Проект мероприятий по повышению конкурентоспособности рекламного агентства

       Возможно конструирование рекламного короба вывески рекламного агентства с внутренней подсветкой. Подсветку здесь обеспечивают люминесцентные лампы. Критерий качества — мягкое светорассеивание без видимых контуров ламп. Освещаться могут как отдельные части рекламного короба, например, буквы или фон, создавая видимость объема, так и весь рекламный короб целиком.

     Осуществляя рекламу в рекламном агентстве, ни в коем случае нельзя забывать об устной рекламе. Речь здесь, прежде всего, идет об уровне внимания, радушия и  гостеприимства, оказываемого работниками агентства каждому клиенту. Следует уделять максимум внимания каждому клиенту.

     В рекламной публикации всегда должна присутствовать новизна идей и оригинальность. [15] [22]

 

     Увеличение  рекламы.

     Реклама в наше время далеко шагнула за рамки простого определения «двигатель торговли» и стала не только неотъемлемой частью культуры, но и мощным инструментом, влияющим на миропонимание миллиона людей.

     Сущностью предлагаемого мероприятия является увеличение рекламы для привлечения  большего  количества клиентов, существующих у организации на данном этапе  времени.

     Почему  же целесообразно прибегнуть к предложению  именно этого мероприятия? Дело в  том, что на данный период времени  реклама пользуется довольно большой  популярностью. Организации различных  отраслей используют её для более  полного представления клиента  о предлагаемой продукции или  предоставляемых услугах. Также  она помогает повысить конкурентоспособность  продукта и организации. Тем самым  можно сказать, что данное мероприятие  наиболее актуально в настоящее  время.

     Рассматриваемая организация является не только поставщиком, но и производителем высококачественной продукции. Реализация данного мероприятия  будет проходить путём размещения наружной рекламы, так как это  наиболее выгодный и эффективный  способ сообщить потребителю о предлагаемом товаре и услугах. Для того чтобы  осуществить данное предложение  необходимо составить план его реализации:

     Таблица 13

     Организация должна обладать рядом необходимых ресурсов для реализации данного проекта.  Изобразим это более наглядно на рисунке17.

 
 
 
 
 

     

     

     

     

 

     

 

     Рисунок 17. Задействованные в реализации ресурсы и направления их использования.

     Эта схема подразумевает собой, что  за основу берутся два основных ресурса: материальные и трудовые. Первые пойдут на плату различного рода расходов. В ходе проектирования выяснилось, что это будут: уплата за аренду территории, где будет располагаться объект; на закупку сырья, необходимого для  производства и на реализацию самого производства в целом.

     Вторые  представляют собой рабочую силу, которая будет принимать непосредственное участие в данном мероприятии.

     Если  вышесказанное предложение войдёт в силу, то нужно взять во внимание, что могут иметь место различного рода риски. Например, такие как: ожесточение  конкуренции; отсутствие ожидаемого эффекта  от данного мероприятия, в связи  с чем оно может не окупиться.

     Рекламодателю желательно наладить учет эффективности  рекламирования. Это позволит получить информацию о целесообразности рекламы  и результативности ее отдельных  средств, определить условия оптимального воздействия рекламы.

     Абсолютно точно определить эффективность  отдельных средств рекламы, рекламной  кампании в большинстве случаев  не предоставляется возможным. Однако и приблизительные подсчеты оправдывают  себя.

     Экономическая эффективность  рекламы  зависит  от степени ее психологического воздействия  на человека.

     Экономическую эффективность чаще всего определяют путем измерения ее влияния на развитие выручки. Наиболее точно установить, какой эффект  дала реклама, можно  лишь в том случае, если увеличение выручки   происходит  немедленно после воздействия рекламы. Это  наиболее вероятно в случаях рекламирования услуг.

