Рекламное агентство Арт Дизайн

БОУ РМ СПО 
«САРАНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ПРОМЫШЛЕННО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ КОЛЛЕДЖ»

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Бизнес – план

«Рекламное агентство Арт Дизайн»

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Составил: студентка группы Мд3б

Ромашкина Маргарита

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Г.Саранск 2013 г.

 

Содержание

 

 

1. Резюме бизнес-плана………………………………………. 3
2. Описание услуги…………………………………………… 4
3. Описание вида деятельности фирмы……………………..10 
4. Анализ рынка, план маркетинга…………………………..13
5. Финансовый план…………………………………………..24

6. Конкуренция на рынках сбыта……………………………27

7. Организационный план……………………………………29

8. План производства………………………………………. . 31

9. Риски в деятельности фирмы……………………………..34

 

 

Резюме бизнес–плана

 

ООО «Арт Дизайн» создается как креативное рекламное агентство. Сущность предлагаемого проекта:

1. Открытие рекламного агентства в г. Саранск.
2. Освоения рынка рекламных услуг г. Саранска, посредством предоставления оригинальных и качественных услуг.
3. Создание своей производственной базы и вхождение в лидирующие положение на рынке.

 

Финансовые ресурсы необходимые для осуществления проекта, составляют 500 000 рублей. Кредит берется в банке под 20% годовых на 1,5 года. Срок окупаемости проекта, без учета производственной базы 1,5 года, прибыль мы уже начинаем получать на 10 месяце существования. Прибыль, установлена в размере 40%. Рентабельность ко второму году жизни составит 39,18%.

 

1. Описание услуги

 

 

Наше рекламное агентство занимается тщательной разработкой и проведением рекламной компании какого-либо продукта, включающее консалтинг, маркетинг, брендинг, рекламу и PR. Нам интересно заниматься этим современным бизнесом, который находится на стыке науки, коммерции и искусства. Мы стараемся быть профессионалами высокого класса во всех видах маркетинговой, рекламной и PR-деятельности, в разработке и продвижении брэндов наших клиентов. Удержаться на рынке, расти и развиваться нам поможет неукоснительное соблюдение наших основных принципов построения отношений с клиентом: дружелюбие и внимание к его пожеланиям и потребностям; гибкая финансовая политика; точное соблюдение производственных сроков; предоставление возможности выбора из нескольких вариантов креативных разработок; максимально эффективное использование выделенного бюджета.

Наши деловые связи с представителями рекламного рынка, СМИ и знание особенностей этого рынка позволяют нам предлагать нашим клиентам особые условия и скидки, выстраивая оптимальные формы взаимодействия. При выполнении своей работы мы учитываем особенности товара и пожелания заказчика, создавая особый образ продукции, а так же учитываем мнения потребителя. На основе полученных выводов мы изготавливаем макет будущей рекламы, предоставляем заказчику для ознакомления (сюда относятся сценарий рекламной акции, тексты объявлений, количество привлеченных промоутеров, перечень необходимого рекламного оборудования). Масштаб рекламной компании рассчитывается в зависимости от бюджетного планирования клиента. После одобрения заказчиком эскизов наше агентство изготовит окончательные исходные материалы. В процессе всей работы мы будем консультироваться с представителями заказчика, и проводить при необходимости дополнительные исследования. Основные места проведения рекламных компаний - рестораны, кафе, ночные клубы магазины. Для осуществления акции по желанию клиента могут быть привлечены девушки-модели и молодые люди от 18 до 28 лет, артистическая труппа, танцевальная труппа, музыканты. Мы располагаем обширным списком промоутеров, необходимых для проведения рекламной компании.

Вид услуги:

Комплекс наших услуг включает:

- проведение исследований;

- разработку концепций кампаний и креатива;

- размещение рекламно-информационных материалов в СМИ (наружная реклама, пресса, радио, телевидение, Интернет);

- проведение PR, рекламных и промо-акций;

- производство рекламно-информационных материалов (полиграфия, сувенирная продукция и др.), рекламные открытки, создание интернет-сайтов; оптимизация и продвижение сайтов; реклама в интернете.

Мерчандайзинг представляет собой комплекс мероприятий, производимых в торговом зале и направленных на продвижение товара, марки, вида или упаковки.

Мерчандайзинг способствует эффективному представлению товара в торговой точке (ассортимент, торговый запас, видимое количество экземпляров товара, осведомленность продавцов о вашем товаре).

В рамках мерчандайзинга возможны следующие мероприятия:

- выкладка товара (в торговом  зале, на полочном пространстве, размещение товарных групп)

- размещение POS-материалов и др.

