Концепция маркетинга по созданию и продвижению местного агротурпродукта на примере МО «Намский улус»

      Из  выше перечисленных статистических данных можно легко вычислить  кто, где работает и сколько получает. Все они являются корпоративными клиентами, с которыми можно войти  в контакт через администрацию  руководители.

      Сбытовой  механизм будет работать по последовательной схеме:

• Выявление потенциальных корпоративных клиентов – предприятий, организаций, учреждений и др.
• Маркетинговый анализ (платежеспособность, средний возраст, численность и т.д.)
• Прямая почтовая рассылка рекламных буклетов, брошюр, листовок и т.д.
• Контакт с руководителями, администрацией и профкомом через средства связи;
• Личная встреча, переговоры, подписания контактов и договоров о намерениях и продаж.

      В отличие от других элементов маркетинговых коммуникаций личная продажа предполагает непосредственный, прямой характер взаимоотношений продавца и покупателя  и она непосредственно заканчиваться продажей туристических услуг.

      Такая «Концепция маркетинга по созданию и  продвижению местного агротурпродукта в МО «Намский улус»» могла бы кардинально изменить социально – экономическую напряженность в сельской местности. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

      Заключение

      Туризм  играет одну из главных ролей в  мировой экономике, обеспечивая  десятую часть мирового национального  продукта (ВНП). Эта отрасль экономики развивается быстрыми темпами.

      В России туризм должен потерпеть радикальные  изменения. Потенциальный динамизм развития Российского туризма объективно обусловлен целым рядом обстоятельств  и причин. Как показал мировой опыт, туризм – это:

      - важнейший фактор роста национального  богатства и улучшение качества  жизни населения;

      - важнейшая сфера притяжения рабочий  силы, фактор обеспечения занятости  населения;

      - мощный стимул развития таких  отраслей экономики как транспорт, связь, торговля, строительство сельского хозяйства, кустарный промысел, производство товаров народного потребления;

      - одна из самых высоко эффективных  сфер в современной экономике,  успешно конкурирующая с такими  отраслями, как добыча нефти  и газа, а также производства и продажа оружия.

      При этом туризм может быть эффективным  сектором экономики на всей территории страны, а не только в отдельных  ее центрах.

      Дисбаланс выездного и въездного туризма характерен не только в РФ, но и в нашей Республике. Более чем трехкратное превышение туризма обуславливает вывоз из России миллиардов долларов валюты, которые не компенсируются ввозом иностранной валюты.

      Анализ  различных сегментов туристических  услуг Республики за период с 1990 – 2008г.г. показывает, что интенсивно развивался выездной туризм, как деятельность не требующая больших капиталовложений в туристическую индустрии и создания турпродукта. Вместе с тем, за последние годы наблюдается активизация внутреннего туризма, агротуризма и увеличение числа туристических объектов. Этому способствовал указ президента РС(Я) от 9 февраля 2002 года № 37 о Министерстве по делам предпринимательства, развитие туризма и занятости РС(Я), которое выступает органам исполнительной власти в сфере туризма на территории Республики. Раньше туризм находился в введении Государственного комитета по физической культуре, спорту и туризму РС(Я). Такая передача функций корректным образом меняет статус туриста. Турист уже не воспринимается как «человек с рюкзаком», а воспринимается как составляющая экономики.

      Якутия обладает богатейшими природно – рекреационными и культурными ресурсами для развития въездного и внутреннего туризма. Наличия удивительных природных комплексов, огромные территории резервации дикой природы, богатство животного и растительного мира позволяет существенно разнообразить предложении и развивать наиболее перспективные виды туризма во всех имеющихся формах.

      Прежде  всего, это маршруты выходного дня; поездки с культурными и рекреационными целями; интенсив туризма, основанный на организации коллективных тур, поездок работников предприятий, организаций с   экскурсионными, познавательными и оздоровительными целями, событийный туризм опирающийся на привлечение массового контингента туристов на крупные культурные, праздничные, спортивные или научные мероприятия, проводимые на местах туристических центрах, базах и т.д.

      Работа  «создание формирование местного турпродукта  в условиях становления самоуправления»  призвана по - новому смотреть на развитие местного туристического рынка. Новизна  состоит в том, что практически любой природный объект можно превратить в привлекательный туристический объект. Будь это озеро или маленькая речушка, болото и тулуканы (песчаные барханы в Якутии) при творческом подходе можно использовать как туристический продукт. Возможности создания и формирования турпродукта в Якутии огромны. Это : приключенческий и экстремальный туризм, научный и познавательный туризм с специализированными программами в области археологии, полионтологии, орнитологии, мерзлотоведения; этнографический туризм, знакомящий с культурными традициями, обрядами, промыслами народов Якутии.

