Организация рекламной деятельности в системе маркетинга на современном этапе

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 04 Октября 2015 в 13:02, курсовая работа

Описание работы

Цель исследования – разработка проекта повышения эффективности бизнеса ТПП «РегионЮвелир» на основе организация и совершенствование рекламной деятельности торгового предприятия.
Задачи исследования:
1. Раскрыть сущность организации рекламной деятельности в системе маркетинга на современном этапе.
2.Дать характеристику особенности организации рекламной деятельности ювелирных предприятий.
3. Определить принципы и этапы организации рекламной деятельности на современном этапе

Скачать архив (258.75 Кб) Сколько стоит заказать работу?

Файлы: 1 файл

реклама.doc

— 1.01 Мб (Скачать файл)

Проведем финансовый анализ ООО ТПП «РегионЮвелир», данные представим в виде таблицы 2.2.

Таблица 2.2

Уплотнённый баланс ООО ТПП «РегионЮвелир» за 2009 г. (в тыс. руб)

Актив		на начало года		на конец года		Пассив		на начало года	на конец года
1		2		3		4		5	6
1.Внеоборотные активы 1.1.Нематериальные активы		¾		¾		3.Капитал и резервы 3.1.Уставной капитал		5	10
1.2.Основные средства		40252		35031		3.2.Добавочный капитал
1.3.Незавершенное строительство		301		5110		3.3.Резервный капитал		¾	¾
1.4.Долгосрочные финансовые вложения		_		_		3.4.Нераспределенная прибыль		31564	46565
1.5.Прочие внеоборотные активы		¾		¾		Итого по разделу 3		31569	46575
Итого по разделу 1		40553		40123		4.Долгосрочные обязательства 4.1.Займы и кредиты			14310
2.Оборотные активы 2.1.Запасы	25028		29905		4.2.Прочие долговые обязательства		25849		14725
2.2.НДС	3971		6020		Итого по разделу 4		25849		29035
2.3.Дебиторская задолженность	5200		20868		5.Краткосрочные обязательства 5.1.займы и кредиты				7220
2.4.Краткосрочные финансовые вложения	3522		3322		5.2.Кредитная задолженность		21318		18907
2.5.Денежные средства	¾		72		5.3.Расчёты по дивидендам		¾		¾
2.6.Прочие оборотные активы	462		1427		5.4.Прочие краткосрочные обязательства		¾		¾
того по разделу 2	38183		61614		Итого по разделу 5		21318		26127
Баланс	78736		101737		Баланс		78736		101737

Проведем вертикальный анализ ООО ТПП «РегионЮвелир», данные представим в виде таблицы 2.3.

Таблица 2.3

Вертикальный анализ баланса (в %)

Актив	на начало года	на конец года	Пассив	на начало года	на конец года
1	2	3	4	5	6
1.Внеоборотные активы 1.1.Нематериальные активы			3.Капитал и резервы 3.1.Уставной капитал	0,006	0,009
1.2.Основные средства	51,1	34,4	3.2.Добавочный капитал
1.3.Незавершенное строительство	0,4	5	3.3.Резервный капитал
1.4.Долгосрочные финансовые вложения			3.4.Убытки	40	45,7
1.5.Прочие внеоборотные активы			Итого по разделу 3	40	45,7
Итого по разделу 1	51,5	39,4	4.Долгосрочные обязательства 4.1.Займы и кредиты		14
2.Оборотные активы 2.1.Запасы	31,7	29,3	4.2.Прочие долговые обязательства	32	14,4
2.2.НДС	5	5,9	Итого по разделу 4	32	28,5
2.3.Дебиторская задолженность	6,6	20,5	5.Краткосрочные обязательства 5.1.Заёмные средства		7
2.4.Краткосрочные финансовые вложения	4,4	3,2	5.2.Кредитная задолженность	27	18,5
2.5.Денежные средства		0,07	5.3.Расчёты по дивидендам
2.6.Прочие оборотные активы	0,6	1,4	5.4.Прочие краткосрочные обязательства
Итого по разделу 2	48,5	60,5	Итого по разделу 5	27	25,6
Баланс	100	100	Баланс	100	100

Проведем сравнительно – аналитический баланс ООО ТПП «РегионЮвелир», данные представим в виде таблицы 2.4.

