Автор работы: Пользователь скрыл имя, 18 Декабря 2011 в 11:06, дипломная работа
Цель и задачи исследования. Целью дипломной работы является концепции маркетинга по созданию, формированию и продвижению местного агротурпродукта на примере МО «Намский улус».
Данная цель определяет необходимость поставки и решения следующих задач:
- маркетинговый анализ современного состояния рынка туриндустрии, в частности агротуризма, в России и за рубежом;
- уточнение роли и места агротуризма, как местного турпродукта и выявление основных проблем данного вида туризма в России, Республике Саха (Якутия) и МО «Намский улус»;
- обоснования необходимости совершенного нового подхода системе управления, определения потенциальных производителей агротурпродукта;
Введение……………………………………………………………………..3 стр.
1 Глава. Анализ мирового опыта туриндустрии…………………………..7 стр.
1.1. Периодизация маркетинговой концепции туриндустрии……………7 стр.
1.2. Агротуризм- это семейный бизнес, поддержанный государством….14 стр.
2 Глава. Исследование туриндустрии России……………………………..30 стр.
2.1. Современное состояние туриндустрии в России……………………..30 стр.
2.2. Агротурпродукт России………………………………………………..33 стр.
3 Глава. Туризм в Республике Саха (Якутия)……………………………..40 стр.
3.1. Состояние туристического рынка в РС (Я)…………………………...40 стр.
3.2. Неорганизованный (дикий) туризм в МО «Намский улус»…………48 стр.
3.3. Туристическо- рекреационное зонирование и ресурсное обеспечение 51 стр.
3.4. Концепция маркетинга местного агротурпродукта………………….57 стр.
Заключение …………………………………………………………………63 стр.
Список использованной литературы……………………………………...66 стр.
Приложения и таблицы……………………………………………………70 стр.
Приложение №4
Деревенский
или аграрный туризм
«Отдых» в «перенаселенных» гостиницах, вставание ранним утром для того, чтобы занять место в набитом до отказах пляжах, другими словами, массовый туризм, вызывает у многих отдыхающих такой же стресс, как и городская суета и ее темп, от которых старается убежать среднестатистический городской житель. Поэтому все большую популярность приобретает деревенский туризм.
Деревенский
туризм – отдых в деревне, сайылычных
и крестьянских хозяйствах, усадьбах
частного сектора. От аренды сельского
дома он отличается тем, что все заботы
о своих постояльцах: организацию проживания,
питания, досуга и обслуживание берет
на себя принимающая семья. Отдыхающий
освобождается от досадных бытовых проблем,
поскольку все обязанности берут на себя
«хозяева». Кроме этого у постояльца: пляж,
ягоды, грибы, рыбалка, охота, уединение
с природой. За красоту и отдых нужно платить.
Едейцы, Хатассы, Фрунзе, Арбын, Тюбятцы
могут стать туристическими деревнями.
Таблица 2.
Динамика числа прибытий туристов и поступлений от туризма во всём мире за 1950-1996гг.
| Год | Число прибытий, млн. человек | Среднегодовые изменения, % | Поступления*,
Млрд. долл. |
Среднегодовые изменения, % |
| 1950 | 25,282 | - | 2,1 | - |
| 1960 | 69,296 | 10,6 | 6,867 | 12,6 |
| 1970 | 159,69 | 8.7 | 17,9 | 10,0 |
| 1980 | 284,841 | 6,0 | 102,372 | 19,1 |
| 1985 | 329,558 | 3,29 | 117,63 | 4,59 |
| 1986 | 340,571 | 3,34 | 142,074 | 2,78 |
| 1987 | 366,872 | 7,72 | 174,074 | 22,63 |
| 1988 | 401,723 | 9,5 | 201,54 | 15,67 |
| 1989 | 430,954 | 7,28 | 218,369 | 8,35 |
| 1990 | 459,233 | 6,56 | 264,708 | 21,22 |
| 1991 | 466,044 | 1,48 | 271,822 | 2,69 |
| 1992 | 503,617 | 8,06 | 308,596 | 13,53 |
| 1993 | 518,258 | 2,91 | 313,963 | 1,74 |
| 1994 | 546,266 | 5,4 | 346,674 | 10,42 |
| 1995 | 566,082 | 3,63 | 393,23 | 13,43 |
| 1996
*Данные |
592,122
не включают |
4,6
средства от |
423,116
международных |
7,60
перевозок. |
Источник:ВТО
Таблица3
Динамика международных туристических прибытий с 1990 по 2006гг.
