Концепция маркетинга по созданию и продвижению местного агротурпродукта на примере МО «Намский улус»

 
        
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

      Вышеописанная схема организации агртуристического  рынка обеспечивает его успешного  функционирования как динамичного  современного сектора туристической  индустрии во многих странах Запада, и в основных функциональных узлах она одинаково при всех страновых различиях.

      С целью увеличения международных  туристических прибытий мировая  общественность в лице ЮНВТО сформулировала следующие основные задачи, стоящие  перед странами на ближайшее десятилетие:

      - повышение общей ответственности и роли координации со стороны правительств стран, делающих ставку на развитие туризма;

      - обеспечение мер безопасности  и своевременного обеспечения  роли государственной политики  в сфере туризма;

      - усиление роли государственно- частных партнерств;

      - необходимость государственных  вложений в развитие туризма,  прежде всего в продвижении  национального туристического продукта  и развитее туристической инфраструктуры.

      При такой стратегической концепции  развития мирового туризма по прогнозу ЮНВТО в 2010г. число международных туристических прибытий должно превысить 1 млрд. чел., а к 2020г.-составит 1,56 млрд. чел., из которых 1,18 млрд. чел. Будут совершать дальние путешествия в другие регионы мира. Однако в целом в течение рассматриваемого периода дальше поездки в другие регионы мира будут расти быстрее, чем путешествия внутри своих регионов. Соотношение между внутри региональными и межрегиональными путешествиями изменятся 82:18 в 1995 году до 76:24 в 2020 году. При этом ожидается следующее распределение туристов по регионам: лидирующее место будет оставаться за Европой -717 млн. туристов второе место займет Восточная Азия (Тихоокеанский регион)-282 млн. туристов, за ней последуют (в порядке убывания). Африка, Ближний Восток и Южная Азия (см. табл.). В данном прогнозе предполагается, что к 2020 году Россия займет девятое место в мире по количеству туристических посещений. (См табл. 12,13,14) 
 
 
 
 
 
 

      2. Глава  Исследование агротуриндустрии России 
 
 

      2.1. Современное состояние туризма в России

      Российская Федерация, несмотря на свой высокий туристический потенциал, занимает незначительное место на мировом туристическом рынке. На ее долю приходится всего около 1 процента мирового туристического потока. По оценкам ВТО, потенциальные возможности России позволяют при соответствующем уровне развития туристической инфраструктуры принимать до 40 млн. иностранных туристов в год. Однако на сегодняшний день количество приезжающих в Россию иностранных гостей с деловыми туристическими и частными целями составляет чуть более 7,4 млн. чел., это не соответствует ее туристическому потенциалу. 

      Таблица 15

      Развитие  международного туризма в России

      (без стран СНГ, тыс. поездок)

 
 

      Структура приезжающих в Россию туристов выглядит следующим образом: больше всего туристов приезжает из Германии (313тыс.), Китая (204 тыс.), Финляндии (176 тыс.), США (157 тыс.), Польши, Италии, Великобритании и Франции. Приоритетные направления въездного туризма: познавательный, экологический, рыбалка, охота, отдых, морские и речные круизы.

      Поток выезжающих туристов увеличился с 8,4 млн. 1995г. до 14,8 млн. в 2005 году т.е. 1,8 раза в  том числе с целью туризма  с 2,5 млн. до 6,4 млн. или в 2,3 раза. Предпочтение отдается таким странам, как Турция, Китай, Египет, Испания, Италия, Объединенные Арабские эмираты, Финляндия, Германия, Польша, Греция, Франция.

      Сравнительный анализ показывает, что число выездов  российских граждан в 2,8 раза превосходит  число прибытий иностранных граждан  в Россию. Поток российских туристов за рубеж увеличивается год от года, а численность приезжающих иностранных туристов уменьшается, достигнув уровня 2005 года. Российские туристы вывезли за рубеж от 1,6 млрд. до 20 млрд. долл. тогда как иностранцы завезли всего 6,2 млрд. долл.

      Основными факторами, сдерживающими в настоящее  время развития въездного туризма; является:

      - недостаточное развитие туристической  инфраструктуры ;

      - несоответствие цены и качества  предлагаемых услуг;

      - дефицит квалифицированных кадров  и нехватка опыта работы в условиях рыночной экономики;

      - недостаточность и несовершенства  механизмов создания благоприятных  условий для инвестиций в туризма;

      - несоответствие дорожно- транспортной  инфраструктуры международным стандартам;

      - действующий порядок выдачи российских виз гражданам иностранных государств;

      - малое количество гостиничных  средств размещения туристического  класса (2-3 звезды) с современным уровнем комфорта;

      - мизерный бюджет государства, направляемый на продвижение национального турпродукта;

      - отсутствие в регионах своего  местного турпродукта на уровне  муниципальных образований, обладающих  конкретными преимуществом на  международном уровне.

