Проект мероприятий по повышению конкурентоспособности рекламного агентства

     В зависимости от интенсивности конкуренции  в этой среде фирма прогнозирует цены на те или иные товары, организует свою сбытовую деятельность.

     Так как конкуренцию в маркетинге принято рассматривать в отношении  потребителя, то и различные виды конкуренции соответствуют определенным этапам потребительского выбора.

     Несмотря  на то, что каждый рынок имеет  свой уникальные особенности, всё же есть нечто общее в том, как  осуществляется конкуренция на разных рынках, и этого вполне достаточно, чтобы сказать, что суть конкуренции  может быть выражена единой аналитической  концепцией, используемой для выявления  природы и оценки интенсивности  конкуренции.

     Наиболее  известной маркетинговой моделью  описания конкуренции на рынке, используемой в отечественной и зарубежной литературе, является модель «пяти  сил конкуренции» Портера.

     После выявления и оценки своих главных  конкурентов компания должна разработать  маркетинговые стратегии конкуренции, которые позволят наилучшим образом  позиционировать ее предложение по отношению к предложениям конкурентов. Какими же широко распространенными маркетинговыми стратегиями может воспользоваться компания? Какие из них являются оптимальными для определенной компании либо для различных подразделений и товаров компании?

     Анализируемое нами ООО «Компания «Москва»»  основано в 2006 году. Расположена эта  организация в центре города. Это  рекламное агентство является единственным агентством в данном регионе, которое  производит продукцию уникального  качества. Позиционная компания направлена на людей с уровнем дохода выше среднего.

     Деятельность  данного рекламного агентства протекает  достаточно успешно. Они за недолгий период своего существования добились стабильного объёма продаж, опять  же за счёт высокого качества производимой продукции. Практически до минимума сведены затраты на маркетинг. Важным показателем, характеризующим торгово-производственную деятельность предприятия, является продукция собственного производства в общем объеме товарооборота.

      Особенности деятельности рекламного агентства, а также стоящие перед ним цели выдвигают принципиально новые требования к работникам – руководителям, специалистам, в части организации и содержания их подготовки и переподготовки.

     Цели  обучения персонала рекламного агентства: поддержание необходимого уровня квалификации персонала с учетом требований существующего  рынка услуг и перспектив его  развития; сохранение и рациональное использование профессионального  потенциала; повышение конкурентоспособности  услуг на основе распространения  знаний и опыта применения эффективных  методов организации труда, управления; поддержание высокого профессионального  уровня персонала; создание условий  для профессионального роста, самореализации работников на основе повышения мотивации  к труду; повышение уровня профессионализма и компетенции персонала; совершенствование  необходимых для эффективной  работы навыков и умений.

     Должностная инструкция – это организационно-правовой документ, в котором определяются основные функции, обязанности, права  и ответственность сотрудника организации  при осуществлении им деятельности в определенной должности. Она составляется по каждой штатной должности, носит  обезличенный характер и объявляется  сотруднику под расписку при заключении трудового контракта. 

     Наличие должностных инструкция является своеобразным мотиватором повышения качества обслуживания. [11, с. 237]

     Для повышения эффективности работы рекламного агентства основные мероприятия  должны быть направлены на активизацию  маркетинговой деятельности.

     Практическое  значение имеет использование конкретных маркетинговых приемов, ориентированных на привлечение клиентов в рекламное агентство.

     В качестве маркетингового приема можно  использовать рекламные акции. Целью  акции является активизация общего интереса потенциальных клиентов к посещению рекламного агентства.

     Составной частью маркетинга ресторана является его реклама, которая увеличивает  отдачу от вложенных средств.

     Предложенная  рекламная стратегия даст дополнительную прибыль в размере 59 тысяч 400 рублей

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

ПРИЛОЖЕНИЕ  А

Таблица 1.1. Качественные показатели конкурентоспособности

 
 
Таблица 1.2. Стоимостные  показатели конкурентоспособности

       
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     1. Волонцевич Е.Ф.Конкурентоспособность  фирм: Курс лекций для студ. спец. "Коммерч.деятельность"- Мн.: БГЭУ, 2003. - 103 с

     2. Магомедов Ш. Ш.Конкурентоспособность товаров: Учеб.пособие. - М.: Дашков и К, 2003. - 293с.

     3. Кротков А.М.Конкурентоспособность  предприятия: подходы к обеспечению,  критерии, методыоценки // Маркетинг  в России и за рубежом. - 2001. - 6.-С.59-68.  

     4. Заде, Л.А. Основы нового подхода к анализу сложных систем и процессов принятия решений / Л.А. Заде. – М.: Знание, 1974.

     5. Заде, Л.А. Понятие лингвистической переменной и его применение  к принятию приближенных решений / Л.А. Заде. – М.: Мир, 1976.

     6. Ярушкина, Н.Г.  Основы  теории нечетких и гибридных систем:  учеб. пособие / Н.Г. Ярушкина. – М.: Финансы и статистика, 2004.

     7. Воронов А.Конкурентоспособность промышленной продукции // Стандарты и качество. - 2003. -N5.-С.59-65.

     8. Кротков А.М.Конкурентоспособность предприятия: подходы к обеспечению, критерии, методыоценки // Маркетинг в России и за рубежом. - 2001. - 6.-С.59-68.

     9. Моисеева Н.К., АнискинЮ.П. Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление. –М: Внешторгиздат, 19993. – 304 с.

10. Яшева Г.Конкурентоспособность предприятий: методика оценки и результаты // Финансы, учет,аудит. - 2000. - N4.-С.17-21
11. Волгин А.П. и др. Управление персоналом в условиях рыночной экономики.М.:Дело, 2001
12. www.5ballov.ru
13. http://nokia-club.msk.ru/download/iftomorrow_gnokkia/
14. http://revolution.allbest.ru/dl/42/00063264
15. http://revolution.allbest.ru/dl/15/00003881
16. http://window.edu.ru/window_catalog/files/r44910/
17. http://dc133.file.qip.ru/download/78039399/4b621b84/referat-39029
18. http://www.bankreferatov-5ballov.ru/list_them.php?id=2558
19. http://fpm.vstu.edu.ru/index.php?option=com_content&task=view&id=16&Itemid=7
20. http://www.allbest.ru/union/searchg.html?cx=000224572358511756595%3Awtlwyqfuerk&cof=FORID
21. http://revolution.allbest.ru/dl/39/00007069
22. http://dipshop.ru/electro/abredirect.php?address=marketing:00043121_0.html&title=0