     Эффективная реклама – прежде всего та, с помощью  которой достигаются  запланированные  цели. Цели могут ставиться как на уровне экономических показателей, так и на уровне маркетинговых. В нашей практике более распространен именно первый подход.

     Для определения экономической эффективности  рекламы достаточно провести внутренние исследования для выявления основных показателей, характеризующих оборот и прибыль:

     Дополнительный  товарооборот за период, прошедший после  рекламной кампании:

     Тд = (Тс·П·Д)/100

     где Тд – дополнительный товарооборот под действием рекламы;

     Тс  – среднедневной товарооборот до проведения рекламы;

     П – прирост среднедневного товарооборота  за дорекламный и послерекламный периоды, %;

     Д – количество дней учета товарооборота  в дорекламный и послерекламный период.

     Таблица 14

     

     Тд = (80·7·20)/100=112 тыс. руб.

     Прибыль рекламного агентства за этот период составляет:

     Пр = 112*0,53= 59.4 тыс. руб.

     Проводя эти расчёты мы опирались на данные взятые из составленной нами таблицы. Мы нашли дополнительный товарооборот под действием рекламы, который  равен ста двенадцати тысячам  рублей. То есть благодаря этому  показателю мы увидели, что после  проведения рекламной компании прибыль  организации возросла.

 
 

     Экономический результат – отношение прироста прибыли, полученной во время и после  рекламной кампании, к сумме рекламных  затрат.

     Экономический эффект:

     Ээ = (Тд·Нт/100) – (Up+Uд)

     где Ээ – экономический эффект от рекламирования, руб.;

     Тд  – дополнительный товарооборот под воздействием рекламы, руб.;

     Нт  – торговая надбавка на товар, в % к цене реализации;

     Up – расходы на рекламу, руб.;

     Uд  – дополнительные расходы по  приросту товарооборота, руб.

 
 

     Чтобы узнать теперь экономический эффект от проведения рекламной кампании  нам нужно проанализировать расходы, связанные с ее проведением.

     Таблица 15

     Таким образом расходы на рекламу составили 46 тысяч 800 рублей

     Экономический эффект составил:

     Ээ = 59,4 тыс. руб. – 46,8 тыс. руб. = 105,2 тыс. руб.

     Как мы видим, данная рекламная кампания оказалась экономически эффективной и принесла фирме прибыль.

     На  следующем этапе предлагается найти  экономическую эффективность. Она  рассчитывается по формуле:

                                                    Эф = Ээ/З

     Из  этой формулы получаем, что экономическая  эффективность равна:

     Эф = 105,2 тыс. руб./46,8 тыс. руб. = 2,3 тыс.руб.

 

     Рекламные акции

     Реклама стала неотъемлемым элементом финасово-хозяйственной  деятельности нашей страны. Любое  предприятие так или иначе  рекламирует себя или свою продукцию. Для этого оно либо прибегает  к услугам. Но помимо самой рекламы  существуют различные рекламные  акции.

     Сущность  их заключается в том, чтобы организация  не осталась незамеченной для клиента. То есть в ходе подобного рода мероприятий  потенциальному клиенту не только предоставляется  увидеть и приобрести продукцию, но и получить всевозможные бонусы. Зачастую они не очень весомы, но тем самым организация делает ход к не только возможно к постоянному  партнёрству, но и к привлечению  большего количества клиентов.

     Данное  мероприятие является актуальным, по причине того, что рекламные акции  служат не только для собственных  целей организации, но и удовлетворяют, хоть и незначительного размера, потребности потребителя. Что не мало важно в мире на данном этапе  времени.

     Продукция (организация), которая предусматривает  под собой различные бонусы, привлекает больше потребителей. План данного мероприятия будет осуществлён, путём:

1. Распространения информации о прохождении рекламной акции;
2. Вручения различного вида подарков и/или скромных презентов (в случае не приобретения продукции).

     Для осуществления этого предложения  необходимы трудовые, материальные и  информационные ресурсы.

     Таблица 16