      Таблица 16

 

      *2005-2006гг. на базе данных Росстата

      **На  базе данных прогноза Всемирного Совета по туризму и путешествиям(WTTC) 

      Но  в последние годы туризм в РФ в  целом развивается стабильно  и динамично. Быстро растущий спрос  на туристические услуги внутри страны вывал бум строительства малых  гостиниц, в основном курортных регионах, а также увеличение числа гостиниц международных гостиничных цепей в Москве, Санкт-Петербурге и других крупнейших городах страны. В настоящее время стране насчитывается более 6 тысяч гостиниц, тогда как в 2004 году их насчитывалось только 4 тысячи. С учетом количества иных средств размещения, таких пансионаты, дома и базы отдыха, туристические базы и другие, общее количество средств размещения туристов составляет около 10 тысяч.

      В мае 2008 года Федеральным агентством по туризму был принят документ под названием «Стратегия развития туризма в Российской Федерации на период до 2015 года», который является логическим предложением «Концепции развития туризма в РФ на период 2005 года». Стратегия учитывает современные мировые тенденции в сфере туризма и текущий этап развития российской туристической индустрии.

        В соответствии с положениями на стоящей стратегии разработан План мероприятий по ее реализации на перспективу до 2015, являющейся неотъемлемой частью стратегии. см. Приложение 1.

      Положения настоящей стратегии должна стать основной для общегосударственного понимания места и роли сферы туризма в экономике страны реализации основных задач развития туризма, стоящих перед органами исполняющей власти всех уровней , а так же определить направления и уровень государственной поддержки туристкой индустрии.

                                     
 

      2.2.    Агротуризм в России

      В стратегии черным по белому и очень  четко затронут тема Диплома: «Еще одна тенденция связана с тем , что  большинство европейцев живут в  густо населенных урбанизированных районах. Это в значительной степени формирует туристские предпочтения в направлении сельского туризма (местного турпродукта прим. Автора), кратковременного отдыха, отдыха вне высокого сезона, активных видов туризма, кратко временных поездок в другие города с познавательными целями, выбора туров с проживанием не в гостиницах, а апартаментах с самообслуживанием и др. В перспективе ожидается, что по море того, как мир станет более изученным, и будет появляться все новых туристских центров, усилится тенденция к путешествиям в более отдаленные, менее известные и малодоступные места ».

      В планах мероприятий по реализации стратегии  под номером 11 указано: В механизме  реализации «Создание условий для  развития сельского туризма »  срок: 2008-2010гг; Содержание мероприятия. Создание туристкой инфра структуры в рамках раздела ФЦП « Социальное развитие села до 2010г». Ответственные исполнители: Ростуризм, Минсельхоз России.

      Участие в реализации Федеральной целевой  программы «Социальное развитие села до 2010 года» совместно с Минсельхозом России. «Основной   целью участия в реализации ФЦП является повышение уровня жизни жителей сельской местности за счет организации новых рабочих мест, повышение престижности проживания в сельской местности, развитие обшей инфраструктуры на селе (дорог, транспортного сообщения, водо, газоснабжения, торговли и др.)». К задачам, решаемым в рамках ФУП, относятся: создание условий для привлечения частных инвесторов, развитие существующих туристских ресурсов сельской местности, создание сети сельских туристских хозяйств; воссоздание социокультурной среды исторического поселения («историческая деревня», «национальная деревня» или другой тип поселения); улучшение обслуживания сельского населения. Ожидаемые результаты: увеличение занятости населения, постоянно проживающего в сельской местности, увеличение разнообразия туристкого предложения на внутреннем туристском рынке, развитие малого предпринимательства, улучшение социальной обстановке на селе» Лед тронулся.

      В России сельский туризм (агротуризм), как вид отдыха за рубежом по сравнению с европейскими странами, еще мало известен и пока не входит в число видов туристском рынке (как выездом, так и внутреннем). В секторе выездного агротуризма работают мало российских компаний. Так, из инициаторов туроператоров, на московском туристском рынке действует около 4-5  лет  несколько компаний- «Интерлюкс» (отдых на фермах и парадорах Испании); «Хит Вояж», «Аниторис», «Италиатур»(отдых в Италии); «Айс Наш», «Каравелла», «Тесис тур», «Тройка», «Сайпрус травел энд тур» (отдых на Кипре). На сайтах туристских фирм предлагается отдых на фермах или в специализированных отелях в сельской местности различного уровня комфортности и реклам дополнительных услуг. Стоимость недельного отдыха, включая авиаперелет, в среднем составляет 600-800 американских долларов.

      Культурно-развлекательная  программа организовывается и оплачивается на месте. Контингент туристов формируется  из числа состоятельных и много  путешествующих людей или знатоков, интересующихся историей и культурой людей, конкретной страны.