| Международные туристические прибытия, млн. | Изменение, % | ||||||
| 1990 | 1995 | 2000 | 2005 | 2006 | 2005 по отн. К 2004 | 2006 по отн. К 2005 | |
| Всего в мире | 455,9 | 550,4 | 687,3 | 803 | 846 | 5,5 | 5,4 |
| Африканский регион | 15,0 | 20,0 | 27,4 | 37,3 | 40,7 | 8,8 | 9,2 |
| Страны Северной Африки | 8,4 | 7,3 | 10,1 | 13,9 | 14,9 | 8,9 | 7,4 |
| Прочие страны Африки | 6,6 | 12,8 | 17,4 | 23,3 | 25,8 | 8,8 | 10,4 |
| Американский регион | 93,0 | 108,8 | 128,0 | 133,2 | 135,9 | 5,9 | 2,0 |
| Северная Америка | 71,7 | 80,5 | 91,2 | 89,9 | 90,7 | 4,7 | 0,9 |
| Карибский регион | 11,4 | 14,0 | 17,2 | 18,8 | 19,4 | 3,7 | 3,5 |
| Центральная Америка | 1,9 | 2,6 | 4,3 | 6,3 | 7,0 | 13,2 | 10,8 |
| Южная Америка | 7,9 | 11,7 | 15,2 | 18,2 | 18,8 | 11,9 | 3,0 |
| Азиатско-Тихоокеанский регион | 57,7 | 85,6 | 115,3 | 155,3 | 167,2 | 7,8 | 7,7 |
| Северо-Восточная Азия | 28,0 | 44,1 | 62,5 | 87,5 | 94,0 | 10,3 | 7,4 |
| Юго-Восточная Азия | 21,5 | 29,2 | 37,0 | 49,3 | 53,9 | 4,9 | 9,3 |
| Океания | 5,2 | 8,1 | 9,6 | 10,5 | 10,5 | 3,7 | 0,4 |
| Южная Азия | 3,2 | 4,2 | 6,1 | 8,0 | 8,8 | 4,7 | 11,0 |
| Европейский регион | 280,6 | 322,3 | 392,7 | 438,7 | 460,8 | 4,3 | 5,0 |
| Северная Европа | 32,3 | 41,4 | 46,8 | 51,0 | 54,9 | 7,8 | 7,6 |
| Западная Европа | 113,8 | 116,7 | 142,8 | 142,6 | 149,8 | 2,6 | 3,9 |
| Центральная (Восточная) Европа | 39,0 | 61,4 | 62,3 | 87,8 | 91,2 | 2,2 | 3,9 |
| Европейское Восточное Средиземноморье | 7,4 | 11,4 | 14,7 | 157,3 | 164,9 | 5,9 | 4,8 |
| Южная Европа | 88,1 | 91,3 | 126,1 | 157,3 | 164,9 | 5,9 | 4,8 |
| Ближний Восток | 9,7 | 13,6 | 24,0 | 38,3 | 41,8 | 5,9 | 8,9 |
Tourism Highlights . Edition 2007. World Tourism Organization, Madrid,
2007
Таблица 6
Туристические прибытия и поступление от туризма. В Европе в 2006 году
| Основные дистанции | Поступления от международного туризма | |||||
| Прибытия в 2006г.,тыс. | 2006 по отн. К 2005г.,% | Доля дестинации на рынке | Поступления в 2005г.,млн.долл. США | Поступления в 2006г.,млн.долл. США | Доля дестинации на рынке | |
| Европа всего | 460835 | 5 | 100 | 348803 | 374514 | 100 |
| Австрия | 20261 | 1,5 | 4,4 | 16012 | 16658 | 4,4 |
| Бельгия | 6995 | 3,7 | 1,5 | 9868 | 11535 | 3,1 |
| Хорватия | 8659 | 2,3 | 1,9 | 7463 | 7902 | 2,1 |
