Мини бизнес-план Рекламное агентство

 

 

 

Негосударственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Западно-Сибирский Институт Финансов и Права»

(ЗапСибИФП)

 

 

Экономико-правовой факультет

Кафедра Экономики и управления

 

 

 

КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА

по дисциплине Планирование деятельности малого предприятия

на тему «Мини бизнес-план Рекламное агентство»

вариант № 8

 

 

Выполнила: студентка 3 курса

                             группы М-1233

 

ФИО__Золочевская Е.С._________

 

Проверил

Уч. степень, звание:  _____________

 

ФИО_Бескровная С.В.___________

 

Оценка:   _______________________

«__» ___________ 201__г.

 

_____________________

(подпись)

 

 

 

Нижневартовск

2015

 

 

СОДЕРЖАНИЕ

 

ВВЕДЕНИЕ ........................................................................................................... 2 

1 МОЯ БИЗНЕС ИДЕЯ…………………………………………………….……. 3

1. Описание вида деятельности, фирмы………………………..….….3-4

2 БИЗНЕС- ПЛАН………………………………………………….………..……5

      2.1.  Резюме………………………………………………………….……...…5

3 СРЕДСТВА И ВОЗМОЖНОСТИ ОСУЩЕСТВЛЕНИЯ ПРОЭКТА.……...6

      3.1. Описание вида деятельности………………………………….……...…6

      3.2. Описание услуги……………………………………………................6-7

       3.3. Оценка рынка сбыта………………………………………….….…...7-8

4 КОНКУРЕНЦИЯ…………………………………………………….................9

5 МАРКЕТИНГОВАЯ  СТРАТЕГИЯ……………………………..............10-13

6 ПЛАН ПРОИЗВОДСТВА………………………………………....................14

7 ОРГАНИЗАЦИОННЫЙ  ПЛАН………………………….……………...15-16

8 ВОЗМОЖНЫЕ РИСКИ………………………………………………..….….17

9 ФИНАНСОВЫЙ ПЛАН.……………………………….………………....18-21

ЗАКЛЮЧЕНИЕ ...............................................................................................22

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ.......................................23-24

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ВВЕДЕНИЕ

 

Целью курсовой работы является получение теоретических и практических знаний о механизме рекламно-информационной деятельности.

В данной работе, характеризующей роль рекламы в системе эффективного продвижения товара, дана общая характеристика рекламы и ее предназначение, рекламных коммуникаций и продвижения товаров.

Задачи курсовой работы: ознакомление с сущностью и целью рекламы; ознакомление с различными видами рекламных средств и критериями их выбора; изучение специфики построения рекламной кампании.

С телеэкранов и радиоприемников, со страниц журналов и газет, с рекламных щитов на улицах городов нам ежедневно сообщают огромное количество «жизненно необходимой» информации: о том, что надеть, чем почистить зубы и умыться, куда пойти и что посмотреть, что купить.. Кого-то реклама может раздражать, кому-то нравиться, но то, что она во многом управляет нашей жизнью - уже несомненный факт. Именно поэтому немецкий журнал Spiegel определил рекламу как "пятую власть", вслед за властью СМИ, которая считается четвертой.

Поэтому рекламу можно рассматривать как один из видов передачи информации в торговле, и как один из четырех элементов рыночных операций или компонентов маркетинга: товар, цена, сбыт, реклама. И прежде всего она должна побуждать к покупке, так как именно в этом состоит ее основная функция.

 

 

 

 

 

 

 

1. МОЯ БИЗНЕС ИДЕЯ
1. Описание вида деятельности, фирмы

 

Рекламное агентство «FRESH IDEA» создается с целью предоставления своим Клиентам (заказчикам) профессиональной помощи в разработке, организации и проведении всевозможных рекламных акций:

- тщательную разработку и создание  предлагаемого товара или услуги;

- оригинальный творческий подход  к решению рекламных задач  Клиента;

- планирование рекламных компаний, оптимально соответствующих бюджету  Клиента;

- изготовления любого рекламного  оборудования для проведения  проектов;

-участие высококвалифицированного персонала на каждом этапе рекламной компании.

