономики. Разработана новая система зонирования для создания местного турпродукта. Сформулированы конкретные предложения в виде туристических услуг в пакете. Определены (возможные) потенциальные сегменты агротурпродукта г.Якутска и их платежеспособность, определены агротуристические ресурсы доли Энсиэли. И самое главное доказано, что агротуризм возможен и обречен на развитие, а также он «спасательный круг» для наших сельчан.

      Основные  положения дипломной работы, выносимые  на защиту: В международном плане  индустрия туризма с 1985 года вышла  на первое место оставив за собой нефтяной, автомобильный, военнопромышленный и наркобизнес. Во многих странах агротуризм стал симулятором выхода из кризиса отсталые сельскохозяйственные районы. В этом деле положительную роль сыграла правильно выбранная правительства этих стран, концепция маркетинга по созданию, формированию и продвижению местного агротурпродукта. Мировой опыт показывает, что создание местного агротурпродукта возможен и в условиях России и в том числе МО «Намский улус».

      Апробация результатов дипломной работы. Непосредственно результаты этой дипломной работы нигде апробацию не проходила, но по этой теме начали работать на уровне регионов: Калининградской, Ленинградской, Калужской, Владимирской областях, в Ставропольском, Краснодарском, Приморском, Алтайском краях.

      Опубликованность результатов. Дипломная работа еще нигде не опубликовалась.

      Структура и объем дипломной работы. Дипломная  работа состоит из введения трех глав, заключения, списка использованной литературы из 55 наименований и приложений. В дипломной работе… стр. основного текста, 17 таблиц, реестра объектов агротуризма Калининградской области, каталога наиболее посещаемых туристических объектов РС(Я).  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

                           
 
 
 
 
 

      1. Глава Анализ Мирового опыта   туриндустрии 
 
 

      1.1. Периодизация  маркетинговой  концепции  в туриндустрии Исторический подход включает в себя анализ деятельности туриндустрии в историческом ресурсе и влияние инноваций на их развитие. Такой исторически- эволюционный подход не получил широкого  развития поскольку туризм и маркетинг в туризме приобрели массовый характер сравнительно недавно. Развитие туризма, начиная с древнейшей традиции делить ночлег и хлеб со странниками и кончая  современной туристкой индустрией, с его триллионным оборотом, дает материал для глубокого размышления на тему «А почему не у нас?». Никто не оспаривает, что туризм принадлежит к сфере услуг. И поэтому туризм отставал от производства товаров в практическом использовании маркетинга.

               Со второй половины прошлого  века  прослеживается  следующая   периодизация подходов концепции маркетинга.  

      Таблица 1.

      Концепции коммерческой деятельности в туризме. 

 

      Исторически первой возникла так называемая производственная концепция, где рынок к поглощению предлагаемой продукции, сбыт не представлял особых проблем, перевес спроса над предложением - рынок продавца. Качеству уделялось порой минимальное внимание. Фирмы предлагали практически одинаковые турпродукты, конкуренции практически не было. Туристические фирмы свои усилия прилагали насыщенно рынок своими услугами. Туристический маркетинг использовался доля того, чтобы стимулировать спрос на туристические услуги. Туроператоры предлагали в основном пакеты услуг по туру.