Формирование ассортимента бытовых холодильников

4.Stinol (Стинол) - самая молодая и самая массовая марка российских холодильников.

ЗАО "Завод холодильников "Стинол", впервые появился на рынке в 1993 г., как дочернее предприятие ОАО "Новолипецкий металлургический комбинат".

Название марки происходит от английских слов "Steel of Novolipezk" ("сталь новолипецкая"). Холодильники изготавливают по итальянским конструкциям и технологиям в объемах около 1 млн. шт. в год. С 2000 г. завод перешел под управление итальянского концерна A.Merloni S.p.A - одного из крупнейших европейских изготовителей бытовых электроприборов.

Продукция завода холодильников "Стинол" соответствует международным и российским стандартам. 6 сентября 2004 – Компания Merloni Elettrodomestici объявила о своем переименовании. На сегодняшнем заседании акционеров в г. Фабриано (Италия) было утверждено новое название компании, - Indesit Company, - которое вступит в силу с января 2005 года.
Изменение названия компании связано с необходимостью построения эффективных коммуникаций и налаживания прочных связей между компанией и ее брендами. Новое имя было выбрано в связи с широкой известностью бренда Indesit во всем мире. Именно Indesit наилучшим образом отражает основные ценности компании: молодость, целеустремленность, динамизм, надежность. На сегодняшний день Indesit является одной из наиболее популярных и узнаваемых марок бытовой техники во всем мире, в том числе и в России.

Сегодня компания занимает третье место среди европейских производителей бытовой техники и занимает более 15% европейского рынка. Ежегодно компания производит около 13 миллионов единиц продукции.

В настоящее время Merloni, реализующая бытовую технику четырех категорий, - холодильники, плиты, посудомоечные и стиральные машины - представлена в России торговыми марками Ariston, Indesit и Stinol.
На российском рынке компания Merloni Elettrodomestici работает с 1993 года. В 1995 году в Москве был образован головной офис Merloni, координирующий деятельность компании на территории России и стран СНГ. Merloni Elettrodomestici активно развивает производство в России. В октябре 2000 года Merloni выкупила завод холодильников "Стинол" у Новолипецкого Металлургического комбината. В настоящий момент производственные мощности составляют более 1300 000 единиц холодильников в год.

5. Красноярский  завод холодильников выпускает бытовые холодильники торговой марки «Бирюса».

В 1963 году в Красноярске было создано отделение по выпуску бытовых холодильников. В 1964 году их выпускалось чуть больше 17 тысяч, через год 150 тысяч, а в 1972 году уже 580 тысяч. Такой объем производства стал большой победой коллектива завода. Постоянно расширялся ассортимент холодильников, менялся их внешний вид и габариты. Появились и морозильные камеры. За это время было освоено 35 различных моделей холодильников и морозильных камер, которые пользовались большим спросом.

На сегодняшний день наиболее важное достижение в инфраструктуре ОАО - создание вертикальной интеграции. На предприятии изготавливается 92% деталей и узлов. Поэтому производство представляет собой практически законченный цикл. Это дает большие преимущества, так как обеспечивает независимость от поставщиков, снижает себестоимость и дает возможность более точного планирования и контроля за производством.

Компрессор является одной из важнейших составных частей холодильника. Не удивительно, что ОАО КЗХ "Бирюса" - ведущий в России производитель мотор-компрессоров. На высокотехнологичном оборудовании изготавливаются современные, эффективные компрессоры шести моделей, которые по своей холодопроизводительности способны обеспечить функционирование холодильников объемом от 100 до 350 литров. Кроме того, эти компрессоры способны работать на со временных озонобезопасных хладогентах.

Выпускаемые компрессоры были испытаны и сертифицированы в Госстандарте России. Специалисты Сертификационного центра TUV (Германия) провели инспекцию завода и выдали сертификаты на соответствие европейским нормам.

Значительная часть выпускаемых компрессоров идет на производство холодильников "Бирюса", остальные реализуются заводам - производителям холодильной техники и ремонтным предприятиям. Потребителями компрессоров от ОАО КЗХ "Бирюса" являются практически все российские заводы, производящие холодильники. [2,5,10,12]

6. Продукция ЗАО "Атлант" – одна из ведущих компаний по выпуску бытовой техники на просторах СНГ – качественна и давно заслужила признание покупателей. "Атлант" наиболее известен как производитель популярных холодильников и морозильников. Уже более 40 лет они сходят с конвейеров предприятия, завоевав за это время авторитет практичной и надежной техники, отвечающей высоким потребительским запросам. Недаром холодильная техника из Минска известна не только в нашей стране и других постсоветских республиках, но и во многих европейских странах и даже в далекой Австралии. Сегодня объединение "Атлант" осваивает выпуск и других видов продукции.