В настоящее время лишь немногие рекламные агентства в России отвечают требованиям Заказчика и потребителя рекламируемых товаров. Эффективна только профессионально выполненная реклама. Она не должна быть навязчивой, монотонной. Мы даем Заказчику рекомендации, как лучше представить рекламный материал, чтобы более полно отразить в нем положительные свойства рекламируемого товара, применяя психологические знания для наилучшего рекламного воздействия на человека.

Рекламируя товар, мы пытаемся создать диалог, который начинает производитель, а потребитель поддерживает, покупая или не покупая товары на рынке.

Цель нашего проекта - обеспечить потребителей товаров и рекламодателей качественной рекламой; показать, какой же должна быть настоящая реклама.

Мы будем заниматься планированием и проведением рекламных компаний, оптимально соответствующих бюджету Клиента. Наши заказчики – население и производители, считающие необходимым продвижение своего товара на российском рынке. Наше агентство многопрофильное. Мы в состоянии удовлетворить потребности масштабного характера. У нас нет собственной производственной базы, но мы располагаем широкой базой рекламных агентств - производителей полиграфической, сувенирной и другой продукции, необходимой для проведения рекламной компании.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

  2 БИЗНЕС-ПЛАН

2.1  Резюме

 

Рекламное агентство «FRESH IDEA» создается с целью предоставления своим Клиентам (заказчикам) профессиональной помощи в разработке, организации и проведении всевозможных рекламных акций:

- тщательную разработку и создание  предлагаемого товара или услуги;

- оригинальный творческий подход  к решению рекламных задач  Клиента;

- планирование рекламных компаний, оптимально соответствующих бюджету Клиента;

- организацию пресс-конференций, презентаций  и других мероприятий;

- изготовления любого рекламного  оборудования для проведения  проектов;

-участие высококвалифицированного  персонала на каждом этапе  рекламной компании.

В настоящее время лишь немногие рекламные агентства в России отвечают требованиям Заказчика и потребителя рекламируемых товаров. Эффективна только профессионально выполненная реклама. Она не должна быть навязчивой, монотонной. Мы даем Заказчику рекомендации, как лучше представить рекламный материал, чтобы более полно отразить в нем положительные свойства рекламируемого товара, применяя психологические знания для наилучшего рекламного воздействия на человека. Рекламируя товар, мы пытаемся создать диалог, который начинает производитель, а потребитель поддерживает, покупая или не покупая товары на рынке.

Цель нашего проекта - обеспечить потребителей товаров и рекламодателей качественной рекламой; показать, какой же должна быть настоящая реклама.

 

 

 

3 СРЕДСТВА И ВОЗМОЖНОСТИ ОСУЩЕСТВЛЕНИЯ  ПРОЭКТА

 

Для осуществления проекта мы арендуем помещение по ул. Нефтяников  д. 17. Это очень удобно для нас, так как это в этом районе сосредоточено большое количество рекламных агентств – производителей полиграфической, сувенирной продукции – наших потенциальных партнеров. Мы имеем квалифицированных работников и руководителей.

 

3.1. ОПИСАНИЕ ВИДА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

 

Мы будем заниматься планированием и проведением рекламных компаний, оптимально соответствующих бюджету Клиента. Наши заказчики - отечественные и иностранные производители, считающие необходимым продвижение своего товара на российском рынке. Наше агентство многопрофильное. Мы в состоянии удовлетворить потребности масштабного характера. У нас нет собственной производственной базы, но мы располагаем широкой базой рекламных агентств - производителей полиграфической, сувенирной и другой продукции, необходимой для проведения рекламной компании.

3.2. ОПИСАНИЕ УСЛУГИ

 

Наше рекламное агентство занимается тщательной разработкой и проведением рекламной компании какого – либо продукта. При выполнении своей работы мы учитываем особенности товара и пожелания заказчика создавая особый образ продукции. На основе полученных выводов мы изготавливаем макет будущей рекламы, предоставляем заказчику для ознакомления (сюда относятся сценарий рекламной акции, тексты объявлений, количество привлеченных промоутеров, перечень необходимого рекламного оборудования). Масштаб рекламной компании рассчитывается в зависимости от бюджетного планирования клиента. После одобрения заказчиком эскизов наше агентство изготовит окончательные исходные материалы. В процессе всей работы мы будем консультироваться с представителями заказчика, и проводить при необходимости дополнительные исследования.