      Создание  современной индустрии туризма  в Республике Саха (Якутия) должна стать  приоритетной задачей экономического развития Республики и в частности  МО «Намский улус».  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

      Список  использованной литературы

1. Адоев Г.Л., Михайлова Е.А., «Маркетинговая исследования»- М.: Финстат-информ., 1999г.
2. Демченко Е.В., «Маркетинг туристических услуг» - Минск: «ООО Новое издание», 1996г.
3. Дурович А.П., Горбылева З.М., Коканаев А.С., «Концепция маркетинга в туризме»- Минск: «ООО Новое издание», 1997г.
4. Дурович А.П. «Маркетинг в туризме», - Минск: «ООО Новое издание», 2004г.
5. Игнатьев В.Г., Степанов И.В., Менеджмент «Ночлег и Завтрак», учебно методическое пособие.
6. Исмаев Д.К., «Основы стратегии и планирования маркетинга в иностранном туризме»- М.: ЮНИТИ 2000г.
7. Кириллова А.Т., Волкова Л.А., «Маркетинг в туризме» - С-Пб.1996г.
8. Ковалев А.И., Войленко В.В., «Маркетинговый анализ»- М.: «Центр экономики и маркетинга», 1996г.
9. Котлер Ф., Боуэн Дж, Мейкенз Дж, «Маркетинг, Гостеприимство и туризм», уч для ВУЗов – М.: ЮНИТИ., 1998г.
10. Сапрунова В.Б., «Туризм: эволюция, структура, маркетинг»- М.: «Ось -89», 1997г.
11. Статьи
12. «Австрия. Агротуризм - пока не в России»- Российская туристическая газета №10(97).
13. Агротуризм в Италии http: http//www. finance-invest
14. Аникин И.Б. «Экологический туризм»- Саратов 2005г.
15. Баканова А.А. «Модели функционирования сельского туризма Ленинградской области и других регионов России»
16. Барзакин Ю.А. «Туризм в системе социально-экономисеких отношений»- М., Якутск 2007г.
17. Бойченко Ф.А., «Стратегия развития индустрии туризма в экономике региона»- М., 2007г.
18. Воробучков С.А., «Повышение конкурентоспособности аграрного туризма в России»-М.,2007г.
19. «В России дан старт Агротуризму …»: http //www. tour prom. ru
20. «Деревенский туризм в современном туристическом бизнесе. Сборник статей по туризму. Федеральное агентство по туризму.»
21. Ефременко Н. «Сельский туризм и агробизнес- понятия совместимые»,    « Туризм и отдых».
22. «Итоги работы министерства по делам предпринимательства, развития туризм и занятости РС (Я) за 2006г». -Якутск 2007г.
23. Калинина О. статья «Агротуризм, как альтернативная форма отдыха».
24. Каталог туристических маршрутов и услуг. Якутск 2006г.
25. Кижанкина Н.И., «Развитие сельского туризма в Калининградской области».
26. Косинова Е.А., «Развитие сельского туризма, как перспективный вид предпринимательства».
27. Лащенко Н.С. «Агротуризм – сектор современной индустрии».
28. Лащенко Н.С., «О специфике функционирования агротуризма, как сектора туриндустрии»- М.,2007г.
29. Луданов Н.А., Стрельников М.Ю., доклад «Сельский туризм».
30. Материалы конференции, «Малые средства размещения: итоги проблемы, перспективы». ЛОГУ «Информ-Туристический центр», 1-2 марта,2007г.
31. Международная выставка- ярмарка туристических маршрутов и услуг «Sakha- Travel 2008» http//www.minpred. ru
32. Петрова Н.Н., «Маркетинговые исследования в области международного туризма»- С-Пб. 1998г.
33. Предприниматель Якутии №5(77) 2006г. Журнал.
34. Привлекательная Якутия. Инвестиционный каталог. Якутск 2006г.
35. Применский С.А., доклад «Возможности развития агротуризма в Твери».
36. Рыкун Ю.А., «О специфике функционирования агротуризма Российской и международной практике», - Пятигорск 2007г.
37. «Сельский туризм ». Дизайн студия- ABCLine.
38. Таинственная гора Киhилах www.narod.ru.
39. Тенилова О.В. «Развитие экологического и сельского туризма ».
40. «Туристический монстр созрел». http//www. kursor. ru

 

       Аналитика.

41. RATA электронная газета №1729 от 15.03.2007г. “Бюджет на продвижение турпродукта России. Ростуризм.
42. Аналитический обзор туристического рынка РС (Я), г. Якутск 2007г.
43. Правительство РС (Я) Проект “Технико-экономическое обоснование Туристско-рекреационной особой экономической зоны “Северный мир” Якутск. 2006г
44. Реестр объектов сельского туризма РФ.
45. Романова В.С. “Некоторые аспекты проблемы развития внутреннего туризма РС (Я) “Филиал Байкальского госуниверситета. Якутск 2008 год.
46. РосБизнесКонсалтинг: “Российский рынок внутреннего туризма”-                   Москва. Аналитический обзор 2007г.
47. РосБизнесКонсалтинг: “Современное состояние туристического рынка в России” –Москва., 2007г.