 

Таблица – 1.Направления рекламы

Sales Promotion - дегустация - консультация - подарок за покупку - демонстрация - семплинг - опрос, тестирование - розыгрыш, лотерея, ЦВП - распространение листовок	Эвент маркетинг - презентации - открытие магазинов - работа на выставках - концерты, вечеринки, корпоративные  приемы - спортивные мероприятия - тест-драйв - городские праздники. - проведение спрейингов
Трейд маркетинг - программы стимулирования, программы лояльности для розничных продавцов, дистрибьюторов, посредников и др. - программа "Таинственный  покупатель"	Direct mail (почтовая рассылка) - курьерская доставка  корреспонденции, деловых предложений  по городу Саранск - безадресная рассылка

 

Разработка фирменного стиля: Логотип (товарный знак), визитка, фирменный бланк, прайс-лист.

Печатная продукция (полиграфия):

-    визитки;

-    календарь карманный (100*70мм);

-    календарь настольный  (домик);

-    календарь настольный перекидной;

-    календарь настенный квартальный плакат;

-    календарь, А 4 (21х30 см);

-    плакат, календарь, А 3 (30х42 см);

-    плакат, календарь, А 2 (42х59 см);

-    плакат, календарь, А 1 (59х84 см);

-    плакат, календарь, А 0 (84х119см);

-   листовка А6 / А5 / А4 / А3;

-    дисконтная карта (85х54мм);

-    газетный модуль (ч.б. / цветной);

 -    этикетка, открытка (фирменная / именная).

Наружная реклама (дизайн):

- изготовление объемных фигур, форм;

- диодные вывески;

- неоновые вывески;

- ситиформат;

-   аренда щитов 6х3;

-   световые / несветовые объемные буквы;

-   световой короб односторонний / двухсторонний;

-   панель-кронштейн (световой / не световой);

-   таблички;

-   штендер односторонний / двухсторонний;

-  планшетная вывеска односторонняя / двухсторонняя;

-   аппликация;

-   ламинирование;

-   информационный стенд;

-   полноцветная печать на баннере, твердых листовых материалов;

- реклама внутри помещений, супермаркетов, обеспечение POS материалами.

Размещение рекламоносителей в аптеках, продовольственных и непродовольственных магазинах, вузах, кинотеатрах, ночных клубах, развлекательных центрах, ресторанах, барах, кафе, салонах красоты, спортивных комплексах, фитнес - клубах, на вокзалах и т.д. позволяет точечно воздействовать на различную целевую аудиторию, как массовую, так и узкую (труднодоступную).

POS материалы

• Воблеры (плоское рекламное изделие на ножке). К полке клеится только ножка воблера. Конструктивная особенность ножки позволяет размещать воблеры на различных по размеру и структуре поверхностях. Преимуществом воблера является экономия пространства при его размещении.

• Диспенсеры - вид POS-материалов, предназначенных для размещения рекламной информации (листовок, буклетов и т. д.). Размещается на горизонтальных поверхностях, там, где до них можно легко дотянутся рукой. Конструктивно диспенсер - это постер с карманом для выкладки материалов с лицевой стороны и ножкой обеспечивающей устойчивость - с обратной.

• Мобайлы. Состоит из плоского или объемного рекламного изображения, подвешенного к потолку. Главное его преимущество - это то что мобайл не занимает торговое пространство и заметен с большого расстояния.

•  Монетницы

• Стойки (в стандартном варианте используются для выкладки большого количества товара). Современные стойки совмещают накопительную функцию с рекламной. Торговая рекламная стойка, оформленная в красивом виде, привлекает внимание покупателя к товару, который разложен на полках.

• Настольные дисплеи, подставки (выполняют презентационную роль - на них выкладывают образцы товара, за которые будет цепляться глаз посетителя. Это удобно, когда товар штучный или эксклюзивный, и для его покупки необходимо обратиться к продавцу. Роль дисплея - побудить покупателя к этому.)

• Флажки (недорогое и эффективное средство. Его особенность заключается в возможности установки буквально на любой поверхности: потолке, стенах, на любой горизонтальной поверхности.)

•  Хард-постеры, ростовые фигуры (переносные плакаты, наклеенные на жесткое основание с ножкой. Хард-постеры высотой с человеческий рост, которым придана форма силуэта человека. Постеры используют для показа рекламного изображения на полках, прилавках, на полу, в промо-акциях и других местах.)