Основные места проведения  рекламных компаний – рестораны, кафе, ночные клубы магазины. Для осуществления акции по желанию клиента могут быть привлечены девушки – модели и молодые люди от 18 – 28 лет, артистическая группа , танцевальная группа , музыканты. Мы располагаем обширным списком промоутеров , необходимых для проведения рекламной компании.

На сегодняшний момент в Мегионе нет рекламных агентств, которые используют принципы работы, похожие на наши.

 

3.3. ОЦЕНКА РЫНКА СБЫТА

 

Сегодня в России на рекламу тратятся значительные финансовые средства. Экономические обороты рекламного бизнеса в нашей стране практически сравнялись с оборотами в сфере торговли нефтью. Однако сейчас в России рекламная деятельность переживает острый кризис.

Вы не можете отделаться от навязчивой и однообразной рекламы. Нельзя не сказать о недостоверности рекламной информации. Очень часто реклама совершенно не соответствует содержанию того, что рекламируется. До недавнего времени никто в России не наказывал за неточности в рекламе, никто не следил за достоверностью предлагаемой информации. В настоящее время на защиту своих прав встали как отдельные покупатели, так объединения - общества покупателей.

Таким образом, в России цивилизованный рынок предлагаемых реальных услуг находится на стадии формирования. В перспективе он будет расти, так как число фирм товаропроизводителей, предпочитающих качественную рекламу, неуклонно увеличивается.

Основными клиентами нашего рекламного агентства будут преимущественно крупные фирмы, уделяющие особое внимание качеству рекламы. Это, в первую очередь, иностранные компании, считающие необходимым продвижение своего товара на российском рынке. По нашим прогнозам они составят 50% от общего числа наших клиентов. Во-вторых, это российские товаропроизводители, ищущие новые рынки сбыта для своей продукции или выпускающие товар-новинку. Их доля - 30% от общего числа клиентов. Наконец, это рестораны, клубы, отели, желающие привлечь новых посетителей, либо укрепить свой имидж - 20%. Всех наших заказчиков мы готовы обеспечить мощной, хорошо продуманной и неповторимой рекламой, включающей широкий диапазон каналов и методов воздействия.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

4 КОНКУРЕНЦИЯ

 

В тройку наших ближайших конкурентов входят рекламное агентство «Mccann-Erickson», рекламное агентство «Such & Such», рекламное агентство «Coral Promotion».

В процентном выражении коэффициенты конкурентоспособности - сумма а*р - отражают действительное положение фирмы на рынке. Преимущества нашего рекламного агентства выше по сравнению с конкурентом 1 на 6%, с конкурентом 2 - на 22%, с конкурентом 3-на 31%.

Конкурент 1 имеет и сложившуюся репутацию и постоянных клиентов. Нашей фирме необходимо завоевать хорошую репутацию среди потенциальных клиентов, приложить все усилия для удовлетворения потребностей уже существующих клиентов. Немаловажно, что это не повлияет на цену рекламы. Для постоянных заказчиков мы будем предоставлять скидки в размере 5%.

Наш неординарный, творческий подход к исполнению своих обязательств несомненно завоюет симпатии рекламодателей.

Интерес рекламодателя к услугам нашего агентства мы рассчитываем привлечь за счет:

• творческого, неординарного подхода индивидуально к каждому Заказчику;

• качественной работы высококвалифицированных специалистов;

• многопрофильности нашего агентства и широкого диапазона представляемых услуг.

 

 

 

 

 

 

 

5 МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ

 

Агентство может воспользоваться тремя стратегиями маркетинга: недифференцированными, дифференцированным и концентрированным маркетингом.

1. Недифференцированный маркетинг. Возможно, фирма решится пренебречь различиями в сегментах и обратиться ко всему рынку сразу с одним и тем же предложением. В этом случае она концентрирует усилия не на том, чем отличаются друг от друга нужды клиентов, а на том, что в этих нуждах общее. Она разрабатывает товар и маркетинговую программу, которые покажутся привлекательными возможно большему числу покупателей; полагается на методы массового распределения и массовой рекламы; стремится придать товару образ превосходства в сознании людей. В качестве примера недифференцированного маркетинга можно привести действия фирмы  «Херши», которая несколько лет назад предложила одну марку шоколада в расчете на всех.