Недавно предприятие представило на рынке свои новые разработки: встраиваемую электрическую конфорочную панель и электрический чайник.

Создание холодильников, которые соответствуют бытовой технике самого высокого уровня, стало возможным благодаря организованному на ЗАО "Атлант" производству высокоэффективных компрессоров. Их использование позволяет заметно снизить расход электроэнергии холодильниками и морозильниками, поэтому значительная часть компрессоров ЗАО "Атлант" идет на экспорт. В последнее время на предприятии разработаны модели компрессоров для холодильников на широко используемом во всем мире хладагенте изобутан. На ЗАО "Атлант" также изготавливают оборудование для переработки пластмасс (термопластавтоматы, сушильные агрегаты, загрузочные и дозирующие устройства), конвейерное оборудование (цепные и роликовые конвейеры, подъемники для транспортно-складских и сборочных систем), а также оборудование для предприятий по производству изделий из фарфора. Успех ЗАО "Атлант" тесно связан с высоким уровнем организации производства. На заводах ЗАО "Атлант" внедрено компьютерное трехмерное проектирование изделий, используется микропроцессорная техника при испытании новых образцов продукции, применяются новые технологии быстрого моделирования. Все это позволило повысить качество разработок, значительно сократить время на разработку и подготовку производства, улучшить потребительские свойства изделий и освоить новые направления в производстве бытовых электроприборов. Непосредственно на ЗАО "Атлант" изготавливаются разные виды оснастки для производства холодильников и морозильников – штампы, литьевые формы, пресс-формы, формы для изделий из пенополистирола и пенополиуретана, вакуум-формы. Производственные мощности и многолетний опыт проектирования позволяют изготавливать высококачественную оснастку для любого производства. Для повышения эффективности производства и его совершенствования на предприятии разработаны и созданы транспортные и складские системы, автоматизированные склады и накопители. Технические возможности ЗАО "Атлант" позволяют быстро и качественно изготавливать как для своих заводов, так и для других предприятий воздуховоды и комплектующие для систем вентиляции.

Стратегической задачей ЗАО "Атлант" является развитие собственной базы по изготовлению специализированного оборудования, развитие мощностей для увеличения выпуска холодильников в объеме 1 200 000 шт.; расширение номенклатуры выпускаемых изделий за счет выпуска стиральных машин, электрических плит и другой бытовой техники. Для достижения поставленных целей ЗАО "Атлант" планирует продолжать процесс модернизации оборудования, проводить работы по автоматизации техпроцессов, вести автоматизированный учет выпускаемой продукции, а также расширять ее ассортимент. Многолетний опыт создания качественной и надежной продукции, развитие собственной технической базы, использование последних разработок определяют успех и достижения ЗАО "Атлант[1].

Современный рынок бытовой холодильной техники в Республике Беларусь отличается значительными объемами и широким разнообразием моделей.  Проанализируем производство бытовых холодильников и морозильников в Республике Беларусь (таблица 1.1.)

  Таблица 1.1 - Производство бытовой холодильной техники

                         в Республике Беларусь за 1990-2009гг.

                                                                                                    (тыс. штук)

Примечание – Источник: собственная разработка [7]

              В производстве холодильников и морозильников в Республике Беларусь на протяжении с 1990 по 2008 года отмечается положительная тенденция наращивания объемов выпуска данной продукции (с 728 тыс. штук в 1990 году до 1106 тыс. шт. в 2008 году). Это говорит о востребованности данной продукции отечественного производителя, как на внутреннем так и на внешних рынках.

В 2009 году отмечается спад в производстве до 1007 тыс. Это может быть связано тем, что объемы продаж на внутреннем рынке и экспорт холодильников снизились, и производство отреагировало на изменения спроса на рынке.

Рассмотрим продажу холодильников и морозильников в Республике Беларусь (таблица 1.2.).

Таблица 1.2 - Продажа бытовой холодильной техники

                       в Республике Беларусь за 1995-2008 гг.                                                                                                   

Примечание – Источник: собственная разработка [9]

Необходимо отметить, что динамика продаж холодильной техники в Республики Беларусь несколько нестабильна, так как наблюдаются периодическое увеличение объемов продажи на 64% в 2000 году по отношению к 1995 году, потом спад на 2,7% в 2004 году к 2000. С 2005 года объемы продаж увеличиваются: на 16,4% в 2005 к 2004, на 10,2% в 2006 к 2005, на 10,6% в 2007 к 2006 году. Но уже в 2008 году отмечается резкое снижение объемов продажи холодильной техники на 16,7%. Это может быть вызвано появлением значительного количества конкурентной продукции импортного производства.

Рассмотрим экспорт холодильников и морозильников Республики Беларусь за период с 2000-2008 года.

Таблица 1.3 – Экспорт холодильников в Республике Беларусь.