Автор работы: Пользователь скрыл имя, 17 Сентября 2012 в 02:00, курсовая работа
Цель данной работы – изучить теоретические и практические аспекты вопроса касающегося инвестиционных проектов, а в более детальном контексте – выбрать альтернативный вариант инвестиционного проекта и обосновать данный выбор.
Объект исследования – проект кампании продвижения туристического продукта турфирмы «Лион-тур» - пятидневного тура «Крымский калейдоскоп».
Введение………………………………………………………………………………………..3
1. Оценка эффективности инвестиционного проекта – теоретический аспект …………....4
1.1 Сущность инвестиционных проектов……………………………………………. 4
1.2 Оценка инвестиционных проектов – сущность и принципы……………………8
1.3 Показатели эффективности инвестиционных проектов………………………...12
2. Характеристика проекта - нового турпродукта фирмы «ЛИОН-ТУР»,
пятидневного тура по Крыму «Крымский калейдоскоп»…………………………………..18
2.1 Краткая характеристика малого частного
предприятия «Лион-тур»……………………………………………………………...18
2.2 Анализ ситуации и сегментирование рынка сбыта……………………………..23
2.3 Планирование проекта - кампании продвижения турпродукта………………..26
3. Расчёт и обоснование выбора альтернативных вариантов
проекта продвижения турпродукта…………………………………………………………..34
3.1 Выбор проекта и характеристика его альтернативных вариантов……………..34
3.2 Расчёт статистических и дисконтированных критериев оценки
вариантов инвестиционного проекта………………………………………………....34
3.3 Выбор альтернативного варианта инвестиционного проекта…………………..42
Заключение……………………………………………………………………………………..45
Список использованной литературы………………………………………
Описание турпродукта представлено ниже, в таблице 2.4.
Таблица 2.4
Название тура | «Крымский калейдоскоп» |
Маршрут (города) | Симферополь – Ялта – Ливадия – Алупка – Севастополь – Бахчисарай – Симферополь. |
Продолжительность | 5 дней 4 ночи |
Вид тура | культурно-познавательный |
Размещение | Отель***, гостиница ** |
Питание | Завтрак |
Транспорт | Комфортабельный автобус типа «ТАМ» |
Стоимость тура (на 1 чел.)
| Группа 8-12 чел. – 364 у.е. Группа 14-20 чел. – 342 у.е. Группа 20-29 чел. – 328 у.е. Группа 30-40 чел. – 318 у.е. |
В стоимость путевки включено | Проживание, питание частично (завтраки), транспорт (переезды по маршруту на комфортабельном автобусе), экскурсионное обслуживание (сопровождение гида-экскурсовода), стоимость входных билетов в музеи (только те, посещение которых включено в программу тура) |
Программа тура представлена ниже, в таблице 2.5
Таблица 2.5. Программа тура "Крымский калейдоскоп" (5 дней / 4 ночи).
День туристского обслуживания | Программа |
I день | а) Встреча в Симферополе, трансфер в Ялту. б) По пути следования - посещение пещеры «Мраморная» на плато г. Чатыр-Даг. Эта пещера входит в пятерку красивейших оборудованных пещер мира. в) Расселение в гостинице. Ночлег в Ялте. |
II день
| а) Завтрак. б) Прогулка на катере к Ласточкиному гнезду. в) Посещение Ливадийского дворца – летней резиденции Николая II, места проведения Ялтинской конференции в феврале 1945 г. и встречи Сталина, Рузвельта и Черчилля. г) По желанию - обед в ресторане «Царская кухня» в Ливадийском дворце. д) Посещение Дома-музея А. П. Чехова в Ялте. Ночлег в Ялте. |
III день | а) Завтрак. Экскурсия по Южному берегу Крыма. б) Осмотр романтического дворца графа Воронцова в Алупке и дворцового парка - шедевров дворцового искусства I пол. XIX в. в) Пожеланию - подъем в вагончике канатной дороги на г. Ай-Петри (1233 м) и прогулка по плато. г) Ночлег в Ялте. |
IV день
| а) Завтрак. Выезд из гостиницы с вещами в Севастополь. б) Знакомство с Севастополем - городом военных моряков, городом двух оборон и многочисленных памятников. Осмотр Графской пристани, памятника Затопленным кораблям и др. По желанию - морская прогулка по живописным бухтам Севастополя. в) Посещение музея-панорамы «Оборона Севастополя 1854-55 г.г.» г) Экскурсия в Херсонес. Посещение музея и раскопок древнего города. Ночлег в Севастополе. |
V день
| а) Завтрак. Выезд из гостиницы с вещами в Бахчисарай. б) Посещение дворца крымских ханов. в) В Бахчисарае можно заказать обед на группу в национальном ресторанчике с блюдами татарской кухни и выступлением фольклорного ансамбля. г) По желанию - экскурсия по улочкам средневекового «пещерного города» Чуфут-Кале, возвышающегося на окраине Бахчисарая, и посещение действующего пещерного Успенского монастыря. д) Трансфер в Симферополь. |
В стоимость входит:
-Проживание в 2-х местных номерах с завтраками:
-Транспортное обслуживание на автобусах с кондиционерами типа ТАМ или микроавтобусах по маршруту: Симферополь - Ялта - Севастополь - Бахчисарай - Симферополь2.
-Сопровождение гида-переводчика.
-Экскурсионная программа с посещением:
Пещера «Мраморная».
Морская прогулка из Ялты к Ласточкиному гнезду.