• Шелфтокеры, шелфстопперы (представляет собой рекламный элемент, предназначенный для визуального объединения и выделения на общей полке продукции одной торговой марки. Размещенные на полках в местах продаж, шелфтокеры выделяют позицию товара, привлекают к ему дополнительное внимание покупателей.)

Прочее: Восстановление фотографий, электронные фотоальбомы, электронные открытки (web), фотомонтаж любой сложности.

 

 

На что мы делаем акцент:

Упор делать будем на креативность. В наше прогрессивное время обычная реклама уже не интересна, потребители ее воспринимают как должное, просто не обращают на нее внимания, мы же хотим не просто заработать денег на наших клиентах. А предоставить и им же такую возможность. Нашими стандартными заказами будет разработка фирменного стиля, изготовление представительских материалов и сувенирной продукции, а так же создание веб – сайтов. Но даже эти стандартные услуги мы будем выполнять не стандартно. Именно креативные идеи, которые сделают любую рекламу стильной и яркой, - главное богатство и главное оружие любого уважающего себя рекламного агентства.

С определенного момента большинство рекламных агентств позиционируются как «агентства полного цикла». Не потому, что они на самом деле являются таковыми, а чтобы привлекательнее выглядеть для заказчика, которому кажется, что в глубине маленького офиса притаились и типография, и телестудия, и сотня-другая длинноногих девчушек в майках с символикой его бренда. «Полный цикл» – это полное выполнение пожеланий заказчика при полном освоении его бюджета. Плакат тиражирует типография. Ролик снимает телекомпания. Статью печатает газета. Агентство рождает идеи и трансформирует их в реальность. Поэтому мы не будем говорить, что мы организация полного цикла т.к. у нас нет своей производственной базы, но при этом мы будем выполнять все виды рекламных услуг. Соответственно, если вновь образованное агентство способно генерировать эффективные идеи, оно будет востребовано рынком. Тем более рынок растет.  
            2. Описание вида деятельности, фирмы

 

Полное наименование предприятия:

Общество с ограниченной ответственностью «Арт Дизайн»

 

Сокращенное наименование предприятия:

ООО «Арт Дизайн»

 

Общество с ограниченной ответственностью «Арт Дизайн» образовано и зарегистрировано 12 января 2013 года в Налоговой инспекции по Ленинскому району г. Саранска за основным государственным номером 2134647228111.

Располагаться созданное предприятие будет на территории арендуемого помещения, состоящего из 3-х комнат, общей площадью 70 м2.

Юридический и почтовый адреса:

РФ, 430000,г.Саранск, ул. Полежаева, 24

Телефон:  +7(495) 442-13-21

Факс: +7 (495) 445-12-21

Банковские реквизиты:

Корр.счет: 40102010700000000076 в «КС Банке»

БИК: 072632332

ИНН: 7272702327

КПП: 725632772

ОКПО: 04223002

 

Организационно-правовой формой моего предприятия будет общество с ограниченной ответственностью (ООО), уставной капитал которого будет разделен на доли, определенные учредительными документами. Форма ООО наиболее отвечает целям и задачам предприятия. Участниками общества могут быть граждане и юридические лица, причем участники не отвечают по обязательствам общества и несут риск убытков в пределах стоимости внесенных вкладов. Для текущего руководства создается исполнительный орган, что позволяет оперативно решать управленческие задачи. Ведение дел осуществляется в соответствии с принятым решением исполнительного органа и не регламентировано законодательством. Требование 50%-ной оплаты уставного капитала на момент регистрации предприятия не является слишком жестким для фирмы такого масштаба и может быть удовлетворено внесением вклада в виде производственного оборудования.

 

Рекламное агентство «Арт Дизайн» создается с целью предоставления своим клиентам (заказчикам) профессиональной помощи в разработке, организации и проведении всевозможных рекламных акций:

- тщательную разработку и создание предлагаемого товара или услуги;

- оригинальный творческий подход к решению рекламных задач клиента;

- организацию пресс-конференций, презентаций  и других мероприятий «паблик  рилейшнз»;

- изготовления любого рекламного  оборудования для проведения  проектов:

- участие высококвалифицированного персонала на каждом этапе рекламной компании.

В настоящее время лишь немногие рекламные агентства в России отвечают требованиям заказчика и потребителя рекламируемых товаров. Эффективна только профессионально выполненная реклама. Она не должна быть навязчивой. Мы даем заказчику рекомендации, как лучше представить рекламный материал, чтобы более полно отразить в нем положительные свойства рекламируемого товара, применяя психологические знания для наилучшего рекламного воздействия на человека.