| Франция | 79083 | 4,2 | 17,2 | 42276 | 42910 | 11,5 |
| Германия | 23083 | 9,6 | 5,1 | 29173 | 32760 | 8,7 |
| Греция | 16039 | 8,6 | 3,5 | 12371 | 14259 | 3,8 |
| Венгрия | 9259 | -7,2 | 2 | 4271 | 4519 | 1,2 |
| Ирландия | 8001 | 9,1 | 1,7 | 35398 | 5242 | 1,4 |
| Италия | 41058 | 12,4 | 8,9 | 10475 | 38129 | 10,2 |
| Нидерланды | 10739 | 7,3 | 2,3 | 35398 | 11516 | 3,1 |
| Польша | 15739 | 3,1 | 3,4 | 6274 | 7239 | 1,9 |
| Португалия | 11282 | 6,3 | 2,4 | 7712 | 8349 | 2,2 |
| Российская Федерация | 20199 | 1,3 | 4,4 | 5564 | 7025 | 1,9 |
| Испания | 58451 | 4,5 | 12,7 | 47970 | 51115 | 13,6 |
| Швейцария | 7863 | 8,8 | 1,7 | 11040 | 11843 | 3,2 |
| Турция | 18916 | -6,7 | 4,1 | 18152 | 16853 | 4,5 |
| Украина | 18936 | 7,4 | 4,1 | 3125 | 3485 | 0,9 |
| Великобритания | 30654 | 9,3 | 6,17 | 30675 | 33695 | 9 |
Tourism
Highlights . Edition 2007. World Tourism Organization, Madrid, 2007
Таблица 8
Ежегодные
государственные бюджеты
Страны Европы
| Страна | Сумма бюджета, млн. евро |
| Австрия | 30 |
| Великобритания | 52,3 |
| Венгрия | 15,9 |
| Германия | 24,5 |
| Греция | 114 |
| Дания | 17 |
| Ирландия | 64,2 |
| Испания | 96,2 |
| Италия | 43,2 |
| Кипр | 49,4-из них 4млн. На рекламу Кипра в России 2007 году |
| Мальта | 19,1 |
| Нидерланды | 18 |
| Норвегия | 9,2 |
| Польша | 6,9 |
| Румыния | 5,7 |
| Чехия | 6,8 |
| Словакия | 6,3 |
| Словения | 7,6 |
| Турция | 120 из них 12 на рекламу Турции в России |
| Финляндия | 16,2 |
| Франция | 27,3 |
| Швейцария | 26,8 |
| Швеция | 9,9 |
| Эстония | 2,9 |
| Российская Федерация | 110,16 тыс. руб. (около 3,4 млн. евро) |
| Средний бюджет по странам Европы | 31,7 |
Таблица
12
Прогноз
распределения объемов
(международные туристические прибытия , млн. чел.)
| Регионы мира | 1985 1990 1995 2000 |
прогноз | ||||
| 2010 | 2020 | |||||
| Всего | 327 | 457,2 | 565,4 | 667,7 | 1006 | 1561 |
| Африка | 9,7 | 92,8 | 108,9 | 27,4 | 47 | 77,3 |
| Америка (Сев. и Южн) | 64,3 | 54,6 | 81,4 | 130,2 | 190,4 | 282 |
| восточная Азия/Тихоокеанский регион | 31,1 | 282,7 | 338,4 | 92,9 | 195,2 | 397 |
| Европа | 212 | 9 | 12,4 | 393,4 | 527,3 | 717 |
| Ближний Восток | 7,5 | 3,2 | 4,2 | 18,3 | 38,9 | 68,5 |
| Южная Азия | 2,5 | 5,5 | 10,6 18,8 | |||
Таблица 13
Доля
в общемировом рынке (%)