       Документы

48. Государственная целевая программа “Развитие туризма в РС (Я)” на 2005-2010 годы (Постановление Госсобрания “Ил Тумэн” от 19.05.2005г.)
49. Кириллина Л.С., Фонд поддержки малого предпринимательства МО “Намский улус”. Муниципальная целевая Программа: “Формирование и продвижение местного туристского продукта на 2006-2007 годы”.
50. Концепция развития туризма в Российской Федерации на период до 2005г.
51. «Основы концепции развития эко-агротуризма в Российской Федерации», Фонд ЕВРАЗИЯ.
52. «Отчет органов исполнительной власти РС(Я) перед населением о работе за 2005г.»
53. «Практические рекомендации по развитию эко-агротуризма в Российской провинции ». Фонд ЕВРАЗИЯ.
54. Программа «Создание в Русском муниципальном районе Московской области … на 2006-2010 годы» г.Руза. Московская область.
55. «Стратегия развития туризма в Российской Федерации на период до 2015г.»- М.,2007г.

 
 
 

       
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

      Приложение  №1

      Перечень  примерных программных туров:

• «Летят перелетные птицы» - для охотников,
• «А зори здесь тихие» - девичник,
• «А кругом тишина» - экстрим, ужасы,
• «Красная жара»  - семейный пейнтбол,
• «Здесь живут люди дикари»  - конкурс экстрим
• «Ловись рыбка большая и маленькая» - рыбалка
• «Шумит волна, звенит струна» - день ВМФ
• «Дары природы» - сбор лекарственных трав, дикого лука, грибов, ягод.
• «Разрешите познакомиться» - тур для знакомств
• «Семейный очаг» - тур для семьи
• «Свадебный тур» - тур для молодоженов
• «Сколько зим, сколько лет» - тур для одноклассников, однокурсников, однополчан и т.д.   
• «Была бы причина» - корпоративный выход на природу
• «Новогодние каникулы» - начиная с декабря до июня
• «Инкогнито» - для нежелающих светиться
• «Ой мороз, мороз» - лыжные, конные, санные маршруты
• «Народ гуляет» - массовые народные гулянья
• «Парламентские каникулы» - для депутатов
• «А кругом тишина» - экстрим, ужасы
• «Будь готов» - военно – патриотический, подростковый
• «Одинокий волк» - для тех кто хочет быть в одиночестве.

      Все эти программы  реальны. 
 
 

      Приложение  №2

                  Программный тур

      «Лед  тронулся, командовать парадом буду Я»

      Место проведения: «Кангаласский мыс» по нашему варианту «Мыс удачи»

      Время: конец мая или начало июня.

      Предпосылка: апрель – спорт в газете, радио  и телевидение «когда начнется ледоход?!»

      Выпускается лотерея, работает тотализатор.

      Люди  делают ставки и спорят о точней дате и часе, когда на реке Лене у  Кангаласского мыса начнется ледоход.

      Самодействие. Люди заранее начинают собираться на горе «Мыс удачи», жгут костры на специально отведенных местах, дискотеки, мангалы, буфеты, конкурсы бардовских песен у костра, обзорные площадки с подзорными трубами, биноклями, ночное видение, ночевки в палат5ках в общем организованный массовый праздник типа Ысыах, проводов зимы, Николина дня (можно эти народные праздники совместить). Тысяча людей ждут, когда устройства, определяющее движение льда включит сирену и подожжет фейерверк, определив день и час начало ледохода, который укажет победителя этого огромного Джек Пота. К примеру: начало ледохода 20 мая 23 часа 30 минут, победитель Иванов Иван Иванович сумма выигрыша 300тыс. рублей. Начинается праздник: Алгыс, кормление духов, Осуохай и разное. И так на каждую весну. Организатор этого нового - шоу получает прибыль 500 тыс. рублей. Фантастика!!! 
 
 
 
 
 
 
 
 

      Приложение  №3

      Проект «Мобил - Луазир» 

      Комплексное обслуживание клиентов на природе с  элементами кейтеринга и природосберегающего  туризма.

      Туры  воспринимаются потребителями как  один продукт и приобретаются  в совокупности всех его компонентов, в виде корпоративных праздников вне помещений – банкеты, презентации, юбилеи, дни землячеств, национальные обрядово- ритуальные праздники, выпускные  балы, встреча выпускников, а также семейно – родственные праздники: дни рождения, свадьбы и их годовщины.

      Основа  основного продукта – это организованный совместный выезд на природу с  целью организации активного  отдыха в выходные и свободные  дни, с ночевкой и без нее.