Осмотр Ласточкиного гнезда.
Ливадийский дворец-музей.
Дом-музей Чехова.
Воронцовский дворец-музей в Алупке.
Панорама «Оборона Севастополя 1854-55 гг».
Херсонесский историко-археологический музей-заповедник.
Бахчисарайский дворец-музей.
Дополнительно предлагается:
а) Прогулка на катере по бухтам Севастополя - 100 у.е. (на группу)
б) Концерт ансамбля песни и пляски Черноморского флота
в) в Севастополе - 350 у.е.(на группу)
г) Концерт органной музыки в Ливадийском органном зале - 2,5 у.е.
д) Посещение дегустационного зала массандровских вин - 3 у.е.
е) Десерт в ресторане «Ласточкино гнездо»- 6 у.е.
ж) Обед в ресторане «Царская кухня» в Ливадии - 12 у.е.
з) Ужин-банкет в ресторане «Тифлис» в Ливадии (со спиртным) - 34 у.е.
и) Посещение Успенского монастыря и «пещерного города» Чуфут-Кале - 3 у.е.
к) Стоимость питания в ресторанах Севастополя и Ялты: обед - 9 - 12 у.е.
ужин - 8 - 10 у.е.
Основная тема – фон, на котором проходит продвижение продукта, - тема знакомства с историей, культурой, природой, этническим своеобразием крымского региона.
Общая идея кампании продвижения: тур «Крымский калейдоскоп» - это действительно калейдоскоп впечатлений на любой вкус, пятидневное путешествие, в ходе которого каждый путешественник сможет ознакомиться с природными, культурно-историческими, этническими и экзотическими достопримечательностями Крымского полуострова, доступный по цене всем любителям путешествий.
Тактика продвижения– качественная, немассовая реклама, адресаты которой – постоянные и потенциальные клиенты фирмы (соответствующего потребительского профиля из указанного выше региона) + оригинальные, специфические рекламные «находки», способные создать целостный образ предлагаемого путешествия.
Цели кампании продвижения:
а) обеспечение продвижения туристского продукта на рынке услуг;
б) стабилизация сбыта турпродукта и получение стабильной прибыли.
Задачи кампании продвижения:
а) укрепить позитивный имидж фирмы в сознании потребителя;
б) создать осязаемый вид турпродукта, чтобы потенциальному потребителю было понятно, что именно ему предлагается;
в) указать на отличия продукта кампании от продукта ее конкурентов;
г) создать круг надежных клиентов;
д) формировать в сознании потребителей ценности отдыха в любое время года;
е) расширить рынок сбыта за счет проведения рекламных мероприятий на новых сегментах рынка;
ж) создать “поля доверия” между производителем и потребителем.
Для проведения кампании продвижения отобраны следующие методы и средства (взяты не только средства продвижения, но и – шире – иные средства коммуникативного комплекса):
а) туристские выставки;
б) презентации турпродукта;
в) переписка с потенциальными клиентами;
г) размещение рекламы в Интернет,
д) плакаты, брошюры, проспекты;
е) видеопленки и материалы на CD-ROM;
ж) система скидок;
з) мероприятия паблик рилейшнз;
и) мероприятия директ-мейл.
Один из вариантов проекта - кампании продвижения тура «Крымский калейдоскоп» представлен в таблице 2.6 ниже.
Таблица 2.6 План кампании продвижения тура «Крымский калейдоскоп»
Мероприятия
| Сроки проведения | Стоимость, грн. | |
регулярные (периодичность) | разовые (контрольная дата) |
| |
Проведение ситуационного анализа текущего положения в области: а) привлечения внимания к турпродукту потенциальных клиентов (заинтересованных лиц); б) продаж | ежемесячно |
| 50 |
Разработка проспекта тура «Крымский калейдоскоп» в печатной и электронной версии с аннотацией и фотографиями |
| До 15 июня 2007 г. | 200 |
Разработка универсального обращения директ-мейл |
| До 15 июня 2007 г. | 100 |
Рассылка обращений директ-мейл | Ежеднедельно, по адресам потенциальных клиентов и турагентов, тщательно отобранным за неделю с помощью печатных изданий+интернет |
| 100 |
Таблица 2.6 План кампании продвижения тура «Крымский калейдоскоп»- продолжение
Отбор, анализ и систематизирование информации о всех культурно-познавательных мероприятиях, планируемых к проведению в Крыму в 2005 – 2006 году (международного масштаба и значения), составление «сезонного» графика наиболее интересных культурно-познавательных мероприятий, которые могут быть включены (по желанию клиента) в программу тура. |
|
До 30 июня | 150 |
Разработка и распространение проспекта мероприятий в Крыму под названием «Крымский калейдоскоп – 2005/6» с целью заинтересовать клиентов туром, в который может быть включено по их желанию посещение этих мероприятий |
| До 1 сентября 2007 г. | 200 |
Разработка системы скидок на турпродукту |
| До 25 июня 2007 г. | От 300 и выше с тура |
Разработка системы призов (призовых поездок) |
| До 25 июня 2007 г. | 50 |
Проехать по марштруту тура с профессиональным фотографом и сделать качественные фотоснимки объектов показа и посещения для использования в рекламных материалах |
|
| 250 |
Подготовка пакета рекламных материалов (плакатов, буклета, проспектов, материалов на видео и CD) с привлечением внешних специалистов |
| До 1 августа | 1300 |
Информация о работе Выбор альтернативного варианта инвестиционного проекта и обоснование выбора