Таблица 2.4

Сравнительно - аналитический баланс

Показатели	Абсолютные величины (тыс.руб)		Удельный вес %		Изменения
Показатели	на начало года	на конец года	на начало года	на конец года	Абсолютная величина	Удельный вес %
Актив
Внеоборотные активы	40553	40123	51,5	39,4	-430	-12,1
Оборотные активы	38183	61542	48,5	60,4	23359	11,9
в т.ч. дебиторская задолженность	5200	20868	6,6	20,5	15668	13,9
Денежные средства		72		0,07	72	0,07
Баланс	78736	101737	100	100
Пассив
Капитал и резервы	31569	46575	40	45,7	15006	5,7
Долгосрочные обязательства	25849	29035	32,8	28,5	3186	-4,3
Краткосрочные обязательства	21318	26127	27	25,6	4809	-1,4
Баланс	78736	101737	100	100

Поведем оценку состояния дебиторской и кредиторской задолженности ООО ТПП «РегионЮвелир», данные представим в виде таблицы 2.5.

На предприятии кредиторская задолженность превышала дебиторскую, как на начало анализируемого периода, так и на конец, т. е. предприятие, привлекает дополнительные источники финансирования.

Основная доля дебиторской задолженности на конец года приходится на расчеты покупателей и заказчиками. На начало года сумма составляла 1214 тыс. руб., а к концу года увеличилась до 15669 тыс. руб. Вместе с тем доля прочих дебиторов увеличилась на 1213 тыс. руб. Общая дебиторская задолженность увеличилась на 15668 тыс. руб.

Таблица 2.5

Анализ дебиторской и кредиторской задолженности

Показатели	Сумма тыс. руб.		Удельный вес, %		Изменения
Показатели	на начало года	на конец года	на начало года	на конец года	тыс. руб.	%
Дебиторская задолженность: краткосрочная - всего	5200	20868	100	100	15668	100
В т. ч. расчеты с покупателями и заказчиками	1214	15669	23,3	75	14455	51,7
Прочая	3986	5199	76,6	25	1213	-51,6
Итого	5200	20868	100	100	15668
Кредиторская задолженность: краткосрочная - всего	21318	26127	45,2	47,3	4809	2,1
В т.ч. расчеты с поставщиками и подрядчиками	18526	14081	39,2	25,5	-4445	-13,7
Прочая	1750	2552	3,7	4,6	802	0,9
Долгосрочная - всего	25849	29035	54,8	52,6	3186	-2
Итого	47167	55162	100	100	7995

При анализе оборотного капитала приходим к выводу, оборачиваемость оборотного капитала замедлилась, что не способствует сокращению потребности в оборотном капитале. А так же кредиторская задолженность предприятия выше, чем дебиторская, т. е. предприятие больше использует средства дополнительных источников, при этом дебиторская задолженность с начала года выросла, как и кредиторская.

Проведем анализ показателей имущественного положения предприятия ООО ТПП «РегионЮвелир», данные представим в виде таблицы 2.6.

Таблица 2.6

Показатели имущественного положения предприятия.

Показатели	на начало года	на конец года
Коэффициент автономии	40%	45%
Коэффициент финансовой зависимости	0,59	0,54
Коэффициент соотношения заемного и собственного капиталов	1,5	1,2
Коэффициент соотношения оборотных и внеоборотных активов	0,9	1,5
Коэффициент маневренности	-0,3	0,1
Коэффициент имущества	64%	55%

Наблюдается отрицательная тенденция к уменьшению коэффициента имущества.

В целом, показатели характеризует ООО ТПП «РегионЮвелир», как прибыльное предприятие.

Показатели рентабельности характеризуют эффективность работы предприятия в целом, характеризуют окончательный результат хозяйствования, так как их величина показывает соотношение эффекта с наличными или используемыми ресурсами. Рассчитаем показатели рентабельности ООО ТПП «РегионЮвелир» за 2009 г, данные представим в виде таблицы 2.7.

Таблица 2.7

Показатели рентабельности

Показатели	2009 год
Рентабельность собственных средств	32,2
Рентабельность имущества	29
Рентабельность продукции (или продаж)	25,6

Информация о работе Организация рекламной деятельности в системе маркетинга на современном этапе

Организация рекламной деятельности в системе маркетинга на современном этапе

Описание работы

Файлы: 1 файл

реклама.doc

того по разделу 2